梅西为何商业领域不得志:个性低调 非偶像型球员

　　1 球场外个性太低调

　　多年来，梅西给人的印象是更加专注于球场，对场外的事情并不是很在意和上心，比如你很难在梅西的社交网络上找到什么“料”，所以C罗成为脸书第一位粉丝量过亿的运动员时，梅西才7000万粉丝，而这样的“低调”未必会让赞助商欣赏。

　　2 并非偶像型球员

　　被誉为“史上商业价值最高的足球运动员”，贝克汉姆可谓球员中商业转型的先行者，也是最成功的，即便退役多年，2015年贝克汉姆夫妇的收入也高达9468万美元，让还在球场上挥汗如雨的梅西望尘莫及。究其原因，可能和梅西本身就不是偶像型的球员有关，在形象上他比起贝克汉姆、C罗、卡卡、内马尔、J罗等人来确实有点吃亏，他的粉丝更多是真球迷和儿童，这让他在商业上的选择面较窄。

　　3 背后没有善于包装的公关团队

　　日前《阿斯报》也报道，一群专家就国外多家社交网站上对足球运动员的关注度进行了深入研究，结果也是显示C罗受关注的程度远超梅西，而在instagram上，梅西的粉丝量不但落后于C罗，还排在内马尔之后！除了个性原因梅西在这方面输在没有C罗、内马尔那样强大的公关团队。C罗背后有非常善于包装的公关团队，不时帮助其推出自传电影、专属香水等。

　　4 行事方式让潜在商业赞助商却步

　　梅西有时候的行事方式也让潜在的商业赞助商却步，比如2011年时，他向自己最重要的赞助商阿迪达斯提出为其打造的战靴只能供自己使用，其他球员均不能穿用。当时西班牙《机密报》就报道称，梅西的要求就让阿迪达斯方面感到十分为难。另外，卡塔尔航空是巴萨重要的合作伙伴，巴萨能从三年合约中得到高达1亿欧元的赞助费用。而梅西个人却签约了土耳其航空，这让双方都感到别扭，以至于一次卡塔尔航空公司主席阿克巴探访巴萨时，只顾着与内马尔热情寒暄，却将巴萨最大牌的球星冷落到一边。

　　对比体坛代言王

　　梅西代言收入进不了体坛前十

　　福布斯2015体坛代言收入榜

　　(单位：美元)

　　排名 运动员 代言收入

　　1 费德勒(网球) 5800万

　　2 伍兹(高尔夫) 5000万

　　3 米克尔森(高尔夫) 4400万

　　4 詹姆斯(篮球) 4400万

　　5 杜兰特(篮球) 3500万

　　9 C罗(足球) 2700万

　　13 梅西(足球) 2200万

　　15 内马尔(足球) 1700万

　　多年来在商业赞助这一块，梅西一直不如球场上那么纵横捭阖，在球场上他能压住C罗一头，但在商场上却总是不如C罗那么游刃有余。在今年6月福布斯公布的“2015年全球运动员收入排行榜”上，C罗以7960万美元排名第三位，仅次于梅威瑟和帕奎奥这两名拳坛巨星，而梅西则以7380万美元排名第四位。从收入来看，双方其实半斤八两，但实际上，梅西目前官方认可的年薪折算成美元是2309万，而C罗则是1852万美元。梅西在薪水高出C罗457万美元的情况下，总收入却还比对方少了280万美元，差距就体现在商业代言上。

　　据福布斯公布的数据，C罗7960万美元中有5260万来自于皇马的工资和分红，而广告赞助是2700万美元，此外还有一些其他的收入。而梅西的商业赞助则在2200万美元左右。其实梅西不仅仅在这方面追不上C罗，就连内马尔也有赶超他的趋势。内马尔年收入虽然只有3100万美元，但他从赞助商那里吸金却高达1700万美元，不但已经接近梅西，也把收入在其之上伊布、贝尔等人从商业赞助领域远远甩开。而J罗在商业代言方面的收入也有1150万美元，哥伦比亚“小鲜肉”的后劲不可低估。

　　对于很多普通球员来说，梅西从商业赞助领域得到的收益可能是其几辈子都挣不到的，但与梅西在足坛的历史地位相比，还是不太相符。