中超商业白皮书：观众超意甲 联赛价值世界第14

　　版权费80亿元、豪掷万金买外援世界都知道中超是土豪，但多“壕”，恐怕还得用数据来说话。

　　1月24日，中超联赛APP就发布了由德勤咨询制作的《中超联赛商业价值评估白皮书》（简称《白皮书》）。

　　其中资料显示，2016赛季中超现场观众达到了580.8万人位列世界第五；冬季转会至今花销3.34亿欧元远超英超；转播收入相比2015年，增长了惊人的1150%。

　　而中超在国际联赛价值排名上也迎来了一波“飞涨”，背后的原因还是那熟悉的两个字：砸钱。

　　4年，中超价值上涨29位

　　据《白皮书》数据显示，如果将“联赛价值”定义为联赛中所有球员身价的总和，那么这几年，中超联赛的国际排名上升速度绝对可以让中国男足羡慕。

　　2013年，中超联赛价值为1.37亿欧元，国际排名第43位。到了2016年已经上升到了4.5亿欧元，排到了世界第14位，仅用了4年时间就上涨了29位。

　　当然，联赛总身价的上涨跟中超“土豪”们在转会市场上的“买买买”也不无关系。2016年冬季转会，中超花了3.34亿欧元，一向被认为“不差钱”的英超也只有2.53亿欧元。

　　不过，在联赛越来越“金贵”的同时，比赛的激烈程度似乎也有所提升。

　　从《白皮书》图表来看，从2011年至今，刚刚过去的2016赛季几乎是联赛各队积分差距最接近的一次。

　　中超上座率超意甲、法甲

　　在中超球星逐渐“升级”的过程中，联赛所获得的关注度也在稳步提高。

　　《白皮书》显示，从2011年到2016年，观众已经被请回了球场，尤以2015赛季和2016赛季最为明显。

　　2016赛季，中超现场观众达到了580.8万人，比2011年增加了约150万人。场均观众数量已经排世界第5位，超过了意甲、法甲等老牌联赛。

　　但与此同时，2016赛季中超的电视播放和收视数据却出现了一个不小的下跌。

　　不过《白皮书》分析称，这是由于转播方案改革所导致的传统电视播放表现下滑。

　　2016年，在中超独家新媒体平台乐视上的收视人次累计高达6亿次，总观赛人数超过1亿人。

　　此外，中超联赛的国际影响力提高也是不争的事实。去年中超覆盖了世界71个国家和地区，创造了历史新高。

　　球迷好感度达到75%

　　玩中超可能真的就是“烧钱”，但在球迷眼里，这样的“军备竞赛”或许正是喜欢看到的。

　　根据调查，2016赛季表示对联赛关注度有增加的球迷达到了四分之三，对联赛前景表示乐观的也占了大多数。

　　在对中超的评价方面，球迷最认同的描述前三分别是“激烈刺激”、“充满悬念”和“专业的”，而认同程度最低的则是“实力强”。

　　和大多数人所预计的一样，在中超目前所覆盖的4亿多收视人群中，35岁及以下的年轻人群成为了主力军，而在观众收入方面，最多的是年收入3-10万群体（41%），其次是10-30万群体（36.7%）。

　　中超未来“钱景”可期

　　在中超版权卖出5年80亿“天价”之后，中超的商业价值真的步入了“井喷”时代。

　　据《白皮书》的调查资料显示，2016年，中超联赛转播收入达到了10亿元，相比2015年，增长了惊人的1150%。

　　而据估计，在未来几年中，中超的转播年收入还会继续上扬，到2020年会再增加1.5倍，达到25亿元。

　　与此同时，中超的联赛赞助收入“钱景”，在目前的预测中也是一片光明。

　　据测算，如果仅计算现金赞助，到2020年，中超的赞助收入将达到6到6.5亿元。而从2014年至今的三个赛季，中超获得的赞助收入分别为2.95亿元、3.26亿元和3.75亿元。