中超转播权一年3亿 “亚洲第一联赛”越来越贵

　　在中超公司此前以一年3亿元叫卖中超联赛转播权后，很多人惊呼天价。不过到上周报名截止，一共有8家符合资质的公司将参与2016-2020五年转播权的竞争，这还不算几家资质审核没有过关的公司。中超转播权价格从今年的7000万元飙升到3亿元起价……而今跟中国足球有关的一切事物，如果用一个精准的词来概括，那就是“贵”。

　　即使出价最高也不一定能买到转播权

　　虽然此次招标的底价是每年3亿元，不过中国足协与中超公司此次竞标并非以“拍卖”的形式进行销售，除了报价之外，也会综合考虑最终接盘企业的综合实力、业界口碑，然后由中超股东们联合投票做出决定。也就是说，中超转播权还真不是你有钱就能买到的。

　　据了解，中超股东们会根据参评企业的整体实力、业界口碑、销售能力来进行综合考量，因为销售中超版权的目的除了赚钱，还要能够更好地推广与宣传中超联赛的品牌。在中超公司正式发布招标公告之后，有超过10家公司报名，不过很多新媒体和传统门户网站受限于报名资格，最终没有递交报名申请。虽然无法报名参与“第一期”竞标，不代表没有机会播出中超比赛。因为按照中超公司要求，无论是哪家公司获得了最终的中超转播版权，都必须至少保证在两家新媒体平台播出。也就是说，新媒体和门户网站还可以在“二期销售”中争夺中超转播权。

　　最终递交了报名表的8家公司分别是，代表央视的中视体育、之前已经购买了中国之队转播版权的体奥动力、被万达10.5亿欧元收购的盈方公司，这三家公司是最为迫切或者说最被外界看好的强有力竞争者；除此以外，还有国际管理集团(IMG)、上海文广五星体育(SMG)、广东电视台、上海双刃剑体育和北京永达天恒。

　　“亚洲第一联赛”的中国足球可谓越来越贵

　　英超每年的转播版权费用大概17亿英镑，差不多170亿人民币左右。中超跟英超当然无法相提并论，但中超每年超3亿元的版权费，俨然亚洲第一联赛的姿态了。2014年年底，一份全球各国足球联赛综合影响力排行榜，中超联赛以36.3分位列世界第16位，超越日本J联赛，位列亚洲第一。随着中国足球的关注度越来越高，相关费用的快速增加也就不难理解了。

　　2014赛季开始，中国平安集团冠名中超联赛4个赛季，冠名费按“逐年递增”的方式支付，单季冠名额度平均将达1.5亿元，这是中超公司成立10年来签下的最大单合作。2009年倍耐力中国公司和中超公司签署3年冠名协议，每年赞助费不过5000万元。

　　联赛版权每年将卖3亿元以上，国字号的转播权也水涨船高了。体奥动力获得2015到2018中国之队系列比赛的媒体版权，并将负责为中国之队系列比赛提供公共信号制作服务。之前中国之队的媒体版权一直掌握在央视手中，央视是以非常低廉的价格拿到的，而且可以分销给其他媒体渠道。而现在，央视需要向体奥动力支付转播费用，做不了什么生意了。这只是证明，体奥动力开出的价格，每年接近8000万元的费用，更符合足球市场规律。

　　沈阳日报、沈阳网记者 马骋