付费阅读为什么那么难

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4月23日是一年一度的世界读书日。随着互联网和新媒体的迅猛发展，人们的阅读方式和阅读习惯都发生了改变。据第十八次全国国民阅读调查，2020年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.4%。

数字阅读受到现代人的欢迎和追捧，一方面是因为现代人阅读更倾向利用网络条件和碎片时间，获得阅读的满足；另一方面，现代人特别是年轻人对短、平、快的阅读需求与日俱增，读书更希望能解决实际问题。

近年来，读者对于网络内容的付费意愿越来越高。以知乎为例，知乎在2021年平均月付费会员数量为510万，较2020年增长114.8%。樊登读书APP运营9年来，用户数已突破5500万，且稳定盈利。

不过，让更多读者为阅读付费并不容易。微信公众号试水付费阅读的道路就很曲折。尽管微信推行付费阅读的初衷是想进一步激活内容输出，但是读者似乎并不买账。新浪科技曾在微博发起调查，如果你订阅的微信公众号开始收费，你会怎么做？其中，约七成网友表示会取关，剩余大部分网友表示，会看文章具体情况而定，只有约2%至3%的网友愿意付费阅读。

从读者的角度看，如果只是一般性阅读内容，免费肯定优于付费。如果付费内容没有不可取代的价值，读者一定会“用脚投票”转向免费内容。纵观那些收费且盈利的内容平台，为用户提供“干货”是他们敢收费的底气。在信息过载的互联网环境下，用户对高品质内容的追求不是降低了，而是会变得更高。只要平台把握内容专业品质，提供超越他们期望的产品和服务，读者是不会吝啬钱包的。

付费阅读增长空间很大，但也不能一蹴而就。阅读毕竟不是生活中的“柴米油盐”，大部分国民的阅读习惯还在养成阶段。因此，内容平台不妨为付费和免费规划不同的内容库，匹配不同的产品渠道及对应的收益体系。一方面，可以利用免费内容充分激活下沉用户，拓展更多疆土，为企业带来更多增量；另一方面，必须努力持续产出有价值的内容吸引付费用户，进一步满足用户对优质内容的期待。还要看到，付费阅读最大的阻碍也许不是会员费，而是盗版。各种违规转载、盗版、抄袭、资源共享群的问题是破坏行业生态的症结所在。只有保护好知识产权，内容付费才能赢得更好的未来。 （姜天骄 来源：经济日报）

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