西甲豪门巴萨与中方展开新媒体合作 注重文化赛事推广

　　中新网北京12月12日电(张岩)西班牙当地时间12月11日，世界足球豪门巴塞罗那，在其俱乐部接待了来自中国的客人，此次双方旨在新媒体等方面展开合作。

　　当日，腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义携团队到访巴塞罗那足球俱乐部。期间，巴萨董事会成员梅内尔-曼努尔-阿罗约、巴萨首席收入官佛朗西斯科-卡尔瓦，巴萨俱乐部新媒体总监卡多纳等人分享了巴萨俱乐部在商业化运作方面的成功经验，以及其在新媒体开发与合作方面的看法、举措和远景。

　　巴塞罗那俱乐部是西班牙足球甲级联赛传统豪门之一，进入21世纪以来，巴萨俱乐部在欧洲冠军联赛中四次问鼎，被业界看作是“21世纪最优秀的球队”。除了出色的竞技成绩外，俱乐部在商业化运作方面也十分出色。球队的净估值达到31.6亿美元，在世界上最具价值的体育俱乐部榜单中排名第二。

　　交流中，佛朗西斯科分享了作为一家世界级的足球俱乐部，在其文化推广与建设中的关键因素。他表示，在互联网和移动互联网飞速发展的背景下，巴萨更加注重在新媒体领域的球队文化和赛事推广。据他介绍，目前巴萨俱乐部官方账号在脸书的粉丝数量达到8800万，多于曼联的6700万、NBA的2700万，以及NFL的1200万，而这一数字也从侧面证明了巴萨在新媒体和社交渠道的受欢迎程度。

　　作为全球第五大互联网公司，腾讯目前正持续扩大其在体育新媒体领域的专业影响力，此次双方即讨论进一步围绕社区共建等合作展开。刘胜义表示，腾讯很愿意同巴萨这样的世界顶级足球俱乐部，甚至西班牙足球甲级联赛合作。未来不仅仅是版权赛事转播，腾讯将更多地展现场上数据、球员动态、球员故事，并且增加球队与球队、球员与球员间的互动。而当内容足以支撑体验时，腾讯将探索社区运营、球员球队互动、VR技术呈现、O2O的切入以带给用户更全面的切身体验。

　　卡多纳表示，未来与媒体网站的合作将成为巴萨增加数字媒体覆盖的重要途径。为了扩大巴萨在中国球迷中的忠诚度，并能有效增强用户参与感，巴萨会和腾讯一起为中国球迷提供跟多独家内容。据了解，早在2012年6月，巴塞罗那俱乐部便与腾讯展开商业化合作。(完)