市说新语丨国货提振春节消费市场

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夏金彪

随着虎年临近，由政府引导、电商发力的春节消费季拉开序幕，国货消费引领“新年俗”。

近日，由商务部会同中央网信办、工信部、国家市场监管总局等部门共同指导举办的“2022全国网上年货节”正式拉开序幕。商务部等部门要求，各地加大品牌、品质商品供应力度，更好地满足消费者品质化、多元化消费需求。国家发改委也发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季的契机，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。

目前，各地积极响应，不约而同把地方国货作为重点推荐的年货。北京以“我在北京过大年”为主题，推介国货年礼。浙江制定了以“浙货迎新岁浙里享共富——2022浙货国潮网上年货节”为主题的系列活动，推介浙江省内众多老字号、新国货品牌……

各大电商平台也纷纷发力网上年货节，推出国货品牌，主打春节消费季。作为阿里巴巴旗下主攻下沉市场的电商，淘特在今年的年货节上推出了特色风味年货地图。抖音电商食品行业在年货节期间推出“国货大牌日”特色活动，众多国货大牌将持续推出优惠措施，满足消费者年货节购物需求……

近年来，我国不断出台政策促进消费，国货品牌在各大消费领域影响力与日俱增，人们不再盲目追求国外商品，国产商品的市场认可度逐渐攀升，这对拉动内需提振国民经济起到了积极作用。

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，“国潮”在过去10年关注度上升528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。《中国消费品牌发展报告》也显示，当前国人的购物车里有八成是国货。

疫情暴发以来，我国作为疫后经济快速复苏的全球主要经济体之一，线上消费增长迅猛，国货品牌更是实现爆发式增长。究其原因，在“以国内大循环为主体”等政策推动下，主流电商平台响应国家政策，纷纷开启国货品牌助力计划，国货品牌持续升温，各类爆款不断涌现。

成长于中国全面崛起时代的新生代消费者，对于传统文化有更高的认同感和自豪感，且传承不守旧，积极拥抱“新年俗”。故宫文创的福禄同贺春节礼盒走红市场；冬奥开幕在即，冰雪消费迎来热潮，冰雪运动相关品类的国货成为热销的“新年货”……

业内认为，随着虎年的日益临近，消费者纷纷准备购置年货，年货节已成为商家撬动用户需求的关键节点。国货引领“新年俗”，有望迎来新一轮消费热。

不过，需要指出的是，目前虽然国货借助电商平台迅猛发展，但国货产品也存在良莠不齐的现象，成为制约国货发展的短板。一些中低端国货品牌只重视品牌营销推广，导致“货不对版”“一次性买卖”等问题频出。对此，国货自身也要不断增强实力，包括提升生产工艺及品质等，为品牌不断自主创新注入动能，推动国货发展进入良性循环。

为了提振春节消费，政府部门不断改善消费环境，让百姓放心消费。商务部有关负责人表示，年货节活动期间，商务部将联合指导单位，按照职能分工，全力保障商品质量，营造良好经营环境，维护消费者权益。国家发改委也要求各地切实加强组织协调，积极会同有关部门细化完善措施，提振市场信心，努力实现全年经济“开门稳”。

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