欧洲豪门卷土重来 已从商业比赛升级为吸金之旅

　　冷清了几年的中国商业足球比赛市场，今年重新火爆。这个夏天，拜仁慕尼黑、瓦伦西亚、国际米兰、皇马、AC米兰、马德里竞技、尤文图斯、拉齐奥等8支来自德甲、西甲和意甲的顶级队伍来到中国的北京、上海、广州、深圳、重庆等地进行商业比赛。究竟是什么原因，让这些豪门再次蜂拥来华呢？

　　昔日只为捞金

　　前几年中国商业比赛举步维艰的一个重要原因，就是欧洲球队越来越大的“胃口”。2012年，北京合力万盛国际体育发展公司与西班牙足协签署了协议，确定未来7年的西班牙超级杯将在北京举办5届，但这项赛事还没开始就已搁浅，因为当年参加这场比赛的两支球队要求的出场费总额达到1600万欧元，让中方组织者望而却步。有业内人士表示，前几年欧洲豪门的要价，动辄就是400万欧元起，这让中方基本上没有利润空间，承办的兴趣减弱。

　　这种情况在今年得到了改变，据知情人透露，此前拜仁在广州与恒大的比赛，拜仁出场费只有250万欧元(其中赞助商出100万欧元、赛事公司150万欧元)，恒大出场费100万欧元。从出场费的角度来看，显然是厚道了不少。而且以往欧洲球队在夏天时来到中国，基本上都是踢几场商业比赛，然后安排为数众多的商业活动，最后剩下的时间用来游览或是购物，这种纯粹为了淘金的商业比赛，在一段时间里也让国内球迷颇有微词。

　　如今争夺市场

　　与以往豪门球队来华更多是单场“吸金走秀”式表演相比，今夏多支球队来华都是“系列赛”的性质，阵容也基本保持了巨星原班人马。此外，如今欧洲球队来中国访问，越来越注重培养自己的球迷群体，比如他们几乎都会安排青少年足球训练营的活动。业内人士解释说：“欧洲经济的不景气，让欧洲俱乐部对于远东市场尤其是中国市场越来越看重。相比以往纯粹的一锤子买卖，他们的目光更长远，更注重培养长期的市场，不仅在出场费上做出了让步，而且服务也越来越好。”

　　此次中国行，据说皇马主帅贝尼特斯一开始是拒绝的，因为长途飞行会让球员的体能消耗很大，但主席弗洛伦蒂诺还是义无反顾地带着全部主力来到中国。两场比赛将会给皇马带来700万欧元的收入，但这并不是此行的首要目的，皇马中国行，已经从简单参与商业比赛，升级为深度吸金之旅，他们期待在中国蓬勃的足球热潮中，分得更大的一杯羹。不仅是皇马，拜仁、国米、AC米兰等豪门来到中国，也都希望推动一系列商业合作计划。(陈中)