中超80亿绝对物有所值

　　昨天中超公司正式公布：北京体奥动力公司以5年80亿元人民币的天价拿下了未来5年中超的转播版权。根据这份合同，北京体奥在未来两年每年要支付10亿元，之后三年每年分别支付15亿元、20亿元和25亿元。这意味着，未来5年中超年均转播版权收入高达16亿元人民币，与今年的转播版权费相比足足上涨了20倍！5年80亿元，中超的转播版权费到底贵不贵？

　　中超联赛绝对物有所值

　　很多人对80亿元这个数字感到吃惊，是因为他们觉得中国足球水平很低，中超联赛不值这个价。这完全是外行的观点。一国联赛的商业价值与该国足球水平并不能画上严格的等号。英超的繁荣和英格兰队成绩不佳的巨大反差已是老生常谈的例子。一个国家整体足球水平的高低属于足球事业，联赛则是足球产业，各有各的规律。

　　早在上世纪90年代中后期，甲A联赛的水平已经足以支撑每年过亿元的转播版权费。但由于当时中国体育产业的生态根本不成熟，很多大的资本根本不愿意介入甲A联赛。另外，中国足协一向管理粗放，缺乏专业人才从事转播版权的开发。再加上当时央视对甲A转播的垄断机制，严重打压了转播版权的费用。进入中超时代，由于联赛环境严重恶化、球市萎缩、品牌价值每况愈下，中超转播版权的费用更是低得可怜，甚至连联赛的主冠名商都曾缺失过。随着足球环境净化，尤其是恒大为代表的大资本介入之后，中超的俱乐部投资开始水涨船高。2012年，中超16家俱乐部的总投入达30亿元人民币，今年更高达50亿元。与联赛的总投入相比，现在年均16亿元的转播版权费用根本不贵，中超完全值这个价。

　　在中央去年出台体育产业46号文，今年出台足球改革方案后，很多民间资本已经掀起集中投资足球产业的热潮，这种投资热潮与这次中超卖出80亿元转播版权费用是匹配的。现在很多业内人士更关注的不是这每年16亿元收得贵不贵，而是如何把中超包装得更出色，让这些收益渗透到最需要资金的足球领域，例如青训、场地建设、足球文化等方面。在“不差钱”的背景下，足球事业和足球产业如果能双赢，才能真正实现中国“足球梦”！

　　对比NBA和五大联赛还有上升空间

　　转播版权费是体育商业化的重要标志。如今像足球世界杯、奥运会、NBA、欧洲足球五大联赛、网球大满贯等国际知名的品牌体育赛事，无不以高昂的转播版权费作为维持运作的重要资金来源之一。

　　中超卖出年均16亿元人民币的转播版权费，在普通人眼中确实是天价，在亚洲范围也堪称“最贵联赛”。以往亚洲职业足球联赛经营最好的是日本J联赛，但他们目前每年的转播版权费只卖出了约2.5亿元人民币。近年来日本J联赛引援的实力远不如中超，中超开始逐渐对J联赛形成压倒性优势，出现转播版权费上的差距也是合理的。

　　但对比其他成熟的职业联赛，中超年均16亿元的转播版权费还只是小数目。NBA是目前全球体育联赛中转播版权费最贵的，未来9年的年均转播版权费用高达人民币169.5亿元。欧洲足球五大联赛中，最贵的英超的转播版权费合人民币163.76亿元，最便宜的德甲也达到人民币34.17亿元。可见，中超的年均转播版权费用虽然比以往提升了很多，但与全球一流的体育联赛相比还有很大的差距。如果中超未来进一步加大投入，提升观赏性和竞技性，不排除今后转播版权费继续攀升的可能性。

　　足球职业联赛首先是一门生意，是足球产业的重要组成部分。在体育产业中，版权属于产业链的上游。比如万达今年耗资73亿元人民币收购瑞士盈方公司，主要看中的就是盈方拥有国际足联2015年至2022年在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权，包括期间的两届世界杯，盈方可以通过分销转播权获取暴利。

　　中超公司这次给竞标公司开出的底价是每年3亿元起，从最终的成交价来看，溢价比较严重。但正如目前中超球员普遍虚高的身价，这个溢价完全是由市场决定的，有人敢买就可以卖。体奥动力这次用80亿元买下中超的转播版权肯定不是为了做亏本生意。有专家分析，当下体育产业正处于上升阶段，中超转播权每年新媒体的分销总收入就能达到10亿元以上，其余电视等方面的收入会轻松超过6亿元。

　　投资足球俱乐部有望不再亏本

　　职业足球俱乐部的主要收入来自比赛转播分成、商业赞助、门票收入、球员买卖、各类衍生产品这几个大类别，其中转播分成是收入的大头。西甲皇马俱乐部去年营收超过5亿欧元，是全球收入最高的俱乐部，其中转播分成收入超过2亿欧元。欧洲五大联赛的众多中小俱乐部，转播分成更是其生存的重要资本保障。

　　但中国的职业俱乐部此前不但没有电视转播分成，还要付费给电视台“求”转播。中国足协年底的分红、门票和产品开发都少得几乎可以忽略不计，商业赞助成为唯一的收入大头。在恒大进入中超之后，这几年各地球市回暖，但门票收入与俱乐部的投入相比还是不值一提。中超公司这几年虽然也获得了不少合同金额上亿元的大赞助，但各俱乐部可以分享的部分远不足以支撑年均高达2亿元的投入成本。

　　因此，这次中超公司在转播版权上收入暴增，有望改善职业俱乐部无法在经济上自我造血的局面。欧洲五大联赛一般会把约80%的转播版权收入分给各家俱乐部，虽然不是均分，但拿得最少的一家也可以分到约人民币1亿元。

　　如果未来中超转播费年均16亿元完全平分，每家中超俱乐部每年可以获得1亿元，虽然这个数字和五大联赛相比还是很低，但已经可以令投资人增加信心：经营俱乐部可能不再是永远亏本的生意。