停播意甲体育平台与版权方的博弈及自我加速

停播意甲体育平台与版权方的博弈及自我加速本站　　意甲联赛第21轮佛罗伦萨VS国际米兰突然停播，引起体育圈内的关注，但随后PP体育对意甲联赛第22轮比赛进行了正常播出

　　意甲联赛第21轮佛罗伦萨VS国际米兰突然停播，引起体育圈内的关注，但随后PP体育对意甲联赛第22轮比赛进行了正常播出。但2月20日凌晨，意甲第23轮比赛再次被停播，PP体育公告声明因PP体育与IMG就相关权益问题暂未达成一致，意甲联赛及足总杯赛事将暂停视频直播，同时出台了停播轮次期间的会员权益保障方案。

　　此前意大利媒体报道，第21轮没有正常播出的原因是PP体育没有按时支付版权费，而第22轮正常播出是因为双方达成了过渡性协议。

　　而据业内人士透露，双方的谈判拉锯战持续了近一年，受到新冠疫情影响，IMG针对意甲联赛以及足总杯没有进行任何降价，且要求提前就未完赛的比赛进行付款并且未经过独家版权运营方允许私自进行分销。双方虽未达成价格及权益的一致意见，但为了保证赛事正常播出，PP体育被要求几乎每月都保持着持续的付款安排。

　　PP体育公告中表示：因PP体育与IMG就相关权益问题暂未达成一致，意甲联赛及足总杯赛事视频直播将暂停。

　　有消息称，此次再次停播是源于PP体育与意甲、英足总杯版权商IMG就因疫情原因和版权商违约分销导致的权益洽谈陷入瓶颈，IMG态度强硬，而PP体育已发出正式函告要求予以响应。

　　“疫情持续笼罩，赛事版权价格下行已是业内共识，相比其他海外版权纷纷大幅下调，意甲版权的溢价目前仍处在高位，没有达到中国市场心理预期。”业内人士表示，体育版权市场的泡沫，行业早有共识，新冠肺炎疫情的影响更是放大了部分赛事版权“无底洞”的病态一面。尽管相比于国外商业化程度较好已进入良性发展周期的体育市场，中国少有精细化的运营深度，前几年基本处于攻城略地的泡沫期。但自2020年以来，中国体育媒体平台也在疫情倒逼下开启了深度思考，先有优酷放弃体育版权运营、腾讯体育并入腾讯视频、PP体育放弃英超，后有腾讯超低价博弈英超、腾讯放弃CBA，版权市场的博弈与重新定位已然成为各大平台冷静思考的方向。

　　意甲风波不断，不排除PP体育会像放弃英超一样放弃意甲，此前PP体育曾表示，版权的策略调整是基于客观事实以及PP体育后期业务战略转型考虑而做出的正常调整。

　　春节前，PP体育总裁王冬在内部表彰会上也进一步明确了PP体育战略转型方向，明确提出“要主动转型求变，开辟健康体育新生态，打造社交电商的新平台”，并细化了围绕流量、收入以及核心体育零售业务三条主线展开的转型任务。

　　这预示着意甲联赛将在中国市场面临新媒体渠道的停播，也预示着体育传媒平台实质性转型又迈出了一大步，为2021年全球赛事版权市场发展定下了开年基调——行业去泡沫化进程加速，平台转型提速，“病态赛事版权”遭到市场抛弃。

　　国内资深业内人士也从行业发展趋势的角度，分析到体育媒体平台转型的确迫在眉睫：一、目前流量最高、用户互动量最好的为短视频平台，可以看出长直播已经逐步失去市场，利用好用户的碎片化时间才是未来；二、疫情过后用户更注重健康运动养生，纵观国际足球赛事播出时间，熬夜看球已逐步成为过往；三、足球用户日趋老龄化，新兴电竞市场用户风靡，重度依赖足球直播注定群体流失。

　　不管是国内媒体平台选择停播意甲的行为本身还是行为背后所代表的转型决心，于行业发展来说，方向是对的。对于中国体育媒体平台而言，依赖天价体育赛事直播没有未来，虽然转型不一定成功，但是不转型一定是等死。那么自我的主动转型，或许是一条出路。