西甲风云⑧：西甲联盟的致富之路

西甲风云⑧：西甲联盟的致富之路本站　　上回书说到，西班牙足协在国家队和草根足球方面做出了许多值得称道的贡献

　　上回书说到，西班牙足协在国家队和草根足球方面做出了许多值得称道的贡献。那么，为什么大多数西甲球迷都对这些贡献视而不见，一有不顺心立马就开始骂足协呢？其实，除了浑身都是槽点的裁判问题之外，球迷给西班牙足协安上的许多罪状并不属于足协管辖，他们实际上是给西甲联赛真正的组织和运营者背锅。

　　读过英超风云的各位朋友应该都会记得，1991年各家英甲俱乐部组团吃了个饭，饭局上决定第二年他们将从英足总和联赛委员会那里独立出来，于是才搞出了现在咱们熟悉的英超。而这个代表着各家俱乐部联合运营英超的组织，就是英超联盟。

　　虽说英超联盟一步步把英超变成了全世界最吸金的足球联赛，但如果追根溯源，他们在俱乐部自己运营联赛这个思路上，并不是第一个吃螃蟹的人。

　　1983年12月30日，西甲和西乙各家俱乐部的主席齐聚一堂，开了个小会。会议的主要议题就一个——为了深度挖掘西班牙职业联赛的商业潜力，西甲和西乙应该从足协的管理里面独立出来，咱们自己的联赛自己管理自己开发，争取把西甲打造成为全宇宙第一联赛。

　　各家俱乐部对于这个议题一拍即合，当即选举产生了一个处理联赛事宜的董事会。经过了半年多的前期准备，1984年7月26日，西班牙职业足球联盟(Liga de FútbolProfesional，简称LFP，国内俗称西甲联盟)正式得到法律认可宣告成立，1984-1985赛季成为了西甲和西乙独立之后的第一个赛季。巴萨以34轮积53分(当年每场胜利积2分)的成绩领先第二位马竞10分，顺利地拿下了那个赛季的西甲冠军。

　　没错，就这么简单。看过《英超风云》系列的朋友们可能还记得，英超的诞生过程中牵扯到了足总、联赛管理委员会以及俱乐部之间的三方矛盾，还上演了各种各样的宫斗和反水神剧情，最终才有了英超联盟的崛起。

　　而西甲联盟的诞生，既没有无间道，也没有血与泪，西班牙足协在职业足球的大局面前选择了let it go，将西甲和西乙的经营权拱手让给了这个俱乐部合体组成的西甲联盟。

　　对于擅长描写宫斗剧情的羽则和内德来说，这真是一大悲剧。要知道，我们俩在《英超风云》里绕着英超独立写了好几篇文章，而在《西甲风云》里我们翻遍西班牙语的各种资料也只写出了上面这几段。但对于西班牙足球来说，少了那些狗血的争夺，理论上说应该算是一件好事。

　　从竞技角度来说，或许他们成功了。皇马、巴萨，以及最近几年崛起的马竞塞维等队都在欧战有着出色的发挥。2014-2016的三年间，西甲垄断了欧冠、欧联、欧超、世俱杯等所有俱乐部洲际赛事的冠军奖杯，而在2016-2017赛季皇马又完成了欧冠改制后的第一次卫冕霸业。在这几年中，西甲球队举杯举到手软，欧战积分一骑绝尘，西甲联盟在球场上的成功毋庸置疑。

　　德勤会计师事务所每年公布的俱乐部营收报告中，皇马和巴萨长期在前5名中占有两席之地。然而，如果放眼欧洲排名前30位的土豪俱乐部，你就会发现西甲除了皇萨之外，基本上只有马竞能挤进榜单，而且还是在10名到20名之间浮浮沉沉。前30名只有3支球队入榜的成绩，甚至比少有外来投资的德甲、屡被吐槽经济不景气的意甲还要惨淡。

　　至于英超……这个商业怪物每年给联赛吊车尾发放的转播费分成，放到西甲都可以排到皇马和巴萨之后的第三名，而水晶宫的转播收入甚至几乎是马竞和塞维利亚两支球队的总和。所以，说到整个联赛的商业开发和吸金能力，英超早已经把西甲远远地甩到了十几条街之外。

　　那么问题来了，西甲俱乐部的实力这么强盛，西甲联盟又比英超联盟虚长了好几岁，为什么在创收能力上却比海对面的岛国差那么远呢？

　　答案是多个方面的。比如，相比于西甲自带的西班牙语，英语简直就是英超BUG级别的天赋技能，由于会说英语的人太多，所有电视、广播、广告商都可以用英语无缝接入。又比如，为了缩小时差障碍，讨好美洲和亚洲观众，英超很早以前就经常把强强对话安排在艳阳高照的下午一点……虽然这事儿一直遭到英超球员和教练们的疯狂吐槽。

　　是的，英超联盟从呱呱落地之后一直没闲着，他们立马就和天空体育联手把自己打造成了超级富二代。而相比之下，西甲联盟在前二十来年间的主要工作都只是排排赛程这样的日常事务，在商业开发上几乎就是个游手好闲的没落贵族。

　　要和电视台谈转播费？俱乐部你们自己去吧；要找厂商拉赞助？俱乐部还是你们自己去吧；至于什么安排去亚洲踢商业比赛或者照顾海外观众修改比赛时间，找俱乐部沟通好麻烦啊，利益分配好头疼啊，还是算了在家歇歇吧……

　　就连关键的主席人选，西甲联盟在前30年都始终沿用着一个非常省心且省钱的方法：由某个俱乐部主席兼任。

　　于是在这30年间，先后有来自希洪竞技、西班牙人、皇家社会和塔拉萨(加泰的一支球队，目前征战西丙)的5位高层担任过西甲联盟的主席，既不用到处贴招聘启事，也不用由大家来分摊职业经理人的工资，真是经济又环保。

　　对于掌控职业足球整体的组织来说，雇个懂体育产业还对足球门儿清的掌舵者其实是个很必要的事情。只不过，这类人才往往都在商界甚至政界摸爬滚打了很多年，已经积累了一定的地位和财富，想要请他们基本上得开出薪金比较诱人的offer。

　　而西甲联盟的这些个兼职主席虽然很省钱，但最大的问题就是他们必须用有限的精力同时照顾好俱乐部和西甲联盟，因此经常出现力不从心的情况。比如，在2004年到2013年期间出任西甲联盟主席的阿斯蒂亚萨兰。

　　阿斯蒂亚萨兰出生于墨西哥的墨西哥城，身上流着巴斯克人的血脉。小时候跟随父母回到西班牙之后，他加入了皇家社会的青训营，后来还转会去了毕尔巴鄂竞技。不过在这两支球队，他都是忠实的饮水机守护神。

　　退役之后，阿斯蒂亚萨兰通过了司法考试，成为了西班牙体育界的著名律师，然后回到母队皇家社会成为了一名董事兼俱乐部的法律顾问。后来，他一路高升，2001年出任俱乐部主席，2004年被选为西甲联盟主席，这走上人生巅峰的剧情，是不是和上一篇的西足协前主席比拉尔很像？

　　不过问题来了，阿斯蒂亚萨兰在职业生涯中只在体育和法律专业方面积累了经验值，又要同时兼顾一家俱乐部和西甲联盟的经营，这使他根本没精力也没有能力点亮商业开发的技能。于是，2005年阿斯蒂亚萨兰不得不辞掉了皇家社会的主席，离任时还给俱乐部留下了1000万欧元的债务，导致皇家社会后来在每一次西甲联盟主席大选中都给他投出了反对票。正所谓，此恨绵绵无绝期……

　　兼职主席的另一个问题，在于他们管着大锅饭的同时毕竟还任职于某一家特定的俱乐部，难免被人怀疑是不是在做整体决策时会倾向于自家俱乐部的利益。你想想，如果西甲联盟的主席是巴萨或者皇马的主席，那么无论他干什么都将引来无数的过度解读。

　　因此，阿斯蒂亚萨兰等兼职主席之所以被投票为西甲扛把子，一方面是因为他们确实有不错的声誉和威望，另一方面也是因为希洪竞技或者皇家社会这样的俱乐部并没有直接竞争联赛前几位的实力……

　　但是，即使是这样，这些来自中小球队的兼职主席也会被人怀疑，外界常会猜忌他们会不会想要打压大俱乐部的利益，从而给包括本队在内的小俱乐部更多的好处。没错，当你位高权重时，不管是什么背景做什么决定，想针对你的人总是能找到黑点。

　　于是，2013年的主席大选中，哈维尔-特瓦斯成为了西甲联盟历史上第一个非俱乐部相关人员的当选者。撒花！鼓掌！放炮！

　　出生于哥斯达黎加的特瓦斯很早就跟随家庭移居到了西班牙，并在萨拉戈萨获得了法律学位。他先后任职于11家西班牙低级别联赛俱乐部，特别擅长拯救濒临破产的球队以及让俱乐部管理的全面正规化。

　　唯一的问题是，2015年11月，特瓦斯在接受《阿斯报》采访时透露了自己其实是一个疯狂的美凌格……

　　他是这么说的：“如果我说不支持皇马，那我就是个骗子。想象一下，假如我说自己热爱所有球队，然后被人翻出我从小就是皇马球迷，去现场看过27场国家德比，经常在酒吧和朋友庆祝皇马的胜利。你觉得结果会怎么样？”特瓦斯随后补充到：“不过，我可以保证皇马球迷的立场不会影响我的中立和公平。”

　　先不管特瓦斯到底公正与否，皇马球迷的身份已经使得他的一举一动都会引发无限的遐想，尤其是当他谈论巴萨或者加泰的时候。

　　2016年10月，在巴萨客场挑战巴伦西亚的比赛中，第92分钟时梅西利用点球机会完成绝杀，巴萨球员围在主场球迷的看台下进行庆祝，内马尔还和蝙蝠军团的球迷发生了一些争吵。后来，有球迷从看台扔下了一个水瓶，砸倒了不少巴萨球员。

　　作为西甲联盟主席的特瓦斯在接受采访时发表了这么一段言论：“看起来巴萨球员的反应就像打保龄球一样，其实他们大部分人只不过是被水溅到了。假如我的孩子们看到我这样表演的话，我也会因此感到丢人。”

　　这样的一席话引发了巴萨俱乐部上下的强烈不满。巴萨主席巴托梅乌公开宣称“特瓦斯说话不动脑子”，前主席加斯帕特呼吁特瓦斯“道歉”or“马上辞职”，队内球员拉菲尼亚更是明确表态：“作为西甲联盟的主席，他明明应该保护球员的。如果这样的话，那干脆以后巴萨就再也不庆祝进球了。”

　　正所谓无巧不成书，西甲联盟和《马卡报》每年会联合举办西甲联赛的颁奖典礼，2015-2016赛季的仪式恰好就安排在这次争议逐渐白热化的几天之后。更巧的是，当年的公平竞赛奖得主，正是西甲联盟主席特瓦斯。

　　于是，巴萨官方发言人表示“巴萨本来准备去参加颁奖仪式，但我们不能接受特瓦斯获得公平竞赛奖，所以球员都不会去了。”结果，包括最佳射手得主苏亚雷斯在内的巴萨球员没有一人出席，抹不开面的俱乐部主席巴托梅乌作为巴萨唯一的代表去凑了个数。

　　丢了面子的西甲联盟为了找回场子，决定强行新增一条规定：“强制要求获奖球员未来必须参加每年的颁奖典礼。”然而，这规定却没能通过内部的投票。接着，更丢面子的西甲联盟又做了一个破罐破摔的决定：既然你们这些人都不来，那么2016-2017赛季的西甲颁奖干脆不办了！

　　2017年，在加泰公投的争议愈演愈烈之时，特瓦斯再度不甘寂寞地在第一时间就表态：“假如加泰独立，那么包括巴萨在内的加泰球队都不能再参加西甲”。然后，他还来到巴塞罗那街头，披着西班牙国旗参加了反加泰独立。

　　特瓦斯表示，作为一个爱国者，这一行为没有什么需要隐藏的。但对于巴萨俱乐部和球迷来说，其作为西甲联盟主席的特殊身份，似乎已经没有什么中立性可言了。

　　更让巴萨绝望的是，在2016年10月的西甲联盟主席大选中，特瓦斯依然表现强势，其他参选者因为看不到胜算而全部退出了竞选。于是，特瓦斯作为唯一参选者成功连任，将在接下来的四年里继续担当西甲联赛的领头人……而那个时候，距离他公布自己是铁杆皇马球迷已经过去了接近一年的时间。

　　那么问题来了。为什么特瓦斯这么作死，西甲和西乙的大多数俱乐部还会支持他呢？难道他们不怕特瓦斯未来会在关键时刻偏向于皇马吗？

　　特瓦斯在2013年首次出任西甲联盟主席之后，对整个组织进行了一次长期且卓有成效的改良。在特瓦斯的领导下，西甲联盟一改之前的懒汉作风，先后设立了大数据管理部、全球商业发展部、媒体管理部、数字化战略管理部、法律事务部等多个部门，雇佣了大约100位全职员工。

　　重组了管理结构之后，西甲联盟在继续完成西甲和西乙联赛日常维护工作的同时，终于在商业开发领域迈出了追赶英超的步伐。

　　第一，西甲实现了“均贫富”的转播权分配政策。从前，和实行“大锅饭”的英超德甲等联赛不同，西甲各家俱乐部是自己去和电视台谈转播权的。因此，有着巨大号召力的皇马和巴萨常年拿着笑傲整个欧洲的转播分成，而西甲的中下游球队却一直在温饱线年，特瓦斯终于完成了众多前任心心念念记挂的整体出售转播权改革。从2016-2017赛季开始的三年间，西甲每年从西班牙国内的三家媒体可以获得大约10亿欧元的转播收入，另有5亿欧元左右的全球转播收入。虽然这样的数字和英超的近30亿还有不小的差距，但比起此前的6亿欧元已经可以说是巨大的进步。

　　在具体分配方面，身为土豪的皇马和巴萨基本上没有受到什么影响，但从塞维毕巴这样的中游球队到莱万特埃瓦尔这样的小球队的转播收入都实现了激增，增幅可以达到50%左右，大大缓解了他们的生存压力。

　　而且，在这次改革的过程中，西甲联盟的态度相当强硬，甚至不惜和皇马打了一场官司。你看，至少在这个关键时刻，特瓦斯还是没有偏向心中主队的……当然，关于西甲转播权的恩怨纠葛一言难尽，这个咱们回头细聊。

　　从特瓦斯上任开始，他和西甲联盟其他职员一起为西甲和西乙联赛拉来了一大堆整体赞助。其中包括耐克、EA体育、三星、、安联等不少国际著名公司，涉及到了服装、金融、游戏、食品等多个领域，合作方式从拍摄广告、球星代言到开发小游戏，可谓是五花八门。无论从联赛的赞助商数量，还是总体赞助金额方面，西甲已经逐步上升到了欧洲第二位，排在前面的只有那个疯狂的英超。

　　此外，西甲和西乙从2016-2017赛季开始将三年的冠名权出售给了桑坦德银行。这个在全球有着1.21亿客户、世界500强榜单里排名稳居前100位的老牌金融机构，将和西甲联盟展开包括冠名在内的一系列深度合作。西甲联赛正式更为名“西甲桑坦德”(Liga Santander)，不知道等到桑坦德竞技杀回西甲究竟会是怎样的奇观。

　　更奇葩的是，西乙联赛正式更名为“西乙123”(Liga 123)。之所以有个这么奇怪的名字，是因为桑坦德银行从2015年开始推出了一个明星理财产品，叫做Cuenta 123。其核心内容是你去开个银行账户，每个月工资都打这张卡上，今后缴纳的地税可以返还1%，支付的水电煤气费可以返还2%，交给学校和幼儿园的教育支出可以返还3%……

　　首先是西甲官方新闻APP和西甲直播APP(收费)，这不奇怪，很多联赛都有。其次是西甲竞猜APP以及和马卡报合作的梦幻足球APP，竞猜大家都懂，梦幻足球也就是你组建自己的阵容，然后根据联赛真实表现每周计算积分。最后是西甲官方推出的两个游戏APP，“Head Soccer”以及“Head Soccer Heroes”。这个，就有意思了。

　　“Head Soccer”，是一个自己组建西甲明星队然后进行比赛的游戏。只不过，两支球队之间的较量在这里是双方各派一名球员进行1V1的PK，然后球员可以升级涨能力还有专属技能，玩起来比起足球更像是格斗。嘛，开心就好。

　　“Head Soccer Heroes”，是个西甲版的消消乐游戏。三个巴斯克斯连成一个C罗，三个丹尼斯-苏亚雷斯连成一个路易斯-苏亚雷斯，三个马塞洛连在一起会因为头太大而死机……

　　开个玩笑，其实这个游戏和一般的消消乐也差不多，同种颜色的三个图案连起来就会消掉，而消到一定程度你拥有的西甲球星会发动技能，对对方造成伤害，最终破门得分。

　　想玩上面两个游戏，请自行前往西班牙区的App Store和Google play，这里没有直通车。

　　还是从2013年特瓦斯上任开始，西甲联盟在阿联酋、南非、尼日利亚、美国、中国、印度等地先后开设了海外办公室，全面负责推进西甲在当地的球迷活动与商业推广。其中，西甲联盟2016年底还在上海设立了全球唯一一个西甲官方球迷俱乐部。西甲联盟主席特瓦斯、西甲中国区经理托伦斯、上海市体育总会领导悉数到场，皇马、巴萨、马竞、巴伦西亚和塞维利亚的球迷受邀参与，还请来了退役后成为西甲大使的莫伦特斯和萨尔加多。

　　在发布会上，西甲联盟与中国合作方共同宣布，除了要建一座兼顾博物馆和游戏区的西甲足球娱乐体验中心之外，还要开发足球主题的影视IP。当时宣布的项目有两个：一部名为《遇见百分百男孩》的电视剧(村上春树：纳尼？)，讲的是四个性格不同的男生追求足球梦想的故事；一部和芒果娱乐合作出品的真人秀《星球战队》，计划由国内著名教练带领11位娱乐圈明星前往西甲俱乐部进行拍摄，预计在2017年6月-9月播出。

　　嗯，你没看错，原本计划播出的时间现在早就过了，然而不管是电视剧还是真人秀我们都没有看到，甚至连消息都没了。看起来，想在中国市场大展宏图，西甲还需要做出更多的努力。

　　不过，这个西甲官方球迷俱乐部也并不是完全没有进展。2017年5月1日，他们在上海举办了兼顾娱乐和教育的西甲非凡训练营。除了有一些亲子的足球娱乐项目之外，西甲还请来了一些持有欧足联教练证书的西班牙教练，让中国的孩子们体验了一把欧洲青训营启蒙教育的感觉。

　　这个“西甲世界挑战”，是西甲联盟从2014年开始进行全球推广的一系列活动总称。而在这个推广过程中，西甲联盟还得到了来自西班牙政府、国家体育议会、西班牙外贸协会的大力支持。

　　每个赛季的休赛期，由西甲球队前往世界各地，与当地俱乐部打打友谊赛，来提升西甲在各个国家的知名度和粉丝热度。以往，这些商业比赛都由各个俱乐部自己组织自己谈判，而现在西甲俱乐部们可以在西甲联盟的组织之下抱团参加。比如，就在2016年8月初，马竞前往意大利和克罗托内踢了场友谊赛，巴伦西亚飞去尼日利亚和当地全明星队打了个擂台，贝蒂斯则在瑞士和卡塔尔国家队进行了跨界切磋。这些都在西甲联盟的世界挑战之内。

　　和西甲世界挑战相同，这是西甲俱乐部内部，以及和国外俱乐部之间的较量。不同的是，这次上场的是青年队。首先，已经举办了超过20届的西甲承诺杯被纳入了该计划之内。这是一项每年在西甲各俱乐部U12梯队之间举行的赛会制杯赛，偶尔还会邀请其他联赛的梯队。伊涅斯塔、皮克、托雷斯、法布雷加斯、马塔，甚至托马斯-穆勒都在正太时期参加过这个杯赛。2017年6月，巴萨U12梯队拿下了第26届西甲承诺杯的冠军。

　　其次，还有西甲承诺杯国际赛。这是一项西甲联盟来到海外举行的青年队比赛，参赛者包括西甲、其他欧洲国家以及当地俱乐部的U12梯队。同样在2017年6月，第三届西甲承诺杯国际赛在美国新泽西举行，除了皇马、巴萨、马竞等西甲球队之外，还有墨西哥美洲、纽约城、国际米兰、本菲卡等来自世界各地的队伍。

　　最终，上面提到的那支巴萨U12梯队，在本土捧起西甲内部赛冠军的一周之后，又在新泽西的国际赛上再度夺冠。前途无量啊，前途无量！

　　这次，出访世界各地的是换成了各支西班牙女子甲级联赛的参赛球队。比如，2016年8月马竞女队就曾经造访过瑞典，与当地的两支球队进行了友谊赛。值得一提的是，她们在瑞典的首场友谊赛还被写入了足球转播的历史。在那场比赛中，马竞女队的门将和另外一名球员的衣服被装上了摄像头，观众可以通过这个视角获得类似于场上球员的比赛观感，这也是可穿戴式摄像头和职业足球的第一次接触。

　　是指将西班牙足球获得的各项荣誉在全球范围进行展览，并且通过图文与视频资料向世界各地传播他们的成功经验。

　　是指通过一系列商业和文化活动，同步配合足球比赛来进行与其他国家之间的深度合作，就像前面所说的上海西甲官方球迷俱乐部那样。目前，西甲的商业开发确实还和英超有着很大的差距。2014-2015赛季，西甲的经营总收入为20.52亿欧元，还不到英超44亿欧元的一半。但啃老了几十年的西甲联盟好歹已经迈出了第一步，“西甲世界挑战”计划实行的第一年，就在超过30个国家吸引了超过20万的观众和参与者。

　　好了，本期西甲联盟就先为各位介绍到这里。那么开始赚大钱的西甲联盟和走上正轨的西班牙足协，该如何去关爱西班牙草根足球呢？