“宅家运动”成全民话题 “云健身”会颠覆健身行业？

突如其来的新冠肺炎，让各地的健身房按下了“暂停键”。一股宅家运动的风潮正在网络兴起。疫情期间，健身平台乐刻运动发起的关于健身的话题全网参与量突破20亿人次，同时，在各类健身直播的带领下，“云健身”成为近期的热门。它会颠覆健身市场的格局吗？是新拐点，还是昙花一现？业内外都在关注它的走向。

“宅家运动”热浪来袭

新冠肺炎疫情，让原本生存不易的实体健身房更加艰难，除了租金和人员工资，最严峻的考验是如何留住现有客源。

就像全国各地的中小学利用互联网直播实现停课不停学一样，健身行业也第一次大范围施行“云教学”。在疫情发生后，乐刻运动发起“共克时艰，宅家也爱做运动”公益话题，发动全行业健身教练一起线上“教学”，输出简单有效的宅家运动教程或健身知识问答。截至2月26日，快手“宅家也爱做运动”话题点击量达2亿次，上传视频7022条；抖音“宅家运动会”点击达15亿次，上传视频56000条。同时，腾讯视频、西瓜视频、支付宝、优酷等平台也相继上线“宅家运动”专题。

一些文艺明星也纷纷上传宅家运动的视频参与其中，再次助推“宅家运动”成为全民话题，加速平板支撑更是吸引近100万人参与挑战。

让客厅变成“健身房”

健身直播是当下各个视频平台的热点。运动健身品牌　Keep　推出了春节解压健康计划、假期运动直播大全。”居家防疫健身计划等系列活动，利用既有的线上优势持续提升手机客户端活跃度。据了解，Keep　联合每日瑜伽、露露柠檬等10余家品牌推出的全网联盟运动直播进行时活动，累计参与人数突破5600万，每日参与人数平均提升145%。

线上健身平台通过活动增加客户黏性，受到疫情影响最大的线下健身房则通过“云课程”进行客群维护。“现在实体健身房行业整体愁云密布，本就不太好过的日子现在更难了。现在大家担心的是：行业重启之后，消费者需要多久的时间才能过了心理上的缓冲期。而健身房又能用什么方法才能熬过这个缓冲期。”国内一家连锁健身品牌市场部负责人如是说。

实体店依然不可替代

目前线下连锁健身房的“云直播”教学多采用免费直播的方式，这类新颖的健身课堂不只受到年轻人的喜爱，连平日里热衷广场舞的阿姨们也开始跟着锻炼。张家口的罗燕玲阿姨跟着女儿一起在手机客户端直播里学了几堂团课后，就决定自己注册账号。如今她已经学会了“打赏”。

视频平台的“打赏功能”也让这些免费教学的健身教练员有了新的取筹方式。这种新型的云直播健身课堂会颠覆健身市场的格局吗？在一两个月后，当更多的健身教练加入“云直播”，消费者会不会因为习惯“家庭课堂”这种更加便捷的健身模式而放弃去实体健身房？

对此，记者采访了乐刻运动创始人韩伟。作为一个运营线下连锁健身房的平台型企业，乐刻此次全力推动“云健身课堂”，谈及这一举措是否会影响实体健身市场，韩伟的答案是：不会。

“‘云直播教学’是丰富健身产品的手段，也是过渡期健身需求的释放。但如果说这种新方式会颠覆实体健身行业的格局，我认为过于武断。线上直播和线下教学依然有本质的区别，健身产业发展，健身服务不断升级是不可替代的要素，而实现优质的健身服务需要完善场景与氛围。”

韩伟认为，“云直播教学”的商业化还需要更多的论证。例如并非所有的健身教练都适合“云直播教学”，平台同时要思考什么样的课程适合开展直播，教练员的最终取筹方式如何界定，与运动品牌合作采取何种模式……“我们目前能做的是通过搜集用户反馈信息，不断提升教练员直播教学的能力，在新冠肺炎疫情期间，实体店不能营业的情况下，维持健身爱好者的健身习惯。我们不管是做话题互动还是直播教学，都是希望在这个特殊时期，能有更多人通过运动拥有健康的身体和积极阳光的心态，去抵抗疫情。”