茅台葡萄酒公司一季度完成全年37.87%业绩目标 上市计划仍存诸多挑战

茅台葡萄酒公司一季度完成全年37.87%业绩目标 上市计划仍存诸多挑战《 5月7日讯(记者 郭帅)日前，贵州茅台通过官微公布葡萄酒公司最新业绩情况，2021年一季度完成了年度任务的37.87%。在此之前，茅台葡萄酒公司刚刚向外界宣布，计划在3到4年内将茅台葡萄酒公司

5月7日讯(记者 郭帅)日前，贵州茅台通过官微公布葡萄酒公司最新业绩情况，2021年一季度完成了年度任务的37.87%。在此之前，茅台葡萄酒公司刚刚向外界宣布，计划在3到4年内将茅台葡萄酒公司做到A股上市。

茅台表示，站在“十四五”的开局之年，茅台葡萄酒公司围绕“进入主流市场，打造主流品牌”的新目标，以新一轮部署为起点，谋划从“战略布局”到“深度执行”的转变。在此背景下，葡萄酒公司主打产品“老树系列”与国粹系列、经典系列、大师系列、橡木桶陈酿系列、凤凰庄园系列五大产品，实现了一季度主体渠道销量的提升和业绩的上涨。

4月份在成都糖酒会期间，茅台葡萄酒公司举办了葡萄酒品牌新纪元新闻发布会。在发布会上，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军提出了“产品实现销量领先，品牌成为行业主流，企业做到A股主板上市”的五年目标。在媒体采访环节，司徒军再次肯定了茅台葡萄酒的上市计划，并表示已经着手进行股权改造。

茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在接受媒体采访时表示，在3到4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市，通过上市，实现股权改革，整合优势资源，实现茅台葡萄酒高质量发展。范雪梅同时透露，将在2024年完成生产工厂搬迁，释放5万吨生产产能，为未来中国葡萄酒消费市场的增长做准备。

事实上，茅台葡萄酒公司并非刚刚成立。天眼查显示，贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司于2002年成立，注册地为秦皇岛市昌黎县东部工业园区。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司系公司控股股东，持有公司89.26%股份，其余10.74%股份由泉州德声投资有限公司持有。官网显示，公司拥有年原酒发酵能力1.2万吨，成品酒生产能力1万吨。

公开资料显示，茅台葡萄酒公司于2018年实现扭亏，公司把这一年定义为茅台葡萄酒品牌元年。2019年，茅台葡萄酒的销售增长达到了39.5%，年利润增长达到167%。2020年，在行业调整期以及疫情的双重压力下，茅台葡萄酒实现全年销售收入同比增长23%；利润同比增长39.7%。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，茅台现在整个营收、利润都是基于53度飞天茅台，其他的系列酒以及其他的一些品类都非常的弱，这个对于大茅台战略来说是非常不利的。茅台肯定要在把王茅、赖茅、华茅做起来之后，把汉酱、迎宾、王子也要做起来，之后从多品类的角度，一定也要把红酒做起来。

朱丹蓬同时表示，茅台现在的红酒业务规模有三个多亿，应该主要是在茅台原有的酱酒营销体系里面做的一些搭售，也就是说他现在属于“寄生虫式”的营销，还没有形成品牌效应。要想借助原有的酱酒资源，去进一步的做大做强，必须也要围绕多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群去布局。

茅台为何选择在这个时间节点发力葡萄酒赛道呢？

白酒行业分析师蔡学飞称，原因很简单，就是茅台的十四五规划要进入世界五百强，他必须要做整个组织结构的调整与优化。而发力葡萄酒领域，实际上第一可以获得新的业绩增长点，第二可以规范子公司的发展，对于维护整体的茅台品牌形象有直接的价值。其次，中国酒类消费是多元化的趋势，而茅台葡萄酒在茅台大品牌的背书下，实际上是有一定的渠道与市场优势的，提前“占位”也是一个重要原因。

蔡学飞同时也表示，茅台属于烈酒范围，和葡萄酒不是同一品类，可能会存在品牌背书能力有限的问题。其次，中国酒类消费有产区化的概念，而茅台葡萄酒的产区在昌黎，目前在产区建设上存在一定的滞后性，这其实也不利于茅台葡萄酒的发展。此外，整个国产葡萄酒近年来面临着巨大的压力，包括进口葡萄酒的冲击，以及自身品牌消费升级、价值创新与品质创新的一系列难题，这些问题实际上也不是茅台一个品牌可以短期内解决的。