完美世界2020年报解析:下一赛程已经启动
4月27日,完美世界发布了2020年年报和2021年一季报,看点颇多。整体而言,走过2020年,完美世界更加清晰方向,更加确定性地进入了属于自己的“内容为王时代”。无论游戏、电竞还是影视业务,都更聚焦在精品化上,而完美世界内在的内容产业工业化修为,则指引着这家公司率先启动下一征程。
再无法以“量”取胜的内容产业
从业绩角度,去年完美世界实现营业收入102.25亿元,同比增长27%,正式进入“传媒股百亿俱乐部”。2020年实现归母净利润15.49亿元,最核心的游戏业务贡献营收92.62亿元、净利润22.85亿元,同比分别增长35%和20%。同时,公司21Q1业绩在2020 年高基数下有所下调,但降幅好于市场预期。
回顾2020年,文娱内容行业“流量为王”的时代正在过去,精品化路线既是破局之道,也是未来趋势。
完美世界在年报中指出,以内容为王为导向的精品化发展趋势已经是行业共识。与此同时,创新则是整个文化产业实现精品化发展的核心,通过品类创新建立起差异化优势,成为文化娱乐企业发展的关键。
在游戏领域,由于整个市场新产品上线数量有限,而优质产品代理权难以获取,自主研发是保证产品质量的最佳途径。目前,完美世界游戏有95%以上的产品都是自研的,持续产出长生命周期、精品游戏的研发实力得以不断验证,“品效合一”的立体化发行策略日趋成熟,核心品类MMORPG的市场占有率继续提升至24.4%。
在电竞领域,完美世界也强调精品化。借助代理《DOTA2》《CS:GO》两款全球顶尖电竞大作,2020年完美世界进一步提升产品运营水平和赛事打造水平,并在疫情期间发力线上赛事。此外,蒸汽平台项目也在有序推进中,这也使得完美世界成为国内少数拥有自有发行渠道的内容制作厂商。
在影视领域,精品化体现在口碑与奖项上。2020年多个产品获32届飞天奖优秀电视剧奖和其他行业重要奖项,同时一些精品的影视作品也越来越多地走向海外市场。面对近两年较为复杂的影视行业环境,完美世界果断采取了更加聚焦的策略。
银河证券指出,完美世界对于影视业务商誉及存货等各项资产计提了资产减值,释放了公司影视资产的减值风险。2021年公司将顺应市场环境变化 ,谨慎投资与积极消化库存相结合,加快推进库项目的发行和排播,同时在新立项及开机中采取更加聚焦的策略,以期实现影视业务稳健发展。
可以说,2020年不是完美世界实践精品化的第一年,但是完美世界对精品化感知最深刻的一年。在以“量”取胜的时代,完美世界不是最强的,但当行业竞争聚集在精品化上,当厂商逐渐开始争先提升产品质量和文化价值时,习惯做精品的完美世界则轻松走在了前面。
谁能稳步迈入数字文娱工业化?
经常有人问,为什么好莱坞可以长盛不衰几十年?其实原因就是工业化水平高。简单总结,工业化的指标第一是类型成熟,每个类型都有标准规范;第二是规模庞大,且能用科学、系统的管理去支撑大规模的内容生产;第三则是产业链完善和新技术应用。
尽管工业化至关重要,但并不是所有企业都可以参与其中,原因就是工业化的过程是一个资本、技术和人才不断增密的过程。比如游戏大厂出品规模大,品质稳定,是小型独立开发商难以做到的。过去几年,国内也涌现过个别独立游戏依靠创意甚至美术获得了成功,但并没有对3A大作造成威胁,因为工业化程度决定了它们根本不在同一赛道。
目前看,具备极强自研能力以及全方位产品布局的游戏大厂,最有可能分得工业化红利。他们一直在做的,其实就是打造和提升自身的文娱内容工业化体系。
首先,搞工业化必须搞好基建,也就是要有核心技术。完美世界创始团队自身携带源自清华的技术基因,从十几年前开始就踏踏实实做自主研发。长期在自研引擎、3D建模与渲染等核心技术方面下功夫,并积极推动VR/AR、人工智能、云计算等前沿技术应用。
其次,搞工业化并非一朝一夕的投入,要有坚守的恒心。目前完美世界是国内为数不多的拥有端游、主机游戏等大屏游戏研发实力的厂商。为什么长期坚持投入,不仅是为了当下的商业价值,更是有长期战略的考量,特别是在行业偏浮躁的情况下,这一点难能可贵。
比如《新笑傲江湖》手游所采用的自研ERA引擎,在Vulkan支持方面取得了显著成效,用户体验优良。去年底,完美世界与华为HarmonyOS就ERA引擎未来的深层次探索达成共同合作。据了解,ERA引擎不单单可以应用在游戏领域,未来还将扩展到影视及动画领域,后续产业链发展铺平技术道路。
最后,搞工业化要有大量成熟的产业工人,这就要靠成熟稳定的内容生产机制聚集人才。举个例子,近年全球3A游戏大作几乎都出自于虚幻引擎,但是,在国内能够率先、熟练应用虚幻引擎4的厂商寥寥无几。这要求厂商有配套的培养体系来不断提升人才的层次与质量,此外还要有合理的制度保证人才的稳定性与积极性等等。
根据2020年报,目前完美世界的研发人员多达3855人,占总员工数的三分之二,人才建设的长期效果持续显现。而在影视业务方面,公司旗下聚集了包括知名导演、编剧、制作人在内的多支优秀内容制作团队,对现实、青春、都市、古装等多类型题材均有深入布局。
要长跑的公司必须着眼未来
流量时代已经过去,在内容为王的时代,产品精品化是表,产业工业化为里,合起来就是整个数字内容产业新一轮竞争的主要特征。在这种环境变化下,考验的是企业的认知和思维。
在完美世界2020年年报中,能很清晰地看出,完美世界对此有充分的准备。今年4月,完美世界游戏发布全新战略,在夯实基本盘的基础上力求突破,将开拓创新打造全新潮流新品,扩宽赛道多元布局。
抓住Z世代消费群体,完美世界是认真的,这是一个非常重要的信号。
Z世代是未来10年的商业主线,完美世界前瞻布局游戏与Z世代喜爱的国漫、二次元等新生文化生态的融合;在Z世代喜爱的电竞领域,完美世界长期领先探索多元的电竞文娱模式,聚集了大量年轻人气;在影视领域,完美世界也正在积极进行探索,进一步满足年轻观众的需求,而这些都为公司未来发展提供更多新增长点。
从储备产品看,目前有《战神遗迹》《梦幻新诛仙》《幻塔》《一拳超人:世界》《天龙八部2》等多款多类型、多题材的新手游正在积极推进中,其中《战神遗迹》计划于今年5月20日公测。端游方面,次世代大作《新诛仙世界》和“端游+主机”双平台游戏《Perfect New World》也正在密集研发过程中。
在游戏IP获取方面,2020年初至今,完美世界获得了《仙剑奇侠传》系列IP、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》三大国产动画电影IP、“灵笼”系列IP和温瑞安系列武侠IP,此外还储备有《百万亚瑟王》多个热门IP。
安信证券表示,2021年完美世界迎来产品大年,游戏方面由完美世界、诛仙、武侠矩阵、魔幻矩阵等旗舰IP 构成的基本盘稳固、持续贡献稳定收益,同时新品拓展稳步推进;影视方面,制作人核心制驱动下精品电视剧频出,重磅产品能见度提升,看好全年业绩弹性。
无论规模还是盈利能力,完美世界目前都已经步入了发展的新阶段。跨越过百亿的新起点,规模效益带来的数字文娱工业化红利,能为企业带来众多快速发展的能量,不仅仅是资源的供给,还有组织与品牌溢价。
“目前,无论在游戏、电竞还是影视方面,完美世界已经在主要产品和类型上面已经做到了全方位布局,并且在所有类型都有能制作出爆款的经验。在文娱内容产业的精品化、工业化竞争中,完美世界明显增速,新一轮发展已经率先启动,”有看好完美世界的业内人士表示。
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- 标签:星际迷航2暗黑无边
- 编辑:兰心
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