中超新赛季闪亮登场 一亿元已成为中超底线

　　新赛季中超联赛已于上周末拉开大幕，足球狂欢季再次来临。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，2014中超给人带来不少新景象。在众多俱乐部普遍加大投入的当下，2014年联赛呈现出三大特征：大品牌，大变革，大时代。可以预见，这一季的中超，将有更多的话题、更旺的人气、更大的关注。

　　评价一个联赛的价值到底多大，最有力的，便是它的“吸金能力”。与过去的囊中羞涩大不相同，今年的中超摇身一变成“土豪”，吸引了众多大牌赞助商为它一掷千金。

　　回顾往日，国内足球联赛也有过好时光，2000年左右冠名赞助已经突破了千万美元。但是好景不长，2004年刚改制成中超，2005年就“裸奔”。2006年来了福克斯，当时谈好每年6000万元，最后中国足协只收到几百万元，而2010年倍耐力只花了区区2000万元。到了2011年，中超再次“裸奔”，中途才由大连万达出手接盘。

　　随着2013年联赛的回暖，2014年的中超冠名成为各家企业争夺的香饽饽。有甚至称争夺中超冠名比争夺中超冠军都难，10多家知名企业从去年12月开始坐上谈判席。之前中超和万达3年合同，冠名费分别是5000万元、5500万元、5500万元，而2014年的门槛则变成了1亿元。即便如此，包括大众汽车、福特汽车、三星电子等航母级企业都参与了竞标，最低报价是1.2亿元，最高为1.7亿元。最终，金融大佬平安集团胜出，他们以4年6亿元的长约冠名中超联赛，平均每年费用达到1.5亿元，较此前足足翻了一倍。

　　中国平安冠名中超，也创造了几项纪录：这是首家投资中超的金融企业，4年的合约也是中超史上最长的，而每年平均1.5亿的投入也是中超史上最大的赞助。

　　显然，能够受到金融、汽车、电子等大企业、大品牌的青睐，足以表明中超联赛的吸引力在大大提升，他们都看好这项赛事的前景。比天价冠名更为可喜的是，中超的品牌价值正在被更多的资本、企业和球迷所认可。

　　而有了这样的支持，中超的收入也必将大大增加——2008年还只有3750万元，2009年达到了1.5亿元，这样的业绩已经非常出色。今年的中超冠名费从1亿元起，再加上一些合作伙伴和赞助商，年收入有望达到5亿元，堪称国内第一联赛。

　　过去3年，广州恒大实现中超三连冠，去年甚至登顶亚冠冠军。夸张一点说，中超成为恒大一家独大的舞台。但在今年，这种局面很有可能得到改变。在恒大的刺激下，中超各俱乐部井喷般地砸钱，肯定会对里皮的球队构成，以山东鲁能、国安为代表的传统豪门和以江苏舜天、广州富力为代表的新贵都将成为冲击恒大霸主根基的力量。

　　山东鲁能今年几乎推倒重建，他们以在全球冬季转会市场上仅次于切尔西、曼联和巴黎圣日耳曼三大欧洲豪门的转会费，重金引进了王大雷、戴琳、张文钊、蒙蒂略、阿洛伊西奥等大牌内外援，加之已有的洛维、王永珀、郑铮、崔鹏、蒿俊闵、杨旭、韩鹏等人，鲁能球员的整体实力足以抗衡恒大。

　　除山东鲁能外，国安、广州富力也是恒大的有力挑战者。国安在保持球队稳定的前提下，以近年来罕见的大手笔在内外援上“冬令进补”，使球队在攻防两端更加均衡；广州富力连续引进了姜至鹏、王晓龙等球员后，实力也向第一集团靠拢。而前国足主帅高洪波带领的江苏舜天，在引援方面也不惜资金投入，可能成为一匹“黑马”，让本赛季中超产生混乱。

　　在外援引进方面，有一个值得注意的现象，就是大量韩国球员的涌入。今年，效力中超的韩国外援多达9人，而且质量也相当高：张贤秀、河大成、金英权是现役国脚，曹秉局、孙大镐、林裕焕曾经是国脚，中超已经成为韩国高水平球员的集聚地。像申花外援曹秉局，就是从日本J联赛的磐田喜悦队转投中超。除了韩国本土球员之外，K联赛金靴德扬也是放弃了在韩国继续发展的机会，加盟江苏舜天。

　　这样的局面，让韩国都非常，“K联赛要成为中超的附属了”，韩国的《每日经济》报如此惊叹。大量韩国外援抢滩登陆，让中超大有成为“亚洲第一联赛”之势。

　　如果恒大能被鲁能等其他球队拉下马，中超或将进入“群雄割据”的新局面，这对促进联赛的进一步发展将产生积极影响。

　　6812.5万欧元！2014赛季中超转会窗口关闭后，《转会市场》网站给出了一个令跳加速的数字。若将这笔引援支出放在国际大背景下，只有商业化程度最高的英超(约1.55亿欧元)能出其右，法、意、德、西等欧洲联赛全都被踩在脚下。

　　据《转会市场》保守估计，新赛季中超各队的整体投入将超过40亿元，平均为2.5亿元，这真是一个巨大的投入。山东鲁能、国安、广州富力、江苏舜天等展开的砸钱竞赛，或让广州恒大独领的局面一去不返。

　　2011年，中超就首次成为了亚洲冬季转会市场“冠军”，当时广州恒大占了全部投资的一半。而今年的冬季转会市场，广州恒大退出了前三，同时，山东鲁能(2090万欧元)、广州富力(1122万欧元)和国安(1033万欧元)则纷纷出手，豪掷重金，使中超新赛季外援的质量和数量达到了历史新高。对一个尚处足球三流国家的联赛而言，这样的大手笔显然非常罕见。

　　有统计数据显示，本赛季中超共78名外援，身价超过100万欧元的有20人，超过200万欧元的有10人，迪亚曼蒂、蒙蒂略等世界级球星成为中超外援中的翘楚。此外，中超投在外教身上的钱也不少，里皮团队刚刚续约至2017年，年均1亿元的工资几乎可以养活一支中超球队。而山东鲁能的库卡团队达到了560万欧元，这个价格与其名气相比，足以令人震撼。几个赛季前，1亿元的预算可以为球队带来中超冠军，可如今1亿元已成为中超的底线。

　　与此同时，中超的改善，比赛水平的提高，大牌教练和外援的到来，让中超再次成为众人议论、关注的焦点。在“恒大效应”的刺激下，中超正以越来越高的频率出现在大众视野中。

　　央视《》对中超态度的转变就很能说明问题。与过去的不闻不问大不相同，现在，有关中超的消息上《》已经不再是新闻，而最近一次关注，是平安集团以6亿冠名中超联赛。过去不到1年内，《》5次报道了与中超相关的内容。中超受到主流如此重视，是赞助商最想看到的结果，对于中超发展有极大裨益。在央视的带动下，一些地方卫视和网站纷纷开始抢占市场，连没有一家职业俱乐部、深居内陆的甘肃卫视今年也要播中超，甚至美国、欧洲都能看到现场直播，大有进军海外之势。