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阿迪抛弃国足因成绩太差耐克为何还敢接这烫手山芋?

  • 来源:互联网
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  • 2017-04-06
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  中国男足更换了装备赞助商:与中国国家队渊源超过半个世纪的阿迪达斯退出,耐克成为新的装备赞助商。

  从生意的角度看,这样的赞助不会给销售带来多少促进,因为没有多少人会买中国国家队的球衣。但依赖庞大的市场和政策性引导,足球和整个体育产业前景的看好。

  从各种草根足球和青少年培训,中间包括中超联赛,上至代表国家足球的“中国之队”,耐克在中国足球这片十分特殊的市场领域内,实现了大范围资源统合。

  合同年限很长,12年。大致金额自然不会透露,不过各种渠道反应,大概是12年总价值10亿人民币,其中包含装备提供。

  已经有好事者进行了折算,认为耐克对“中国之队”的赞助,每年约合1150万欧元,可以进入世界前十。如果这一系列数据基本属实,那么“中国之队”的装备赞助收入,可能超过阿根廷、荷兰和葡萄牙这样的世界强队。

  在亚洲地区,这样的赞助金额,也能力压日韩。

  而竞技成绩上,中国国家队徘徊在FIFA排名九十名到百名左右,成年女足成绩也一直在下滑,其他国字号系列梯队,同样不具备国际竞争力,甚至国际大赛的参与资格都难以获取。

  在阿迪达斯犹豫不决中,耐克出手抢走这一块资源,哪怕在短期看来,对耐克的生意尤其是销售收入,并不能起到多大及时帮助。

  事实上,这样的装备赞助合同,就收入论,未必比阿迪达斯对“中国之队”赞助高出太多。坊间有传闻说此前阿迪达斯给“中国之队”的赞助,装备加现金,年价值也在七千万人民币左右。

  阿迪达斯和中国足协的合作时间很长,之后,这一片运动领域经营放开,阿迪达斯就是“中国之队”的装备赞助商。

  按照该公司内部说法,五十年代,阿迪达斯就给中国国家队提供过专业装备,“只是当时没有具体的合同赞助一说”。

  从生意的角度看,没有多少人会买中国国家队的球衣,哪怕有,体量也太小,不会对经销商产生多少激励作用。最离谱的说法,是此前有一年,中国国家队球衣订购最大的需求,居然来自英国。

  当时中国对垒日本,决赛之前,刘建宏和张斌在中央台直播节目中,号召球迷穿着中国国家队队服看球。只是那一场决赛最终日本夺冠,国家队球衣在球迷当中的影响力,始终没能得到更多机会。

  耐克接手“中国之队”,显然不指望从球衣销售上套现多少商业利益,在囊括中超所有俱乐部的球衣装备权益之后,再收获“中国之队”权益,让耐克足球在中国市场的布局十分完整。

  虽然国家队球衣从来都卖不动,但是不论耐克还是阿迪达斯,或是有足球基因的国际运动品牌例如彪马,近几年足球相关产品的销售,都呈现出强劲的上升势头,这和足球运动整体在中国升温直接相关。

  国家队球衣和相关产品,虽然还没有太多生意前景,可市场份额的占有,对未来发展潜力的期待,应该是耐克做出这个战略决定的理由。

  此前中国国家队的热身训练,包括莫名其妙地跑到湖南郴州去打热身赛,遭致了的。过去6年的中国国家队,已经变成了“中国国家流浪者队”。

  6年时间54场公开售票比赛,这支国家队居然出现在全国20多个省、自治区、直辖市的26个城市,尤以二三线城市为主,因为一线城市对承办国家队比赛已经毫无兴趣,生怕血本无归。

  亚洲杯成绩如何不说,依赖这样大的市场,同时政策性引导下,足球和整个体育产业前景的看好,国家队的经营方中国足协旗下福特宝公司,终于从市场上找到了一份大合同。

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