稳根基寻突围 健身行业纷纷开拓线上市场

随着疫情防控的持续深入，居家健身成为百姓的一大刚需。不少运动健身机构在线下健身房暂停营业的背景下，纷纷在各大社交网站、直播平台上推出相应的健身课程。记者通过梳理发现，诸如“居家防疫健身”“健康运动计划”“流行健身舞蹈”等内容，以课程指导、视频教学、在线直播等形式火热上线，在稳定既有客户群的基础上，一时间收获了不少新粉丝与新用户。

以运动健身品牌超级猩猩为例，在2月10日推出了以减脂为主题的14天线上训练营课程后，受到消费者追捧。其中，每班30人、单人售价339元的线上训练营在一个小时内售罄，按照22个线上训练营的开设规模来看，将带来超过22万元的营收。与传统健身房的会员预售制相比，在居家防疫的关键时期，短期的线上健身培训成了市场的新亮点。而同样较早切入线上健身的另一品牌乐刻，则通过与直播平台合作，拓展线上影响力。据了解，在开设的线上课程中，乐刻以健身教练为原创主体，开通了健身直播与视频教学，全天候与用户进行健身互动。数据显示，截至2月7日，共上传了各类健身教学、指导视频16000多条，仅在抖音和快手两个视频平台就达到了2.7亿的播放量。从效果来看，以知名的视频平台为依托，并供给健身教练为直播资源，这样的举措不失为健身企业在特殊时期留存和激活用户的有益尝试。

据DT财经统计，春节期间，移动应用下载排名上升最多的类别中，健康健美和体育分类位居前列，分别排在第13位和第20位，侧面印证了大众用户对于健身锻炼的庞大诉求。尽管从短期来看，线上健身价值的开发和挖掘有其特殊性，但对于以线下健身房为主战场的健身行业来说，疫情带来的不仅有业务模式的调整，同样还有发展方向的思考。在突如其来的疫情重压下，健身行业需要适时调整战略决策，进行更多尝试与探索，尤其是线上健身市场的开发与突破。

资料图