锁定10年西甲联赛版权 体育机构应对市场“黑天鹅”

锁定10年西甲联赛版权 体育机构应对市场“黑天鹅”本站　　在全球体育版权行情低谷期，国内版权运营机构新英体育与西甲联赛延长合同周期至2029年，锁定了未来9年的媒体版权

　　在全球体育版权行情低谷期，国内版权运营机构新英体育与西甲联赛延长合同周期至2029年，锁定了未来9年的媒体版权。

　　新英体育此前已经握有西甲联赛2019~2025年在国内的全媒体版权，这次将合同延长至10年，如此长周期的合同在西甲史上是首次，在全球体育版权市场上也不常见。

　　在内容版权领域，体育与影视、音乐版权不同，体育赛事版权是期货概念，即当下购买的是几年后的版权。例如2020年欧洲杯版权，新英体育购买于2015年。五年前，没有谁能料到2020年会有一场疫情，也没有谁能料到欧洲杯会被推迟一年至2021年。

　　新英体育CEO喻凌霄对《中国经营报》记者表示，几个月前双方的想法就已经达成了一致。受疫情影响的体育行业，赛事方、组织方等上下游企业都承受着巨大经济压力，其影响将蔓延至未来三到五年，疫情让市场充满了不确定性。

　　“3月份我们就预见到了疫情的影响之大，绝对不是短期的，我们费了很大功夫来说服赛事方。”喻凌霄说，“在不确定性中寻找确定性，对每个企业经营实体都是很重要的事情，站在西甲的角度中国市场非常重要。我们也需要稳定的合作伙伴。”

　　新英体育从2010年成立起，运营英超联赛在国内的转播长达六年，签下的也是一份非常规的长周期合约。到了2015年，新的版权周期迎来竞标，彼时国内体育赛事版权市场行情一路高涨，当时风头正劲的苏宁体育以一份三年50亿元的高价合同，从新英体育手中夺走了英超版权。

　　而西甲版权，此前归苏宁体育所有。苏宁体育曾签下2015~2020年五个赛季西甲在国内的独家版权合同，而三个赛季后便提前中止。2018年，当代明诚（600136.SH，股票代码现变更为“当代文体”）宣布获得西甲联赛2017~2022年五个赛季版权。

　　2018年8月，新英体育成为当代明诚旗下全资子公司。同年，爱奇艺和新英体育成立合资公司，统一运营合并后的爱奇艺体育，新英体育APP及新英体育网等终端名称也更名为爱奇艺体育。失去了英超联赛后的新英体育，如今将最大的精力投入西甲媒体版权，负责其在国内的转播及商业化市场推广。

　　在国内体育市场仍待培育的背景下，一份长周期合同是运营方的稳定剂。“不管我们做英超还是西甲，都是长期战略。”喻凌霄表示，“只有长期的深度合作，我们才能为赛事在中国的运营做长期规划，这个规划不是短期三个月能解决问题的，一定是长期的。”

　　新英体育方面称，其合作不止于版权分销。今年，新英体育和西甲联盟进一步紧密，他们在国内成立了一家合资公司，业务不涉及版权运营，而是围绕西甲在国内的商务开发和赞助。

　　西甲联赛成立于1928年，拥有巴塞罗那和皇家马德里等豪门球队，梅西、拉莫斯等球星，C罗转会尤文图斯前，在皇马效力近十年。

　　此外，国内球员武磊转会中资控制的西甲球队西班牙人，为西甲带来了国内一大波关注度。上赛季，西班牙人从西甲降入西乙。新英体育方面表示，武磊带动了很多轻度的用户关注，他们关注的不是西甲而是武磊，降级之后关注度在下降，这是一个现实问题。

　　世界四大会计事务所之一德勤今年初颁布的《2020德勤足球财富榜》显示，西甲俱乐部已连续两年垄断财富榜前两位。其中，巴塞罗那反超去年冠军皇马，登顶足球财富榜，收入突破了8亿欧元大关。德勤对财富榜的排名基于评估足球俱乐部的比赛日、转播和商业赞助收入。

　　“西甲的主席是一个特别强悍的人，他希望做一点有影响力的事情，个人的意愿也是非常强烈的，对中国市场的前途比较看好。”喻凌霄对本报记者表示。目前，西甲联盟在全球41个国家和地区拥有11个永久性办公室及44名驻外代表，业务覆盖全球90个国家。