厉害了！这两大体育赛事竟是同一家公司运营的！

厉害了！这两大体育赛事竟是同一家公司运营的！本站　　10月30日晚间，中体产业（600158）披露了三季报，报告期内，公司实现归属上市公司净利润4434.3万元，同比增长12.58%

　　10月30日晚间，中体产业（600158）披露了三季报，报告期内，公司实现归属上市公司净利润4434.3万元，同比增长12.58%。在业绩持续增长的同时，中体产业运营的的北京国际马拉松（下称“北马”）和环中国国际自行车赛（下称“环中国”）两大国际赛事也在9月下旬相继收官。

　　从运营精品赛事到体育业务转型升级，作为国家体育总局旗下唯一一家上市公司，中体产业正从体育全产业链发展向打造体育产业价值链转变，同时，公司也致力成为中国体育产业标杆企业。

　　9月23日，2018年第九届环中国赛在贵州安顺收官，自9月8日2018环中国揭幕战，环中国赛历时16天，途经四川、湖南、湖北、广东、贵州五省以及重庆市，共13个赛段。

　　自2010年创办，环中国已成功举办八届，赛事已走过中国12个省、直辖市，共61座城市，吸引了来自世界五大洲83个国家700余名职业车手参赛，成为继环法、环西、环意、环湖赛四大赛事之后竞赛天数世界第五、亚洲第一的国际公路自行车赛。

　　环中国能从名不见经传到亚洲第一，比肩环法的背后，离不开中体产业子公司中奥体育产业有限公司（下称“中奥体育”）的持续运营与推广。自该项赛事开启以来，中奥体育一直负责承办和推广，并与自行车运动协会共同确定赛事每年举办，在比赛道路、奖项设计等多方面针对中国国情进行合理安排。

　　经过十年的运营推广，环中国赛已成为持续展示中国风貌的世界品牌赛事。谈及环中国，中体产业副总裁、环中国组委会秘书长杨力表示，经过每年不断创新与发展，环中国“美丽中国，文化之旅”的主题进一步被深度挖掘，未来他也期待赛事能打造成为代表国家形象、国家品牌的中国最高水平赛事。

　　事实上，伴随着《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）、以及体育总局联合发改委等十部委共同印发的《自行车运动产业发展规划》等一系列政策文件的发布，自行车赛事不再是单纯的体育赛事，已变成一项产业。

　　中体产业董事长王卫东指出，自行车运动是参与人群数量众多、影响力广泛的体育运动项目之一。环中国比赛进行的过程中，不仅可以为办赛当地群众带来直观的观赏性，还可以展示当地城市形象、带动当地骑行产业发展。同时，自行车运动产业具有产业链长、涉及范围广、市场规模大等特点，发展潜力巨大。无论是企业品牌的宣传、赛事活动的推广、甚至是城市体育形象的展示，自行车赛事都能作为良好的载体去呈现。

　　“未来，我们不仅仅把目光放在这一个月的比赛，还要把环中国的概念全面打造起来，形成品牌，作为贯穿全年的活动，为政府、企业搭建沟通交流的平台，为各地带来他们想要实现的“体育+文化+旅游”的融合发展。”王卫东表示。

　　能坚持十载打造一项全球性的体育赛事已属不易，然而作为国内体育赛事运营的佼佼者，中体产业还拥有北马、广州国际马拉松、武汉马拉松以及帆船赛事等多项精品赛事。

　　以北马为例，长期运营方是中体产业下属公司中奥路跑，北马能够成为“国马”、国际金标赛事的背后离不开其良好的运营管理。数据显示，2018年北马报名人数首次突破11万大关，创历史记录。在谈及运营北马的经验时，中奥路跑相关负责人表示，公司会在每一届北马结束后进行总结经验，发现并解决问题，持续提升运营管理水平。

　　据了解，今年北马在赛事品质、赛事服务、竞赛专业性上进行全面提升，如增设京剧、拉拉操、音乐加油站等团队表演，丰富赛道趣味性；在医疗保障方面，从30公里处开始增加保障密度，每50米增设一名医疗志愿者为选手服务；在补给保障方面，自起跑后5公里开始至40公里处为止，每2.5公里处设置1个补给站，并在终点设置水站、食物补给点和放松区。值得一提的是，今年北京马拉松首次增加赛事手环，有效的提高的竞赛的公平性，展现了北马精益求精的竞技精神。

　　不仅如此，中体产业对未来精品赛事运营也做出了更多创新与升级。据中体产业半年报，在马拉松方面，公司成为“北京马拉松、武汉马拉松、广州马拉松”三大马拉松赛事的运营机构，领先国内马拉松产业。在骑行运动方面，中体产业正在筹划整合自行车运动项目资源，以“2018 环中国”为先行示范，联合“国家平台力量”，打造“骑行中国”系列赛事。

　　与此同时，中体产业还大力聚焦体育产业“头部资源”，重点拓展帆船帆板、冬季运动赛事方面等运动项目。截至目前，中体产业已成为 2018 城市俱乐部国际帆船赛独家市场开发运营机构，将在帆船帆板赛事的开发与运营方面进行新的尝试。

　　10月17日，中体产业与青岛体育局签署战略合作协议。根据协议，中体产业和青岛市体育局将充分利用各自优势和资源，共同构建全面发展的新型战略合作伙伴关系，为促进中国帆船运动普及,推动中国帆船运动培训标准化、产业化，提升帆船运动品牌价值做出努力。

　　习总指出，“体育产业是前景十分广阔的朝阳产业”。当下，中国体育产业已经迎来了从体育大国到体育强国发展理念的转变。同时，这种转变也给市场带来了更多的活力与想象空间。

　　据国务院此前发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到 2025 年，我国体育产业总规模要超过5万亿元。按照 2014年我国体育及相关产业产值 1.35万亿元进行测算，2014 年至2025 年我国体育产业年均复合增长率将高达13.45%，这也意味着中国体育产业目前正处于黄金十年的发展期。

　　作为国家体育总局旗下唯一上市公司平台，如何利用自身资源优势和资本市场工具激发体育类国有资产活力，在体育产业新的市场空间占得先机，已成为中体产业的新的责任和使命。

　　事实上，自2018年年初中体产业管理层的变化开始，公司业务转型升级之路已悄然展开。2月28日，彼时任国家体育总局经济司司长的王卫东出任中体产业董事长兼总裁，在上任后一个月，王卫东就着手解决中体产业大股东此前承诺注入优质资产的相关事项。而这也成为市场关注的焦点

　　据中体产业9月21日最新披露的重大资产重组草案显示，公司拟以10.8亿元收购中体彩等四家公司部分或全部股权，支付方式为发行股份和现金支付。资料显示，中体彩科技与中体彩印务的主营业务属于中体产业体育彩票业务的上游板块，国体认证与华安认证的主营业务与中体产业的主营业务同为体育相关行业。随着上述交易的完成，中体产业的体育产业链布局将更加完备。

　　这仅仅是第一步，在完善自身体育产业链布局的同时，中体产业也将目光瞄准了如何将产业链各个环节进行结合，从而创造更多价值。而从中体产业现有业务发展来看，未来拥有足够大的想象空间。

　　除在赛事运营上力争精品外，中体产业目前在体育产业链条上还具备休闲健身、体育空间内容与运营、体育教育培训、体育彩票服务、体育媒体、体育地产、体育投资等细分业务。

　　可以看出，不管是对普通受众，还是专业竞技赛事，亦或是体育产业基础设施以及周边延伸，中体产业已具备了相当丰富的资源。而从业务转型升级内容来看，中体产业已找到“法门”，公司根据不同业务受众对象、特点亲近市场，进行布局，寻找到了各板块与体育消费群体的契合点。

　　以休闲健身为例，中体产业在积极推广全民健身的活动同时，也进行了“健身+互联网”的探索，在原有中体健身俱乐部的基础上，研究新型连锁发展模式。

　　而在体育空间内容与运营方面，中体产业则重点打造大型公共场馆运营、体育小镇运营、体育综合体运营等三种核心运营模式。与传统的运营模式不同，中体产业重点以多种体育空间为依托，打造和植入优质的体育IP和标准化的体育产品，形成系统化、标准化、专业化的集合运营。

　　在内容方面，中体产业聚焦“优质IP”，众所周知，“优质IP”自身带有巨大流量，这将有助于提升运营空间的品牌影响力。同时，一个IP所附带内容的关联性，将会让体育空间整体规划布局更加系统化。目前，中体产业已经逐步形成了“中体运动城”、“自行车公园”、“马术公园”等系列体育产品。

　　中体产业应势而为，积极推出“中体运动城”这一混搭型体育城市综合体，以“创健康运动新生活、做体育商业引领者”为使命，让更多的人享受健康生活、享有健康未来。

　　而在集合运营方面，中体产业致力于运营场地的可持续化发展，在拥有运动、休闲功能的同时，增加生活、娱乐等功能，从而赋予运营空间更多活力。对于上述体育空间内容与运营方面的探索或将有新的样本出现。

　　前不久，中体产业与陕西体育局达成战略合作协议，根据协议，公司将结合自身产业资源优势、小镇建设经验，积极配合陕西省体育局打造一批精品体育特色小镇。同时，双方还将共同打造体育产业园区建设，吸引一批体育制造企业落户陕西，陕西省体育局制定相关配套政策，中体产业为产业园区运营提供指导与服务。

　　此外，在其他业务板块，中体产业的转型升级较以往贴近了体育产业当前发展趋势及广大群众的需求，而这些举措将会给中体产业的业务带来更多活力，带来更大的想象空间。

　　不难看出，在国家体育产业大发展的浪潮中，中体产业用实际行动践行了体育类国企改革，并积极进行转型升级，在市场看来，随着自身在体育产业的内生外延以及自身国有上市公司资源优势，中体产业已打开成为中国体育产业标杆企业的晋级之路。返回搜狐，查看更多