英超为何卖出天价? 颜强:英国体育市场开放性高

　　本报讯(华商晨报 华商响网记者 刘竞超)51.36亿英镑，这是英超新签下的英国国内电视转播三年合同的总价值。

　　这样一份天价的电视转播合同至少让英超俱乐部的基本收入上升70%，英超凭借这份天价转播合同继续巩固着世界第一联赛的地位。

　　而在著名体育评论员颜强看来，这样一份天价合同背后是英国人对足球的热情和开放的市场，而中超联赛虽然现在还很单薄，但未来仍然可以期待。

　　51.36亿英镑，涵盖的还只是英国国内电视市场的转播覆盖。现在的三年合同中，海外国际媒体版权的收入超过了20亿英镑，随着英超在美国、中国和印度等非欧洲市场上的快速落地，海外版权价格提升幅度也不会低。

　　那么英超联赛为什么会卖出如此高的天价呢？

　　对此，颜强认为：“最关键两个因素，一是英国人对足球、对于本土联赛极强的认同感。足球在英国丰厚的文化基础，以及英国人对足球难以言喻的忠诚和投入。第二是英国体育市场的高开放性，因为英超联赛在本土的影响力，为了拿到转播权，各大机构都愿意付高额的代价，从而让转播权飞速上涨。

　　此外，英超职业经理人充分利用商业管理手段，来包装并且提升英超的媒体产品质量，优化其传播性，同时尊重英国社会文化传统在足球运动传播中的特质，最终构建起了这样一个媒体和体育营销市场上的双重奇迹。”

　　实际上，最近几年的中超联赛也越来越受到关注，中超联赛的整体收入逐年增加，在颜强看来中超联赛有着很大的潜力：“在媒体市场环境上，我们和英国完全不同，这是先天局限。但是在培养本土化上，中超可做的事情实在太多。中国几乎所有职业俱乐部，都不是自然生成的足球俱乐部，大部分俱乐部最初都是希望利用足球获得其他利益，这样的俱乐部既缺乏所在城市地域的认同感。其实，在城市地域认同感上，北京国安是国内俱乐部最好的，由此可以说明我们并非没有这样的市场。另外，在联赛节目的制作包装上，中超可以提升的空间无限之大。”