意甲迎来史上最壕赞助商 资本市场助推小世界杯复兴

　　2017欧洲足球转会市场开窗期刚刚过半，中资入主的意甲豪门AC米兰就以闪电般的速度签下10位强援，单个转会窗口总投资已超过2亿欧元，红黑军团成为今夏最壕俱乐部看似只是时间问题。与此同时，亚洲知名公司万博体育（ManbetX）在成功冠名英超水晶宫后，又与意甲联盟携手成为其冠名赞助商、及全球战略合作伙伴，助推昔日“小世界杯”全面复兴。

　　这里必须要提一下意甲当年之勇，上世纪80年代普拉蒂尼领衔的尤文图斯欧冠封王，紧接着巨头贝卢斯科尼收购困顿中的AC米兰。没几年时间，1990年AC米兰、尤文图斯和桑普多利亚包揽欧洲三大杯，被誉为“小世界杯”的意甲联赛何等荣耀。当年的亚平宁赛场聚齐了世界顶尖高手，米兰有荷兰三剑客、国米有三马车、罗马锋线的南美双煞。那个年代，人人都对意甲球星如数家珍，鲜有人去粉百废待兴的皇马和刚刚起步首捧欧冠的巴萨。

　　意甲的没落开始于2002-03赛季“卡塔尼亚事件”，直接结果是意甲意乙扩军，而那些意甲中下游球队又没有像万博这样的商业体扶持，导致了球队行进步履维艰，只能混日子导致联赛竞争力下降；帕尔马坦济和拉齐奥克拉尼奥蒂锒铛，这推倒了意甲衰落的多米诺骨牌；紧接着尤文图斯电话门事发降级、曾绽放得无比灿烂的紫百合佛罗伦萨掉级，基本标志了亚平宁盛世的终结。

　　虽然，米兰和国米在2007年和2010年为意甲带回两座圣勃莱德杯（欧冠杯），但那不过是吃老本式回光返照，米兰双雄捧起欧冠杯后同一条：功勋教头离队、功勋球员要么只能养老要么另攀高枝，总之昔日没有中资扶持的米兰双雄已很久没在一起欧冠舞台上表演了。复兴后6连冠的尤文看似有率意甲重回巅峰的意思，但不知两度折戟欧冠决赛后，阿涅利家族和阿莱格里如何应对。总之，当年包揽欧洲三大杯的意甲时代一去不复返，即便复兴，距重登巅峰还有很长的要走。

　　作为欧元区第三大经济体，截止2017年初意大利经济体量只与2000年持平，而贫困人口较2005年底相比增加了3倍。这十余年，意大利P平均每年萎缩0.5%，其实1995年开始至2016年意大利经济的表现，整体而言比濒临破产的希腊还要差。这也可以解释贝卢斯科尼和莫拉蒂这两大巨头为什么狠心放手自己苦心经营几十年的俱乐部：大家都没钱，再烧钱既说不过去，又换不来该有的效应。

　　曾经欧洲联盟杯冠军帕尔马，因12年前奶业巨头帕玛拉特破产，球队卖人卖到了无人可用的地步，10年内2遭破产，一度降至第4级联赛，球队穷到因交不起30万欧元税费失去欧战资格、青训球员用不起热水。那是他们没有赶上好时候，若如今还能坚挺在意甲联赛，帕尔马至少能从万博冠名赞助费拿到200万欧元左右分成，这笔钱虽对尤文等传统豪门来说不算什么，但足以帮助当年的帕尔马，如今的克罗托内、切沃等小球会渡过。

　　帕尔马大学体育研究中心主任内拉曾深入分析了意甲没落和经济衰退的联系：“因为主导体育，尤其是足球投资的大企业，他们手里的资金变少了，球迷收入也减少了，没有更多的钱去买球票看比赛。”这只是一部分，米兰双雄等豪门没钱买人、意甲小球会也就没机会高价兜售球员，形成恶性循环。但现在不同了，江湖盛传的“江湖我李哥，人狠话不多”并不是句空话。以苏宁集团旗下的国米和李勇鸿财团掌控的米兰来说，他们在转会市场上大肆收购球员，不仅能帮助本队提升战力、下一步帮助意甲提升欧战竞争力，最关键可以让意甲小球会麾下的球员赢得市场。

　　这是一种良性循环，小球会既可以从万博冠名赞助费得到分成，助长他们培养年轻球员的积极性；而以中资把持的米兰双雄为首，意甲豪门在国内收购优秀年轻球员，可以帮助中小球会轻易变现，得到更多资金的意甲中小球会有经济实力和动力培养年轻人、抑或跨国挖角。这种良性循环周期并不会太长，效果却是立竿见影的。

　　可以看到英超、西甲非豪门球会的竞争力，以万博主赞助的水晶宫为例，他们虽然名头、历史不及曼联利物浦等豪门，但还是能吸引到前阿贾克斯、国米名帅弗兰克-德波尔，说具体点：万博那笔赞助费差不多够支付弗兰克-德波尔两年的年薪。再加上从英超转播等方面的金分成，水晶宫足以支付本特克、卡巴耶、汤森等大牌球员的高工资，以这家俱乐部的正常运营。难以想象没有深度商业化支撑的水晶宫，凭什么维持球队现有班底的正常运转，靠场均17000人的塞尔赫斯特公园票房？显然靠不住！

　　中资进驻AC米兰的第一件事，就是任命法索内为俱乐部CEO，这也标志着李哥意识到深度商业化对于米兰复兴来说何等重要。简单介绍一下法索内：1988-2000年就职于费列罗（榛果夹心巧克力）集团，助推并了意大利首富的崛起之；2003-2009年就职于尤文图斯负责营销，帮助尤文年收入突破2.4亿欧元，并负责尤文新球场的兴建；2010-2012为那不勒斯工作，负责俱乐部全球营销，帮助那不勒斯总收入提升到欧元；2012-2015年为国米工作，可惜莫拉蒂让这位商界奇才负责球员买卖，接盘后的印尼老板托希尔不满其表现将其解雇。

　　可以发现，法索内曾工作过的尤文和那不勒斯是近年意甲成绩最稳定的俱乐部，因为小阿涅利和德佬知人善用，明白法索内能为俱乐部带来更大的经济效益，而这是球队成绩稳步提升的根本支撑。而国米没能发挥法索内最大的功效，通俗点说让一个常年销售产品、推广品牌的经理负责“买卖人口”，这无异于拿着宰牛刀去杀鸡，不过换个角度看为法索内积累了管理俱乐部的经验。如今法索内全盘负责米兰俱乐部的运营，可谓各个方面都轻车熟，李哥若能用好这个人可视为米兰复兴开了个好头。换句话说，米兰以换到斩乱麻之势豪掷2亿欧元签下10人，也可视作法索内妙笔生花。

　　李勇鸿很早就意识到法索内能给米兰带来商业化方面的可喜变化，而且中资入主米兰双雄带来的不仅是强力经济支撑，更重要的是全新的管理。单说夏窗后闪电10签，这本就是一种营销推广策略，看似花费2亿，但带来的全球轰动效应绝对不是2亿欧元能换来的：米兰长期占据权威《转会市场》评出的2017夏窗最能烧钱俱乐部榜首、全球各大体育连续的免费头条——如此率、这样的出镜率，使留守米兰多年的老球迷重新有了在米兰身上砸钱的，而那些入道尚浅的新球迷则有了的方向；越来越多的企业意识到米兰复兴的潜力、开始有了投资的冲动，这种持续近2个月的连锁反应，恐怕是皇马创纪录收购C罗、曼联创纪录收购博格巴一桩重磅交易无法比拟的。

　　万博冠名助力意甲，也相当于助力中资旗下的国米和米兰，这种商业上的合作是互惠互利的。比如说“米兰2亿闪电签10人”，通过一般只有单方面讯息作用，万博体育可将这样的爆炸性消息发散性，帮助米兰收获更多受众人群、营销面变得更广；而买人后的米兰战绩节节攀升，这样会使万博的率更高、企业随之收益，此所谓双赢之举。

　　万博注资3000万欧元并冠名意甲，并不算现代足球开山之作，但却是意甲复兴之的重要一步。赞助商冠名联赛是现代足球高度商业化的产物，走在最前沿的英超联赛在1993年时就由卡林啤酒赞助，当时赞助费只有1300万英镑/年。用英超历史射手王阿兰-希勒的身价作为参照，当年英格兰队长由布莱克本转至纽卡斯尔的身价是1500万英镑，那笔赞助费差一点够支付希勒的转会费，也算是价值不菲。

　　但这里必须要提一嘴英超联盟的小家子气：首先，英超联盟对冠名赞助商过分苛刻，赞助英超15年之久的巴克莱银行，平均每场率只有几分钟，只有在转播间歇期才会呈现“巴克莱”字样。对比之下，意甲联盟的做法要厚道许多，“万博意甲”字样将出现在球门旁的立体广告区、赛场边广告牌滚动播报、比分牌和数据框——可谓90分钟全景呈现。最关键的是，意甲联赛在亚洲尤其中国仍颇具号召力，央视每年至少转播132场，每场意甲联赛的中国受众不低于3000万人。

　　万博体育（ManbetX）冠名意甲一年的赞助费为3000万欧元，虽然比桑坦德银行5000万欧赞助西甲在费用方面少了点儿，但推广是全方位的，双方可以互利互助。可以看到，意甲联盟意欲复兴的愿望非常强烈，在追英超西的起步阶段他们并没有将收益放在首位，而是最大限度上迅速完成商业化进程，在最基础的方面追赶领跑者。

　　至少可以看到，意甲联盟主动加入到四大联赛金元战中，四大联赛主政者对冠名赞助商的思又各不相同：转播收入惊人的英超自觉商业化已达极致，暂时裸奔；更换了冠名赞助商西甲无法跳出皇马巴萨独揽分成70%以上局面，虽看似热闹，但西甲整体仍难有向上突破空间；德甲则受制于“50+1”政策，者又相对保守，联赛裸奔已成常态；对比而言意甲知耻而后勇，在万博助力下主动寻变即将形成突破，未来有望全面超越。

　　万博是国际化的娱乐产业品牌。新赛季，万博的品牌将会在全亚洲所有意甲的直播平台展现，其中包括比赛画面，品牌标识和场边广告。同时，万博（ManbetX）会借助意甲线下品牌价值的延伸，在亚洲多个国家组织参加意甲联赛相关活动。

　　双方的签约仪式上，万博的发言人表示：“这是一个令人无比兴奋的时刻，我们很高兴能成为世界上最的足球联赛之一的意大利足球甲级联赛合作伙伴。意甲联赛在亚洲有非常高的人气，我们期待和意甲的合作能够在亚洲区带来更多球迷的关注。”