网易“一枕黄粱”：考拉卖身阿里 云音乐前路渺茫

　　9月6日，阿里巴巴正式宣布与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉，天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO，收购后的考拉品牌继续保持独立运营。同时阿里参与并领投网易云音乐此轮7亿美元的融资。

　　事实上，自今年8月中旬以来，就不断有媒体报道曝出“网易考拉正在寻求融资，正与阿里就价格、是否‘打包’网易云音乐出售等问题谈判”的消息，事情在经过近一个月的发酵后，终于尘埃落定。

　　此前，2016年3月，网易首席执行官丁磊曾在发布会上表态，希望未来三到五年，考拉可以达到500亿至1000亿元的规模，在电商领域再造一个网易。如今来看，这俨然只是丁磊的一场“黄粱美梦”，更为凄惨的是，丁磊最终选择将网易考拉出售。

　　丁磊梦碎：电商业务成“拖油瓶”

　　近两年来，网易考拉在前行的道路上一直伴随着争议。

　　据媒体报道，今年1月，网易考拉陷入“真假鹅”纠纷，并且事件发展多次反转。此前，消费者曝光加拿大鹅官方出具的网易考拉商品的假货鉴定。1月8日，网易考拉又出具了加拿大鹅官方的正品鉴定。1月9日，消费者再向媒体爆料，称加拿大鹅官方其实在1月7日已经推翻了网易考拉出具的正品鉴定。

　　2018年2月，中国消费者协会刊发的《2017年“双十一”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》。报告称，发现“网易考拉海购”所售“雅诗兰黛ANR眼部精华霜15ml裝”是仿冒品。但网易考拉却坚称产品没有问题。

天眼查截图

　　和讯科技翻阅天眼查资料发现，由张蕾担任法定代表人的杭州优买科技有限公司（网易考拉）因网络购物、买卖合同、产品责任等纠纷产生的法律诉讼有43条，开庭公告信息有11条；因以“不正当价格行为”被统计局、物价局行政处罚1次。

　　除了正品假货的纠纷之外，持续烧钱、网易电商增速放缓才是更加困扰网易考拉的元凶。

　　2019年8月8日，网易公布了2019年Q2财报。财报显示，网易Q2净收入为187.69亿元，同比增长15.3%；净基于非美国通用会计准则，净利润36.454亿元，同比增长33.8%。其中，电商业务净收入为52.47亿元人民币，同比增长20.2%。自2017年Q4至2019年Q2，网易电商营收增速分别为为175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%；而2019年Q1，电商营收增速仅为20.2%。显然，从2018年开始，网易电商的营收增速就开始放缓了。

　　2019年Q2，网易游戏业务毛利率为63.1%，广告业务为55.5%，电商业务为10.9%。虽近两年来，电商业务毛利率有所上涨，但相比2017年，仍处于下滑趋势，且与其它业务相比，毛利率偏低。另外，整体来看，网易的毛利率已经从2014年的72%逐年降至2018年的42%，净利率从41%降至9%。

　　网易CFO杨昭烜在回答高盛分析师提出的“电商增速放缓”的问题时表示：“电商业务方面，需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡，2019年，网易会更自律，达成这种平衡，网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”

　　业内人士则认为，网易卖掉网易考拉是很自然的事情，对于综合电商平台来说，规模效应非常重要，当综合电商平台开始因为改善毛利率影响营收增速时，或许意味着它已经开始放弃加速规模化的进程。

　　引入资本 网易云音乐是否迎来了“第二春”？

　　如上文所述，阿里除了收购网易考拉外，还投资了网易云音乐。

　　而此事之前媒体也早有报道，今年6月，有传闻称“虾米音乐与网易云音乐合并在即”，当时，有媒体报道称，虾米音乐与网易云音乐的合并事宜曾被二度搬上谈判桌，分别有“价位可能在千万元级别，谈了两轮，具体有待推进”及“交易接近尾声”的声音出现。

　　今年8月，在网易考拉与阿里谈崩消息传出前，曾有消息称此次阿里收购的目标除了网易考拉外还包括网易云音乐、网易研究院等部分业务。

　　天眼查数据显示，截至目前，网易云音乐已获得分别为7.5亿元、超过6亿美元、7亿美元的三轮融资，累计融资金额超14亿美元，其中包括百度等投资方。资本的不断注入，网易云音乐是否能突围成功？

　　放眼当下，市场上的音乐播放器主要为QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐及百度音乐。据QuestMobile春季报告显示，截至今年3月，在线音乐行业月活数前五名分别是酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐及网易云音乐，当中前四名均为腾讯系。综合来看，百度音乐与虾米音乐已声量减小，在百度与阿里分别入股网易云音乐之后，在线音乐战场将会呈现腾讯与网易“两强争霸”的局面。

　　单就腾讯与网易“版权大战”来看，网易云音乐已经落于下风。另外，进入2019年以来，网易云音乐经历了下架风波。今年6月，网易云音乐因违反相关规定，被下架整改一个月，在此期间出现了“网易云音乐已死”等声音，这无疑使网易云音乐的形象大打折扣。整改完成后的网易云音乐携带“云村”社区、Mlog回归，但还未见到具体成效。

　　出售网易考拉，为网易云音乐引入新一轮融资的背后，体现了网易如今并不是处在最佳状态。曾被寄予厚望的电商业务，如今已和网易渐行渐远，对于网易创始人丁磊来说，这无异于忍痛割爱；而网易的另一爱子网易云音乐，面对惊涛骇浪，还能使出多少力气，让我们拭目以待。