中超"5年80亿"值吗？ 专家直言价值曾被远远低估

　　中新网北京10月29日电(王牧青) 中超联赛版权签约尘埃落定，“5年80亿时代”正式开启，汹涌的市场浪潮冲上中国足球的岸边，酝酿着未来的各种可能性。“黄金时代”——前著名国脚李金羽如是形容这次签约，可谓恰如其分。知名足球人颜强也认为，这是一场“勇敢者的游戏”。

　　80亿到底值不值？ 中超联赛的版权价值一直被低估

　　月前，80亿价码甫一公布便震动业界。起初起拍的底线定在每年3亿元，而体奥动力出手年均超15亿元，从多家竞争对手之中脱颖而出，中超联赛的价值估值被重新认知和洗牌。2012年和2014年与之相比，中超版权价格分别卖出的730万元和1000万元，堪称“白菜价”。

　　体奥动力执行董事李义东承认，当80亿的数字进入脑海，自己都被吓了一跳。但他也说，80亿价格是经过测算和评估的结果。华人文化创始人、体奥动力董事长黎瑞刚强调：“下这个决心我们是经过一番深思熟虑的，这不是莽撞的决定，也不是一场赌博。我们有信心实现盈利。”

　　李义东粗略地算了笔账，如果以本国人口数字为样本，计算本土联赛版权费用的人均值，英超联赛约为280多元，而“5年80亿”的报价之下，中超联赛人均只是1.1元。“差距是多方面的，但中国足球在国家层面的推动下，我不相信鸿沟是不可逾越的，未来必将有极大的上升空间，这就是敢于投入80亿的基础。”李义东说。

　　谈到80亿的所谓“天价”，知名足球人颜强认为，原因主要有三：“人们之所以对数字敏感，因为较之以往，中超版权价格的上涨幅度超过32倍；其实，中超联赛和中国体育在媒体版权方面一直是远远被低估的；另外，在中超的媒体包装和评估层面，此前并没有资本市场力量的介入。”

　　因此，颜强直言不讳地表示，中超卖出高价是迟早的事：“市场给出这样的价格，势必出于通盘的考虑。它既体现市场的基本判断，也是近年来体育稀缺资源普遍涨幅较快的一个缩影。”他说，“中超联赛绝对是中国足球稀缺性和独一性的资源，虽说80亿元乍听上去让人震惊，但从媒体估值的角度来说，这是个好事。也是场‘勇敢者的游戏’。”

　　80亿将如何改变中超？ 专家：向欧洲学习足球文化

　　中超联赛获得5年80亿元的大合同，作为出资方，体奥动力有亮点打算，黎瑞刚希望，以“80亿”撬动中超的媒体价值和联赛价值，启动良性循环。他强调：“希望资金不只流向球员飞涨的身价，而要用来帮助中超联赛水平的提升、设施的改善，青训体系提升。联赛的整体价值提升，媒体价值才会提升。”

　　宏观讲，中超联赛仍处于发展初期，它体现在微观层面的很多细节。有人担心，目前中超联赛竞赛质量不高，硬件设施和转播质量参差不齐，本土球员薪金水平和转会费价格偏高等问题确实存在着。这些既是“80亿时代”面临的问题，也是巨额资本注入联赛后，各方人士殷切希望提升的地方。

　　许多媒体人与专家指出，签约之后，中国足球的管理者需要展现智慧。颜强说，80亿元合约签署后，各家中超俱乐部正翘首以盼。我们必须理清思路，确定发展中国足球和中超联赛的最终目的，弄清先做什么，后做什么。

　　他认为，在产业和联赛高速发展的过程中，没有泡沫是不可能。我们应该追求相对的平衡，合理分配这笔收入：“能不能把更多的钱，从金字塔顶尖位置，流入中层和底层，是对于中国足球的愿景和哲学的考验。”

　　市场资本介入后，中超联赛应该如何变得更好，有说法是，中超应模仿英超等成熟联赛的模式。而颜强认为，我们可以学习欧洲联赛的优点，但不能简单模仿：“刻意地模仿和跟随，最终会找不到自己。”

　　“我认为，中超最需要向英国足球学习的，并非运营和包装，而是英国社会对足球文化的积淀，体现在社区性和地域性，以及足球在大众生活和话题中的引领作用。英国足球超过500万高忠诚度的球迷，才是英超联赛真正的命脉。”颜强认为，向欧洲足球学习，模仿和复制没有必要，一些欧洲的商业模式，现阶段并不适用于中国。

　　他们眼中的未来：要不要付费观看？ 竞猜中超还远吗？

　　作为钻研欧洲联赛、尤其英超领域的专家，颜强介绍，欧洲职业足球管理中，有条红线是不该逾越的，即俱乐部用整体收入的50%，用来支付人力成本，即球员工资、转会费等等。不过，如今的英超联赛中，这条红线正被不断打破，而在中超，红线的概念更加模糊，甚至出现失衡的状态。

　　这些显性存在的问题，将是关系到未来中超健康发展的亟待解决的方面。此外，如何在俱乐部之外做好青训，平衡国家队成绩和联赛开发之间的关系，避免国家队成绩不佳造成联赛价值下滑，都是于竞技层面，管理者需要的思考。

　　经营的层面，80亿会给中超带来哪些变化？人们首先会想到付费收看的话题。李义东直言不讳地说，近两年内不会考虑付费：“中超联赛的归属感和荣耀感更强，现阶段，我不认为应该贸然开启中超收费的模式，我不认为中超已经过渡到了纯粹的商业比赛。”

　　而颜强的希望，首先是更好的转播、更好的媒体产品、技术标准统一的联赛呈现。他说，显性的改变下，才会带来更深层次的变化，包括职业足球运行方面的进步。

　　另外，他还希望看到众盼已久的“中超彩票”早日问世：“希望明年或后年，我们可以通过彩票竞猜中超。迈出这一步是迟早的事，竞猜中超将会让联赛的社会影响力更高，如果迟迟不做，其实挺可惜。”(完)