上抖音看新赛季中超新气象

上抖音看新赛季中超新气象本站　　千呼万唤始出来， 6 月 3 日，中超联赛正式开赛

　　千呼万唤始出来， 6 月 3 日，中超联赛正式开赛。 与此同时，抖音官宣成为「中超联赛官方短视频合作平台」，为中超联赛进行深度赋能，与中国足球共创新未来。

　　北京时间6月3日，以「共创新未来」为主题的2022年中国足球超级联赛终于开赛，卫冕冠军山东泰山队将与升班马浙江队在海口赛区五源河体育场打响揭幕战，开启一整个赛季的足球盛宴。

　　特殊时期，体育行业遭遇了一连串大赛延期的打击，而在此刻，作为中国最体育IP的中超联赛顺利重燃战火，无疑给中国体育注入了一针「强心剂」，也为疫情下的国民用体育带来了精神慰藉。

　　过去两个赛季，中超联赛均以赛会制的形式进行，赛场文化的缺失意味着，当球迷想要了解到心爱球队的动态，或是了解到球员的方方面面，就需要寻找到新的渠道和介质。毫无疑问的是，如今火热的短视频就是这样的一个优秀窗口。

　　本赛季，抖音终于与中超联赛达成了官方合作，进一步用短视频的方式为中国足球进行助力。 在五大联赛偃旗息鼓，世界杯移师冬季进行的2022，家门口的中超联赛可以填补足球乃至体育赛事的空白，提供体育文化和体育商业的土壤。

　　氪体了解到，双方会在短视频内容层面深度合作，利用短视频的优势让中超联赛这一中国足球IP持续火热。球迷们不仅能够在抖音上看到中超联赛比赛动态，更能时刻掌握18家中超俱乐部、参赛球员的最新动态。

　　与此同时，抖音也将和中超联赛官方联合发起赛事专属话题，通过更多活动和产品玩法为中超联赛的传播推广深度赋能。

　　新赛季的中超，喊出了「共创新未来」的口号。或许正像这个口号表述的那样，在金元时代落幕后，随着中国足球探索走上一条良性发展道路，中超联赛也确实需要借力新的平台，开创出一条属于自己的未来之路。

　　在品牌的世界里，「两微一抖」早已经成为传播的标配，这样的固定组合，也正在被复制到体育世界之中——氪体记者了解到，如今18家中超俱乐部均已经开设自己的官方账号。

　　新赛季，这些账号将在聚焦本队赛场内外，用短视频和直播的方式帮助球迷和粉丝实时了解球队动态。此外，各队也将用挑战赛等等互动方式，增强俱乐部与球迷之间的互动，帮助俱乐部持续提升影响力，形成球迷和俱乐部的双向奔赴。

　　除了球队抖音生态的完善之外，在新赛季，内众多现役、退役运动员也将通过抖音直播的方式，与球迷互动，与粉丝进行交流。与此同时，职业球员、草根足球达人、跨界达人也将在赛季中互动连麦。可以预见的是，未来抖音将成为他们打破圈层壁垒，深度沟通融合的重要工具。

　　在很长时间里，中国球迷津津乐道欧洲联赛与NBA球员在海外社交媒体上和球迷们的强互动。在皇马惊天逆转曼城的欧冠比赛中，皇马在社媒平台上共发布了94条消息，平均每条可以获得3万次互动。而很多时候，球员在社媒上的一次简单回复，都会引起球迷们的追捧和无限遐想。

　　在比赛之余，球队可以通过官方账号发展自身足球文化，与球迷展开全方位的交流和最直接的沟通，让球迷通过抖音关注球队和球员的最新动态，在线上延续我们的足球文化。

　　氪体记者还了解到，在新赛季即将打响之际，抖音正式发起了#dou来中超2022、#抖音中超球迷开放日活动，不少俱乐部和现役、退役球员以及媒体人纷纷采用短视频、直播的方式畅聊新赛季。

　　这样惊人的数据，无疑对于沉寂已久的中国足球有着巨大的提振作用，也给球队和联赛的商业开发提供了一条新思路。

　　对于70后球迷来说，足球是黑白屏幕上的马拉多纳，是意甲「小世界杯」的热潮。对于80后球迷来说，足球是彩电里的《生命之杯》，是电视上巨大的、闪动着的「我们出线后球迷来说，深夜抱着电脑用互联网平台观赛，或许是很多人的共同记忆……

　　当时钟继续向前 转动，通过短视频和移动互联网的方式了解到体育赛事的方方面面，随时随地观看精彩集锦、收看直播， 0距离与球员和达人对话，则是更常见的体验 。

　　在这个信息爆炸的时代里，无论是信息获取、收看习惯还是社交方式，球迷对体育赛事的要求正在发生着剧烈变化。

　　碎片化的信息随时填充着我们的手机，球迷在关心比赛的同时，更关注赛场外的故事，这也给体育产业的发展带来了全新的命题。

　　根据抖音2021年体育内容报告显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。

　　其中，足球类别视频的播放量排名第三位， 达到了864亿次。 可以说，体育内容已然成为了抖音平台最受活跃的话题方向。

　　的确，以抖音为代表的短视频平台，正在搭建起新时代的体育语言。无论是英超、西甲、法甲、德甲、意甲这样的欧洲五大联赛，还是巴萨、皇马，拜仁、曼城、曼联、尤文等豪门俱乐部，亦或是大量球星的入驻，用户可以通过抖音，第一时间了解自己喜爱的赛事、球队、球星动态。

　　去年三月，抖音成为了「2020欧洲杯」的官方合作伙伴，以短视频的形式为抖音用户带来了精彩的赛事内容，#2020欧洲杯这一线亿次播放。随后在美洲杯开幕期间，字节跳动正式宣布拿下美洲杯直播版权，旗下今日头条、抖音、西瓜视频三款产品带来了多样赛事内容，服务更多球迷需求，试水三端打通的赛事转播。

　　大赛后的2021/22赛季，抖音将过往的运营经验带到了日常中去，进一步带来了德甲联赛的全程直播，在德甲比赛的转播之外，通过大咖解说、国家德比、跨界明星挑战等全新玩法，用短视频的体系，完善着足球文化全面搭建。

　　在海外IP吸取了充分的经验之后，抖音带着满满的经验与培养已久的足球用户，把目光投向了中超这一国内体育IP中来，也给中国足球带来了新的流量入口和商业机遇。

　　作为官方牵手短视频平台的第一个赛季，抖音有望与中超一起打破常规，用创新方式来报道和传播中超赛事，给专业足球迷提供最优质服务的同时，可以把影响力辐射到更广大的体育粉丝用户，不断增强与球迷的情感连接，让体育链接到更多场景，同时带来更多赞助曝光和商业机遇。

　　在现场球迷相对缺位的情况下， 当中超获得抖音的海量流量背书，从联赛到球队再到球员，都有望获得新的流量和商业入口，而运营得当的球队和球员，甚至可以依靠抖音自身完善的生态体系，收获丰厚的流量与商业回报。

　　中超复赛给中国球迷带来了慰藉，也给体育从业者带来了新的希望。 虽然我们依然远离绿茵场和看台，但抖音这样有望进一步拉近球迷和赛场的距离，给国人带来参与足球的新方式。

　　球迷可以通过抖音关注中超新闻，了解球队动态，交流比赛心得。 从业者也可以在抖音平台获得流量和关注，找寻新的商业机遇。

　　在未来，抖音还将继续深耕足球领域，持续投入资源，激发足球领域的巨大潜能。 而体育与短视频的故事，还将作为体育产 业新阶段的一股旋风，带给我们更多流量，更多玩法，更多惊喜。