2016中超联赛商业价值报告：中资浪潮究竟去向何方？

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来源：互联网
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2017-02-18
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　　作者：殷豪男

　　12月1日，由欧迅体育，肆客足球，今日头条共同主办的“2016中国足球发展论坛”在北京星河湾酒店举行。本届会议以足球产业资本浪潮为出发点，就《2016中超联赛商业价值报告》的发布，针对海外俱乐部投资，中国职业足球如何长期繁荣等话题展开了较为全面的探讨。

　　体育产业生态圈作为本届论坛的邀请嘉宾，出席并全程跟踪报道了会议议程。

　　作为2016年中国足球最热门的话题。在朝向产业规模超万亿的梦想之下，中国足球俱乐部正在迎来资本汹涌进入的“黄金时代”。随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件的出炉，中国足球在体育产业快速发展的契机下展现出前所未有的活力，本次论坛采取了演讲与嘉宾对谈相结合的形式，进行交流讨论。

　　在上午的议程正式开始前，在肆客体育创始人颜强的号召下，全场与会人士起立，为沙佩科恩斯哥伦比亚空难默哀一分钟。“相信此时此刻我们很难说足球高于生死，但足球确实能让我们的生命变得更加有意义，更加令人尊敬。我觉得大家应该用掌声致敬那些生命。”向空难致辞之后，本次论坛正式拉开帷幕。

　　一、持续高涨的海外投资热潮

　　第一位宣讲嘉宾是来自21世纪俱乐部总经理本马罗。他通过英超俱乐部的价值变动，解析了俱乐部并购行为。并通过“后爵爷”时代曼联的案例，论述了目前英国俱乐部投资的市场趋势以及投资错误的代价。

　　“2013年他们获得了英超冠军，对大家来讲，可能会觉得这时曼联是非常好的投资对象。但经过我们的数据分析以及对未来做的预判，我们认为当时投资曼联并不是好的选择。”

　　“果然，之后他们拿着5亿英镑的投资，只收获了联赛第四或第五的战绩。我们想说的是，表面看到的东西并不一定是真实的，我们需要借助数据模型来判断未来会出现怎样的结果。一旦我们做了错误的判断，最后给我们带来的投资损失将会非常大。”本马罗说道。

　　在之后的采访环节中，颜强向本马罗发问：“依你的分析，中国资本收购的四只英国球队按资本价值从高到低该如何排名？”本马罗给出的答案是：“西布朗、维拉、狼队、伯明翰。”

　　肆客足球合伙人钟方亮随后登场，通过“中国资本的欧洲版图”。简述了中国资本参与海外足球俱乐部股权变更的过程，并分析了投资人动机及所遇壁垒。

　　在演讲中，钟方亮介绍了中国资本过去三年在国际范围内的投资状况，表示“买房买股票不如收购欧洲俱乐部”。随后，他分析了政府红利、利益迭代、青训外包和资产转移等中方投资原因。

　　在钟方亮的演讲结束之后，“超级对话”作为上午议程的压轴环节重磅登场。颜强作为主持，邀请了包括合力万盛的王辉，普华永道的耿堃，复兴集团的王博，雷曼光电的李漫铁与德骏资本的欧阳春炜等数位中资企业家，探讨了海外俱乐部投资保值与增值的命题。

　　关于中资纷纷出走海外的动机，来自于普华永道的耿堃给出了简洁明了的解释“便宜+优质”。

　　“对比而言，国外的足球俱乐部有时简直便宜得令你吃惊。“耿堃说道，”先说最贵的曼联，现在最新的市值是20亿欧元，100倍的PE，可我们看到，恒大淘宝上市以后它的市值已经超过曼联了。”

　　耿堃随后给出了更多案例。“比如尤文图斯，市值是2亿欧元，PE只有6.5倍；拉齐奥市值只有3000万欧元，PE是2.4倍。而以“球星黑店”闻名的连尔图，它的市值甚至只有1600万欧元，PE只有1.2倍。买了这些俱乐部以后，一年零一个多月以后的盈利就可以覆盖你的投资成本。”

　　“这就是为什么中国资本要走出去，因为好的资产在那儿，而且便宜，这是一个最简单的回答。”

　　二、《2016赛季中超联赛商业价值报告》出炉

　　简短的休息过后，下午的议程迎来了本届论坛的重头戏——发布了《2016赛季中超联赛商业价值报告》。主讲人肆客体育创始人颜强在开篇即提到：“超级军备竞赛，不管是从引援规模、球员薪资以及奖金投入等，又在2016赛季刷新记录。”

　　报告中，对中超商业价值进行全面的展示：2016年中超联赛价值增幅以2.77亿英镑高居全球第一；中超总收益达到15亿元；版权收益较上赛季提高了12倍；现场观众580万人次保持亚洲第一。

　　从数据看，中国超联赛的商业价值在2016赛季获得了大幅增长，但颜强也指出，中超联赛依旧存在不健康、不亲民、不接地气、不服务球迷的状态。亮眼的数据背后也要正视这样一个职业体育现状，中超联赛还有很多方面需要完善。

　　（您可在本文下方，看到该分析报告的全文）

　　随后，颜强邀请了懒熊体育创始人韩牧，英国著名足球记者丹恩以及新华社许基仁等三名媒体嘉宾，以对话形式继续就中超价值报告的问题进行深入讨论。

　　在采访中，韩牧呼吁，要冷静看待目前的中超热钱盛市，“中超出了身价一亿的球员有悖于商业发展的正常规律。工资帽，投入产出比这些问题，都是中国足球需要在目前“炸金花”心态下冷静考虑的问题。”

　　而英国著名足球记者丹恩，则将美国足球大联盟列为了中国职业足球的学习对象。

　　丹恩表示，目前中超的运营距离五大联赛确实有较大的差距，但成长的空间也是异常广阔。就目前状况，美国足球大联盟MLS是中国足球更好的学习对象。尤其是在市场运营方面，MLS的俱乐部拥有充分的市场经营的自主权限，俱乐部的市场力量得到了充分的开发。此外，MLS以家庭为主要消费对象的模式，非常值得中超俱乐部借鉴。

　　新华社的许基仁主任进行了总结式发言：“我对于目前的状况还是很乐观的。有钱与政策的支持，像其他如排球，乒乓球等等项目，都和中国足球的热钱资金潮根本没法比的。虽然在市场的起步阶段有泡沫，有不理智的成分，但我们不能指望有一个完全理智的市场投资环境出现，冷静有可能会让你错过最好的投资机会。

　　三、热钱过后，中国足球能否延续发展浪潮

　　欧迅足球创始人朱晓东就“中超热钱背后的冷思考”为题发表演讲。在演讲中朱晓东表示，在中超热钱云涌的表象之外，中超目前最缺乏的是发展的理念与方向。相较于英超的资本至上，重视青训与群众基础的德甲更应该是中超的学习目标。

　　朱晓东说，“如果只要成绩与钱，不求理念，那中超干脆不要设置外援权限，但这样做没有意义，中超还是要为国家足球的发展服务。所以在我看来，中超的学习对象应该是德甲，重视青训与基础，而不是向英超看齐，一味将资本涌入，这对于中国职业足球的发展有害无益。”

　　朱晓东关于中国联赛“三有五无”的解释

　　演讲之后，会议进入最后一个环节。朱晓东携同几位国内外不同领域的权威人士，就“中国足球如何走向长期繁荣”的问题进行了对话讨论。来自中国足协的朱和元，北京国安的沈力与体奥动力的赵军就国内足球环境给出了自己的现状分析。

　　而国际球场运营组织SIS负责人穆勒，与国际球探培训组织IPSO的钱伯斯则作为特别嘉宾，就中国足球“热钱怎么花”的问题，给出了指导性意见。国际球场运营组织SIS刚刚获得了2018年俄罗斯世界杯决赛场地的草皮承包资格，穆勒表示，草皮质地不仅对影响到球员发挥，对于电视转播的观感也有着不可忽视的作用，这将直接影响到赛事价值的评估。而IPSO则从职业球探的角度，阐释了青训与梯队建设的重要性。

　　围绕中超80亿泡沫的话题，这一年来熙熙攘攘的争论从未休止。本次会议与其说是“发展论坛”，笔者更愿意称作为一次年终的“时事辩论会”。各执一词的公婆之间，总算有了当面“对质”的机会。

　　一方面，在媒体的冷眼中，没有资本就玩不转的足球产业，却因为资本跑得太快，跳得太高，成为了可能吞噬自身的迷雾；但在乐观的资本家看来，一切泡沫终会破灭，冷静与谨慎只会失去更好商机。