恒大难跻身世界20强 未来提升品牌价值更现实

　　日前，恒大集团老板许家印跟随国务院副总理刘延东出访英国。在参加中英足球发展座谈会期间，许家印再次提出了广州恒大足球俱乐部要在第二个五年计划内实现俱乐部跻身世界前20名的目标。

　　世界20强，究竟是个什么概念？恒大能否做得到？

　　现状 前二十多被五大联赛球队占据

　　究竟什么样的俱乐部才是世界前20名的俱乐部？目前，在国际上比较权威的有关足球俱乐部排名的机构有国际足球数据与历史统计协会(IFFHS)和知名足球数据网站《Footballdatabase》，后者的更新更及时。

　　在《Footballdatabase》最新一期的世界前20位的俱乐部排名分别是巴塞罗那(西甲)、皇马(西甲)、拜仁(德甲)、马竞(西甲)、尤文图斯(意甲)、巴黎圣日耳曼(法甲)、曼城(英超)、波尔图(葡超)、切尔西(英超)、沃尔夫斯堡(德甲)、多特蒙德(德甲)、本菲卡(葡超)、塞维利亚(西甲)、阿森纳(英超)、曼联(英超)、瓦伦西亚(西甲)、勒沃库森(德甲)、顿涅茨克矿工(乌克兰超级联赛)、阿贾克斯(荷甲)、河床(阿甲)。广州恒大排名第84位，在亚洲名列第二，仅次于沙特的阿尔·希拉尔，后者排名第72位。

　　从这份榜单可以看出，世界前20名俱乐部有以下几个特点：

　　1、多为欧洲五大联赛占据。其中排名第一的西甲有5席、英超和德甲各4席、意甲1席和法甲1席，五大联赛占据了四分之三席位。

　　2、多为参加欧冠的球队。19支欧洲俱乐部中，有17支球队获得了2015-2016赛季的欧冠小组赛正赛入场券，只有多特蒙德、阿贾克斯，但这两强也参加欧联杯小组赛。

　　3、都是世界上最知名和最舍得投入的俱乐部。可以说，20强球队非富即贵，都是当今世界足坛响当当的名角。20强中，有10家俱乐部位列当今世界最具价值足球俱乐部行列。20强又是最烧钱的俱乐部。巴萨皇马西甲两强自不必说，每年都是转会市场投入最大的球队。英超四大豪门曼城、切尔西、阿森纳、曼联也是每年重金投入，在当今世界最受欢迎的球队之列。德甲巨人拜仁、法甲的巴黎圣日耳曼等，也都是球星荟萃，身价极高，在世界范围内都拥有无数的拥趸粉丝。

　　难点 计算公式对欧洲强队有利

　　广州恒大靠什么跻身世界前20强？从规则来讲，当然要靠排名，但相当不易，甚至是几乎不可能，原因在于现有的计算公式更加有利于欧洲强队，而足球落后地区的亚洲，在计算时有天然的劣势。

　　世界俱乐部排名是如何计算出来的？各个俱乐部根据每个阶段不同的比赛成绩来获得相应的积分，然后按照积分排出顺序。能获得积分的比赛有：国际间的比赛、洲际间的比赛、本国联赛(包括争夺冠军或名次的附加赛)和国内的杯赛。但这些比赛是有所谓的“比赛权重K的等级分类”的。

　　同样，各国联赛的权重也不一样。比如，英超、西甲、德甲和意甲这四大联赛为第一档，权重为30；而像中超联赛，则和日本J联赛、韩国K联赛、沙特联赛、澳大利亚联赛等都归为第五档，权重只有10，是英超西甲德甲意甲的三分之一。可以看出，欧洲足球作为世界足球的中心，其比赛水平最高，取胜和打平所获得的权重数更高，在计算分数时自然就占优。

　　举个例子，2013年亚冠半决赛，广州恒大主场4比0击败柏太阳神的比赛，根据现有的计算公式，将获得13.5的积分，而国际米兰在意甲联赛中主场1比0击败尤文图斯，就能获得22.8积分，几乎是恒大的两倍。

　　欧洲联赛球队数量普遍比中超多，比赛场次也多于中超，欧冠水平也高出亚冠很多，以目前的计算公式，恒大哪怕拿到亚冠冠军，在积分上也根据无法与荷甲冠军相提并论，想跻身世界前20强，几乎是不可能的事。目前，排名第84位的恒大，积分为1606分，比排名第20位的河床队少了135分。换而言之，恒大队得多贏10场4比0大胜柏太阳神的比赛，才有可能赶上河床队。

　　未来

　　提升品牌价值更现实

　　身在中超乃至亚洲这个足球低水平的大环境里，以现有的计算公式，恒大俱乐部要想从成绩上实现跻身世界前20强的愿望，几乎不可能，除非“脱亚入欧”。不过，通过开辟另一条战线也有可能达到实际目的，这条战线就是全力提升俱乐部的品牌价值。

　　在英国品牌顾问公司BrandFinance最新一期公布的世界足球俱乐部品牌价值排行榜上，英超曼联以12亿美元重回榜首，拜仁以9.3亿美元位列第二，皇马、曼城、切尔西、巴塞罗那、阿森纳、利物浦、巴黎圣日耳曼和热刺各列第三至第十。第十一至第二十的分别是尤文图斯、多特蒙德、沙尔克、AC米兰、埃弗顿、西汉姆联、摩纳哥、南安普顿、加拉塔萨雷和国际米兰。其中，排名第20位的国际米兰品牌价值1.6亿美元。

　　在2012年的世界足球俱乐部50强名单中，恒大俱乐部的品牌价值达到了6500万美元，排在第35位，是唯一上榜的亚洲球队。当时恒大的排名比勒沃库森、巴黎圣日耳曼、马竞等俱乐部都高。这几年，随着聘请里皮、卡纳瓦罗、斯科拉里等世界足坛知名教练和人士执教，请来罗比尼奥、保利尼奥、吉拉迪诺等世界名将，与皇马、AC米兰、拜仁等豪门的合作，恒大俱乐部的知名度已有不少提升。加上近年来引进了阿里巴巴的资本、今年7月恒大俱乐部申请在新三板上市，还将恒大足校纳入俱乐部资产等，这一切无疑将会在未来使恒大俱乐部的品牌价值得到提升。

　　随着中超联赛的进一步规范，以及赞助金额、电视转播权费用等的提升，中超联赛的品牌知名度也会得到极大提升，恒大俱乐部的品牌价值自然也会水涨船高。或许，这也是恒大俱乐部跻身世界20强的更理想的一条通道。

　　焦点话题

　　亚洲球队跻身世界强队之林，需要付出更多努力

　　20

　　羊城晚报记者 林本剑