2022西甲须自救

2022西甲须自救本站　　球场上，本赛季本就不被人看好的皇家马德里，在冠军联赛中大获全胜，击败利物浦，夺得联赛第十四个冠军联赛冠军

　　球场上，本赛季本就不被人看好的皇家马德里，在冠军联赛中大获全胜，击败利物浦，夺得联赛第十四个冠军联赛冠军。

　　在球场之外，西班牙和电信巨头 Telefó nica以及 DAZN合作，签订了一项为期5年的新版权合约，总金额为49.5亿欧元。这是西甲历史上最长的一次国内转播权，与目前的合同相比，它的价值已经从9.8亿欧元上升到了9.9亿欧元，对比起德甲、意甲和法国的转播合同，西班牙的版权费也在不断的下降。

　　但一项冠军联赛和一笔大的转播合同并没有让西甲获得更多的国际冠军。姆巴佩没有去皇家马德里，而是留在了法甲。

　　维尼修斯、罗德里戈、佩德里这些年轻的球员，他们完全可以依靠他们的实力，成为他们的领袖。但是，从整体上看，姆巴佩的损失将是无法估计的。在新的五年中，如何在新的版权循环中发现一个新的 Mero，并在这个流量时代继续提升球队的品牌价值，仍然是西甲的一个问题。

　　这个问题，在西甲联赛中越来越难解决。在姆巴佩离开巴黎几个星期之后，西甲就向欧足联递交了一份关于巴黎圣日尔曼的诉状，这让人很容易联想到这一点。但是，这并不是西甲联赛第一次对豪门提出异议，四月份的时候，他们还向曼城提出了，说他们一直在破坏财政平衡。

　　他们的行为损害了足球界的生态和可持续发展，也损害了欧洲各大俱乐部和联盟的利益。西班牙联赛在一份正式声明中表示。

　　在对大巴黎的申诉一星期之后，西甲俱乐部对中国版权合作伙伴的态度也变得更加强硬：武汉明诚文化体育有限公司在六月二十二日晚间宣布，西班牙职业足球协会宣布，将《音像权利许可协议》和《音像权利许可协议修订意向书》提前终止。

　　在当代明诚宣布后，第二天早上，西甲联赛就在官网上发表了一条声明，说新英（现代明诚）没有按照合同条款履行合同。为此，西班牙足协正式宣布，不再与新英体育签订中国区域电视转播权合同。

　　据公布的信息显示，双方在2019年签订了新的合约。同年五月七日，现代明诚公司召开了其第八届董事会第六十九次会议，审议通过了《关于公司子公司与西班牙足球职业联盟签署西班牙足球联赛音像权利许可协议的议案》开曼公司与西班牙足球协会签订《许可协议》，并同意新英开曼与西班牙足球协会签订一份新的《许可协议》。

　　《许可协议》规定，新英开曼公司将在2019/2020-2024/2025期间拥有全部的西班牙媒体版权。

　　这也就意味着，下赛季的西甲联赛将会在国内继续播放。据氪星人所知，在当代明诚宣布退出后，新英体育旗下的媒体平台也接到了关于西甲下个赛季的停播通知，不知道接下来会不会继续播放。

　　从短期来看，中国转播商的损失比姆巴佩的损失要大得多。但是从收入方面来看，情况可能不是这样：按照西甲的官方数据，西甲每年的海外收入超过了8亿欧元，而新英开曼俱乐部的收入只有4500万欧元，也就是说，他们在西甲的年收入只有5%。

　　也就是说，不管是在国外还是在亚洲，中国都没有真正成为一个真正的西甲龙头。日本拥有更多的球员经验，而且体育版权市场更加成熟，对于西甲来说，无疑是一个更好的选择。其在日本做了大量的宣传工作，为联赛的航海做了一套教材。

　　1999年，射手城彰二以租借的方式从横滨水手转会到巴拉多利德，这是日本首个在西班牙联赛出场的球员。虽然城彰二在租借期间以15场2球的成绩结束了他的膝伤，并在归国后以一种低调的方式结束了。但是在接下来的20年里，日本的足球越来越强大，已经有13名日本人追随了他们的脚步，进入了西班牙联赛。现在，21岁的皇家马德里球员久保健英被租借到了马洛卡，他将成为欧洲日本足球的新一面旗帜。

　　日本选手在西甲的出色发挥，也逐渐促进了两队在场外的深度合作。目前，西甲在日本的转播权，就是 DAZN。DAZN拥有欧国联，欧洲杯，欧洲杯预选赛，意甲预选赛，J1,J2,J3,J1,J2,J3, DAZN都是日本的一家独大。

　　除了版权问题，2017年 DAZN还推动了西班牙和 J联赛签订6年的合约，这使得两国的足球运动进一步深入。

　　举例来说，在签约的那一年，塞维利亚就被派往日本，为今年夏季的 J联赛世界挑战赛做准备，而莫伦特斯则前往日进行推广。另外，像皇家贝蒂斯这样的俱乐部，也和日本当地政府签订了合作协议，希望能够在体育旅游、市场广告等多种资源的交换上，稳固彼此之间的关系。

　　与此同时，除了开通日语 Twitter等传统业务，西甲还与西班牙著名的非盈利文化组织——塞万提斯研究院（Cervantes Institute）达成了伙伴关系，在东京设立了一套面向年轻学生的文化交流，旨在将西甲足球甚至西班牙文化长久地传播下去。

　　在2020年，西甲与日本著名的若武集团达成了一项协议，目的是发展日本的基础足球和教练员的训练。按照计划，日本选手将会从比利亚雷亚尔、毕尔巴鄂竞技、埃瓦尔三支球队中挑选一名教练，并由西班牙政府官员组成。完成培训后，被选中的学生将飞往西班牙，在西甲的一线学习。

　　不要忘记， DAZN在日本经营西甲版权的计划。从留在国外的球员，到留在国外的教练，从 Twitter到文化沙龙，再到网络直播，再到联盟的，日本的西甲联赛，在日的粉丝基数越来越大，在日本的市场上，也越来越有影响力。

　　DAZN在工作的同时，也没有忘记自己的职业。由于 IP的严格限制，再加上日本的版权保护，日本的盗版比赛，将会成为一种巨大的损失（时间、金钱、法律），让观众们不得不为 DAZN的节目付费。

　　更有意思的是，日本 DAZN的会员制收费标准是一个月3000日元（约合148元），而每个月都可以享受到2600日元（约合人民币1339元）的折扣。一千三百多块钱的订阅，在中国，已经是有史以来最贵的流量了。就算是在地方， DAZN的会员也是望尘莫及，比如在加拿大， DAZN的会员费用是150美金，也就是1004 RMB。

　　不过，即使如此， DAZN在日本的订户数量也超过了一百五十万，而且还在不断地增长。这可比日本的付费电视要便宜多了（比如日本 SKY PerfecTV，最便宜的每月套餐售价是4000日元）, DAZN在全世界有大约4百万观众，几乎占据了日本市场的40%。

　　粗略一算，每个月的订阅费大概在148元左右，一百五十万的订阅者，一个月就能赚到两亿。一年的收入，接近三十亿。

　　日本选手的不断输出，独家版权，本地经营，打击盗版，再加上成熟的付费市场，才造就了 DAZN在 DAZN的传奇。如果他们失去了其中一个，那么他们在日本的影响力，将会遭受滑铁卢。

　　所以，当我们把中国的市场对比起来的时候，很容易就会发现，除了短片和武球王的游学这两个项目，我们还能拿到一个不错的分数，而其他的因素，我们都没有。各种盗播平台还在不断地被取缔；在各个平台上，头部比赛分布很广；延迟了收费观看比赛的收费；大量的资金流入买家手中。

　　当然，这只是一种嘲讽。不管这是不可能的，但西甲的内部合作突然中断，这无疑是一个不幸的双重失败。

　　明诚在经历了这么多年的经营困境之后，摆脱了西甲的包袱，或许还能给公司带来一些喘息的机会。但是债务危机导致的信誉破裂，以及西甲单方面要求支付一亿欧元的赔偿金，都是对这家公司承受压力的一次重大挑战。

　　而对西甲来说，由于国内版权市场不断萎缩，高价版权与目前的足球版权市场呈现出了明显的反差。在国内顶尖的体育 IP如中超，已经出现了大量的低价，而中国的西甲联赛，也将面临着无人问津的窘境。

　　体育版权的交易一直都是滞后的。而明诚与西甲的关系破裂，也反映出以西甲为代表的国外顶尖运动 IP，在国内陷入了尴尬的窘境。

　　但事实上，这已经不是西甲联赛在国外首次被终止的事情了，在2018年夏季，英国伦敦的一家新兴运动传媒公司 Eleven SPORTS，以高昂的价格从 Sky Sports手中收购了英国的西甲联赛三年。但是 ELEVEN SPORTS没有能够及时的吸引到足够的付费用户，这使得 ELEVEN SPORTS在第一个赛季还没有完成的时候就和西班牙进行了谈判，从而提前终止了三年的合同。

　　与 Premier Sports和 ITV (ITV是免费的）在2018/19赛季的其余期间分享转播权。接下来的2019/20赛季，ITV4将会播放三场比赛， ITV和ITV4都会播放这三场比赛。大量的免费比赛，让英国的联赛陷入了尴尬的境地。

　　与英国迅速调整相比，西甲联赛在中国的表现要逊色许多。虽然本赛季没有任何收入，但是西甲依然能够确保23-22赛季的信号传输，并且保持了版权卖家的最大让步。不过，从两队即将开战的情况来看，西甲和现代明诚之间，确实是缺少了什么交流。氪体从新英体育的消息中得知，自2021赛季以来，新英体育已经联系了俱乐部，想要再谈一谈版权的问题，但一直没有进展。

　　不过，值得庆幸的是，距离下个赛季还有两个多月的时间，在新赛季开始之前，西甲还有很大的缓冲空间。而这个办法，或许很简单，也很暴力。中国金球奖评委骆明在自己的微博上写道：