"丰田杯"变"阿里巴巴杯" 不仅是情怀还有大布局

北京时间12月9日，阿里巴巴集团在东京宣布，阿里巴巴与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将正式冠名国际足联俱乐部世界杯（世俱杯），合作协议为期8年，这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。曾经风光无限的丰田杯，如今的名字将成为“阿里巴巴E-Auto赞助的国际足联世俱杯”。

“丰田杯”变身“阿里巴巴杯”的图谋

根据合作协议，阿里巴巴将成为国际足联俱乐部世界杯从2015年到2022年的独家冠名赞助商。E-Auto是阿里巴巴集团与上海汽车集团股份有限公司联合打造的一款互联网汽车产品，有望于2016年面世。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：“体育赛事是阿里巴巴Double H战略（Health and Happiness）的重要交汇点。今年9月阿里巴巴成立阿里体育，正是希望以阿里的数字经济生态帮助整个体育产业升级，让消费者、体育迷享受到更好的服务。国际足联俱乐部世界杯是每年年末国际足坛的压轴大戏，深受全世界球迷的关注，阿里巴巴希望为这一精彩赛事注入新的内容，创造新的价值。”

今年世俱杯的8场比赛将于12月10日在日本的大阪、横滨两地举行举行，阿里巴巴E-Auto也将冠名每场比赛的最有价值球员奖及决赛最有价值球员奖。

阿里体育CEO张大钟在东京的发布会现场表示：“我们为以这样的形式参与到这一顶尖赛事中而感到自豪，希望此举能进一步提升世俱杯在全世界、尤其在中国的影响力。今年9月9日，刚好就是三个月前的今天，阿里巴巴集团向外界宣布成立阿里体育，以数字经济思维创新发展体育产业链，正是希望以阿里已经比较完整、而且还在不断完善的数字经济生态，帮助整个体育产业升级。

可以透露给各位的是，阿里巴巴与国际足联的合作，并不仅仅是冠名赞助世俱杯那么简单，我们将会在更深层的领域、更广泛的范围展开合作，为世俱杯创造更多的价值，为喜爱世俱杯的球迷提供更好的服务。同时也希望为世界足坛注入新的活力。”

代表国际足联亮相新闻发布会的国际足联市场总监蒂埃里·韦尔对阿里巴巴成为国际足联俱乐部世界杯的赞助伙伴感到欣喜，他表示，希望阿里巴巴可以帮助这项举办了十届的赛事走向更美好的未来。

刚刚获得中超联赛冠军广州恒大淘宝队今年将第二次代表亚洲参加世俱杯，首场比赛将于12月13日在大阪对阵中北美冠军墨西哥美洲队，如果获胜，恒大淘宝队将于17日在半决赛中对阵欧洲冠军巴塞罗那队。决赛将于20日在横滨举行。

此次冠名赞助世俱杯，包括此前一系列在体育、娱乐方面的投入，是阿里巴巴集团在“Double H”战略上精心布局的结果。今年10月8日，阿里巴巴集团发布上市之后的第一份年报，马云以“一指禅”的电脑输入方式亲自写就一篇致股东公开信，指出“狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台”。

除了电子商务之外，今天的阿里巴巴约有半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟，从事着具备重大战略意义的新业务，包括物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网、广告平台，以及十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务，“我们称之为‘Double H’产业，Health and Happiness”。阿里体育于今年9月成立，作为阿里生态系统的重要一环，将以阿里的数字经济生态和平台优势帮助整个体育产业升级，让消费者、体育迷能够从中受益。

从“救世主”到“弃子”，丰田无奈的撤退

世俱杯（FIFA Club World Cup）的前身是丰田杯（Toyota Cup）和洲际杯（Intercontinental Cup），欧洲冠军杯（后改称冠军联赛）的冠军球队同南美解放者杯冠军球队进行决赛的世界顶级俱乐部比赛，由欧足联和南美足联共同创办于1960年。从1960年至1979年，均为两回合定胜负，分别在欧洲和南美洲冠军队所在地举行，当时没有赞助商，称作洲际俱乐部冠军赛，简称洲际杯。

进入70年代，洲际杯没有正式赞助，没有统一安排，无法提供诱人奖金，各球队在比赛规则上出现争执，多次出现球队弃权或比赛停办的情况。1980年参赛球队在比赛日期上再次出现矛盾，欧洲冠军、英格兰诺丁汉森林拒绝主客场制。欧足联和南美足联只好决定改在第三国举行一场比赛决定胜负，以示公正。

由于足球商业价值有限，美国没兴趣，日本的丰田公司瞅准了商机，用100万美元买下洲际杯长达23年的冠名赞助权，并给每支球队8万美元的出场费，从此洲际杯全称是“欧洲南美洲俱乐部丰田杯足球赛”，简称“丰田杯”。从1980年开始，每年定期在11月最后一个星期二在东京举行一场比赛决定冠军。首届丰田杯延期到1981年2月举行，乌拉圭国民队1比0胜英格兰诺丁汉森林。在赞助方的稳健运营下，丰田杯成为每年年末国际足坛一大盛事。

在丰田杯成功操作了20余年后，以其独立IP渐渐具备了极大的商业价值，而国际足联主席布拉特不免眼红。2000年，国际足联举办世俱杯和联合会杯的努力显示了布拉特的野心：世界俱乐部顶尖赛事还是得掌握在自己手中，名利双收。在布拉特的主导下，在巴西举办了第一届世俱杯赛事，，但因为国际足联赞助商ISL集团的破产导致原计划2001年在西班牙举行的第二届赛事被迫取消。但是布拉特不会允许他发起的赛事半途而废，因此，丰田杯被世俱杯吸收是迟早的事。2004年5月，国际足联宣布了2005年世俱杯将在日本东京进行，来自各大洲的6支冠军球队角逐世界冠军俱乐部的称号，丰田杯正式退出历史舞台。

对于这一改变，丰田十分无奈。负责世俱杯主赞助商商务开发的日本电通公司的资深人士就告诉体育大生意：“最初丰田每年赞助很少，但是越往后费用逐年提升，到最近一份4年合同，已经达到了4000万美元。包括6支参赛球队的出场费和奖金，总费用很高。”

以2013年世俱杯奖金为例：冠军奖金500万美元、亚军400万美元、第三名250万美元、第四名200万美元、第五名150万美元、第六名100万美元、第七名50万美元。广州恒大当年拿到了第四名200万美元。而今年的冠军奖金可能达到750万美元。越来越重的经纪负担，而在赞助权益上的削弱，让丰田2014年12月合同结束后最终决定不再续约，彻底退出世俱杯的历史舞台。

据了解，丰田的重心已经转移到2020年的东京奥运会。今年3月，丰田和国际奥委会签署了一份十年的协议，成为其12家顶级赞助商之一。日媒猜测，丰田共需支付2000亿日元（约合16.2亿美元）左右，远超此前被普遍认为的“标准”300亿日元。

世俱杯最早2019年落户中国，广州曾因费用放弃

按照国际足联目前的规则，世俱杯将在日本连续举办两年，然后在其它国家举办两届，再回到日本。值得一提的是，这样的规则是建立在丰田是世俱杯主赞助商的基础之上。如今阿里巴巴取代了丰田的位置，那么世俱杯的举办规则也有可能随之发生改变，落户中国也将成为很自然的事情。

按照目前已经确定的规则，2015、2016两年世俱杯的举办地确定为日本，2017、2018年的世俱杯将在阿联酋阿布扎比酋长国进行，按照之前的规则2019、2020年的世俱杯将会回到日本。但是从目前的情况来看，已经确定的包括今年在内的世俱杯举办地不可能再发生更改，如果阿里巴巴成为世俱杯主赞助商，那么2019年开始世俱杯落户中国的可能性将会非常大，但是也取决于阿里与国际足联的合同是否将举办地捆绑进来。因为世俱杯举办权是需要国家足协和地方足协提出申办之后进行公开竞标的。

2015-16年、2017-2018年世俱杯举办地的申报流程是在2014年3月启动，当时广州曾经被看好有意申办，其背后是广州恒大提供的财力支持。但是恒大在与广州市政府沟通后，大家都觉得条件不成熟。最主要的原因，举办两届世俱杯需要向国际足联交付5000万美元的申办保证金（旱涝保收的收入），加上其他费用，成本巨大。

而本次阿里赞助世俱杯，其实也给中国举办世俱杯创造了理想的条件。考虑到比赛时间在每年的年末，更适合在南方城市举办，广州、深圳等具备承办大型赛事的一线城市首当其冲。而阿里巴巴本身就是广州恒大淘宝的大股东，因此广州未来申办2019-2020年世俱杯的可能性极大。

阿里体育，进击的巨人

今年9月8日，阿里集团宣布成立阿里体育，由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，阿里集团CEO张勇表示，阿里希望以数字经济思维创新发展体育产业链。

阿里体育成立之后第一炮是美国NCAA联盟Pac-12，双方将进行两年的独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品的销售。Pac-12联盟相对来说冷门，但却是美国最成功的大学体育联盟，由美国西部十二所学术研究和体育竞技均出类拔萃的知名大学组成。11月14日，Pac-12篮球赛区的华盛顿大学与德克萨斯大学，在上海奔驰中心打了一场常规赛，这也是阿里体育所带来的第一次体育赛事。

此后，阿里体育推进了与单项赛事协会的合作，包括与中国拳击协会合作，其重点落在中国拳协品牌建设、赛事宣传推广、数据资源合作以及国家队无形资产开发上，而其他两项，都和足球有关：与组织草根足球比赛的城市足球发展理事会（今年3月成立）达成全面战略合作，推广草根足球运动；和罗纳尔多合作搞足校。

阿里体育CEO张大钟接受体育大生意采访时曾经表示，阿里体育成立后，花了大量时间研究阿里巴巴集团内部，以及对外合作，阿里体育要做“中国体育经济的基础平台”，他甚至表示：“所有世界上最精彩的赛事、俱乐部、明星最终都会在阿里体育这个平台上呈现。”

在张大钟看来，阿里体育的核心是做体育的IP（知识产权），“IP是核心，核心是协会和赛事，拥有这些IP才是根本”，他举例，投资恒大，其实也是IP的核心部分，阿里对IP的理解，不是去参与转播权的非理性竞争，“而是去把赛事组织和运营起来”。此次赞助举世瞩目的世俱杯，算是阿里集团和阿里体育在体育圈真正打响的头一炮。

作者：丹拿 体育大生意记者