疫情来袭：按下暂停键的体育赛事

疫情来袭：按下暂停键的体育赛事本站　　如果要对2020年的体育赛事状态进行一个年终总结的话，取消、推迟和空场肯定是无论如何都绕不开的关键词

　　如果要对2020年的体育赛事状态进行一个年终总结的话，取消、推迟和空场肯定是无论如何都绕不开的关键词。

　　据不完全统计，全世界各大体育赛事有2万多场因为疫情的缘故取消、推迟或空场进行，而在这其中尤以原定于2020年7月24日开始举办的东京奥运会和2020年6月13日开始举办的欧洲杯都被推迟至2021年的影响和损失最为巨大。此外，作为世界范围内普及程度和关注程度最高的两项运动，足球和篮球赛事受疫情的影响和损失也不容小觑。

　　体育发展到今天，早已不是一个孤立的产业由赛事、直/转播、媒体、广告、票务、内容制作等诸多环节所构成的复杂生态链，并借助着成熟的商业化体系，链接着不同行业领域的各类企业、品牌及其背后的庞大资本，因疫情而“休克”的体育赛事，无疑会给相关产业乃至整个社会都带来巨大的影响和损失。因此，如何使遭遇寒冬的体育产业尽快走出困境，是一个非常值得思考的问题。

　　从欧洲足球五大联赛停摆到中超联赛开赛延期，从NBA骤停到CBA迟迟无法开启，从网球公开赛取消到高尔夫大师赛停办，从马拉松赛事停办到自行车赛偃旗息鼓，这场肆虐全球的疫情几乎波及了所有体育赛事。

　　据不完全统计，全世界各大体育赛事有2万多场因为疫情的缘故取消、推迟或空场进行，而在这其中尤以原定于2020年7月24日开始举办的东京奥运会和2020年6月13日开始举办的欧洲杯都被推迟至2021年的影响和损失最为巨大。

　　2020年，本该是一个各项赛事百花齐放的体育大年，但如今却因为疫情而成为百年难遇的体育“灾难”年。

　　如果要对2020年的体育赛事状态进行一个年终总结的话，取消、推迟和空场肯定是无论如何都绕不开的关键词。

　　作为世界范围内普及程度和关注程度最高的两项运动，足球和篮球赛事受疫情波及的情况以及原本今年体育界最盛大的活动东京奥运会延期的情况，将会专门撰文盘点。

　　而除了上述赛事，排球、橄榄球、F1方程式赛车、网球、马拉松等在内的几乎所有类别的体育赛事，都因疫情宣布推迟或取消，我们将按时间顺序列举一部分。

　　2020年2月12日，世界一级方程式锦标赛管理公司FOM正式宣布，计划将于今年4月17至19日在上海国际赛车场举行的2020年F1中国大奖赛需要延期了，对于已购票的车迷，将提供退换票方案。

　　2月14日，东京马拉松官方宣布，今年3月1日举办的东京马拉松，因为疫情原因，禁止中国人参加比赛，作为补偿，明年可无需报名费，免费参加。据统计来自中国的报名成功者约有1800人。

　　2月27日，已经开赛5天的环阿联酋自行车赛，在五个赛段结束后，因两位意大利车队工作人员被确诊感染新冠肺炎，组委会最终决定取消剩余赛段的比赛。

　　同样在2月27日，国际排联宣布，取消原定于4月29日至5月3日在厦门思明举行的世界沙滩排球巡回赛四星级分站赛。

　　3月11日，国际体操联合会宣布取消本月在德国斯图加特举行的世界杯赛，同时将体操世界杯卡塔尔多哈站暂时改到6月3日至6日举行。艺术体操世界杯意大利佩扎罗站暂时延期到6月5日至7日举行。蹦床世界杯意大利布雷西亚站暂时延期至6月19至20日举行。

　　3月13日，国际排联官方宣布，2020年世界排球国家联赛（VNL）推迟到东京奥运会之后举办。

　　同样在这一天，伦敦马拉松组委会在官网发布公告，宣布原定于4月26日举行的2020年伦敦马拉松，将延期至10月4日举行。

　　而仅仅一天之后的3月14日，波士顿马拉松组委会宣布，原定于4月20日举行的第124届波士顿马拉松赛将延期至当地时间9月14日举行。

　　此外，3月17日，世界田联官网发布公告，4月17日的多哈站、5月9日的深圳站、5月16日的上海站钻石联赛将推迟举行，推迟后的上海站比赛日期暂定为8月13日，多哈站以及深圳站的比赛日期待定。

　　3月24日，世界田联联合会发布消息，世界田联已准备好与国际奥委会及其他国际单项体育组织协商2020东京奥运会的举办时间，并已经同2021年尤金世界田径锦标赛组委会进行协商，2021尤金田径世锦赛或延期至2022年。

　　而除了疫情初期，因为疫情来势猛烈而造成体育赛事扎堆取消，时至今日，疫情对于体育赛事的影响仍然很大。

　　7月7日，世界羽联宣布取消先前改期至8月举行的中国（陵水）国际羽毛球大师赛，同时宣布取消的还有原定于10月举办的荷兰公开赛。其中中国（陵水）国际羽毛球大师赛原定于今年2月25日至3月1日举行，因为新冠肺炎疫情两次改期，首先推迟到5月，随后推迟到8月25日至30日举行。

　　7月8日，国际乒联宣布其与日本乒乓球协会确认，2020国际乒联世界巡回赛狮王日本公开赛因受新冠肺炎疫情影响将被取消。此前因疫情影响，原定于4月21日至26日在日本北九州举办的该项赛事被宣布暂时延后。

　　7月24日，ATP（国际男子职业网球联合会）和WTA（国际女子职业网球联合会）发布声明，受到新冠肺炎疫情影响，中国国家体育总局近日决定，2020年中国原则上将不会再举办任何国际赛事。因此2020年的中国赛季取消。包括WTA的七站比赛以及ATP的四站赛事均无缘举办。这意味着2020年网球中国赛季彻底取消。

　　疫情对于体育赛事的冲击和影响，将会实实在在落到每个从事体育相关行业的人身上，疫情之育人的众生相，原本就是生活该有的另一面。

　　不知道您是否听过侯宝林先生的代表作之一《改行》，这段相声的创作背景是在光绪皇帝驾崩之后，“国丧”百日，禁止诸般彩扮及动响器之演唱。一些贫苦的戏曲、曲艺艺人，改行做小买卖谋生，由于不熟悉经营之道，闹出了种种笑话。

　　令人捧腹的段子背后，折射出底层劳动人民谋生的艰辛与不易，反映出大时代之下小人物的坎坷命运。虽然相声中逗乐的故事距离我们已经年代久远，但历史总是惊人地相似，在国际体坛因新冠肺炎疫情全面停摆之后，一些名不见经传的运动员也正面临着改行的危机。

　　据报道，一位名叫丹尼维科夫的美国网球运动员日前在个人社交媒体上晒出了一张开优步的照片，并配文：“开优步，直到网球赛事恢复”。

　　3月12日，国际男子职业网球协会宣布，ATP各项赛事将停摆六周，4月27日之前所有巡回赛与挑战赛都将取消；没过多久，WTA也宣布巡回赛将暂停至5月2日。在样的大背景之下，丹尼维科夫的遭遇成为许多底层运动员的缩影。

　　另一位澳大利亚网球新秀德米纳尔在社交媒体上表示，自己要寻找一份新的工作，而就在一周前，他还在晒自己设计的球拍，并且想要把它送给一位忠实的球迷。美国网球选手萨吉亚维克里则直接在网上发出了个人简历，注明自己可以在3月16日至4月20日之间工作。

　　与那些处在金字塔顶端的明星球员相比，这些靠着赛事奖金生存的普通网球手没有享受过聚光灯下的光鲜亮丽，也没有签过天价金额的代言合同，打球只不过是他们谋生的手段而已。在疫情来临之后，首当其冲的就是这些充当分母的运动员。

　　然而，随着新冠病毒的蔓延，一些人气球员也开始为生计奔波。女子网球大满贯得主谢淑薇在个人社交媒体上发布了一则“招生启事”，她表示自己最近失业了，想要学球的同学可以发邮件找她报名。

　　与一些人相比，谢淑薇无疑属于“幸运”的一批人，在无赛可比的情况下，起码还有粉丝愿意为她的名气“买单”。丹尼维科夫等人其实也并非处在绝境，他们在高级别的赛事之中征战，虽然暂时没有收入，但是比赛恢复后，他们的生活大概率上会回归正轨。而在一些低级别的联赛中，运动员的处境则更加窘迫。

　　在MLB(美国职业棒球大联盟)宣布取消余下春训赛、2020常规赛揭幕战至少推迟两周之后，在小联盟球队中讨生活的球员们正遭遇着生存危机。小联盟的薪水本就微薄，球员们在休赛季都会靠打零工来维持生计，同时还要自己去寻找健身房和训练设施来维持状态。这场突如其来的疫情不仅打乱了他们的训练计划，如何在第二天填饱肚子也成为他们每时每刻都要考虑的事情。

　　一位名叫皮特拜耳的球员自去年8月以来就没有收到过工资，这场疫情使他本就不富裕的生活更加捉襟见肘。为了维持生计，他开始送起了外卖，三个小时之后，他挣到了62美元。对于失业的拜耳来说，这个收入还算令他满意。

　　小梁是搏乐篮球的资深教练，早年是湛江遂溪女篮的球员。退役后，她帮助自己的教练搞篮球培训、带课，后来自己和朋友合伙经营篮球培训机构。

　　疫情来袭，机构的运营和培训受到影响，因为教练全部都是全职的，她每个月要照常发工资，场地的租金也需要支付。小梁坦言：“目前完全是负债经营，希望能熬过去吧。”为了节省开支，小梁作为机构的股东，目前自己不但不领工资，还积极给其他教练鼓劲、做内训，加强技术磨炼和学习。“我真的很喜欢篮球，很热爱这个行业，只要我的收入能够支持我基本的生活开支，我都愿意做下去。”她说。

　　令人感动的是，学员们都很争气，不少孩子都有了很大进步，一些勤奋的孩子每天要练习两小时。前不久，她和教练团队把好几千个孩子的训练打卡视频做成了一个合集，希望鼓励孩子们继续好好训练，在疫情期间锻炼好身体，传播正能量。“这让我很有成就感。也许这就是我努力坚持的意义吧。”她说。

　　于杰是前广东省拳击队队员、国家一级拳击裁判，他在越秀区运营了一家拳击培训机构。他坦言，疫情对于机构的影响非常大，从2月17日开始，机构就已经复工，但那时没人敢来。于杰承受着很大的经营压力，也一直申请减免租金，但未能得到回应。“即便是现在各行各业已全面复工复产，我们这边的正常客流量还是没有恢复。目前练拳的学员可能只有平时的1/6，疫情的影响可能还要持续一段时间。”于杰遗憾地说。

　　不过，于杰觉得，与其抱怨不如主动寻求机会，他和机构的明星教练一起尝试在线直播教学。除了机构的学员外，有兴趣的粉丝也可以跟着在线上训练。

　　于杰介绍说：“线上教学干货比较多，包括拳击理论、动作的技巧和实际的教学。”在疫情期间，这种直播已经进行了超过30次，于杰的粉丝数量也不断增长，现在甚至还有粉丝慕名而来。“有一名韶关的高中生学员，对拳击特别感兴趣，每周特意乘车过来训练两天。”

　　在客流逐渐恢复的同时，于杰的机构也积极求变。“目前大家底薪全部减半，但所有员工吃住全包，福利还是有保障的。”他列举说：“不少会员在疫情期间也遭遇到了困难，我们推出了一些五折的课程，大家互相体谅，共克时艰。希望疫情过去后，一切会更好。”

　　而除了疫情之育人展现出的人生百态，体育发展到今天，早已不是一个孤立的产业由赛事、直/转播、媒体、广告、票务、内容制作等诸多环节所构成的复杂生态链，并借助着成熟的商业化体系，链接着不同行业领域的各类企业、品牌及其背后的庞大资本，因疫情而“休克”的体育赛事，无疑会给相关产业乃至整个社会都带来巨大的影响和损失。

　　有专家指出，随着体育赛事的规模及产业链的不断扩展，商业化程度的不断提升，赛事产生的综合影响已经远超赛事本体，英超联赛的经济贡献占全英GDP的1%，西甲和西乙联赛对西班牙GDP贡献为1.37%,成为区域经济的重要助推器。疫情的蔓延，导致多项赛事无法如期举行，造成巨额经济损失，亚足联经济损失超过9亿美元，NBA停摆损失上亿美元，德甲赛季取消的直接损失就将达到7亿欧元，东京奥运会的延期，直接损失达到60亿美元，若考虑赛事经济辐射作用，损失将进一步扩大。

　　如今的体育赛事已经是比以往复杂的有机整体，各利益相关者之间联系密切，无论是赛事日程、媒体转播、营销方式、组织形式还是球员管理等层面都发生了改变。随着体育赛事的全球化演进，体育赛事与、经济、文化、社会密不可分，因此体育赛事大面积暂停、延期造成的损失与影响也不会是孤立的，往往错综复杂，互相牵连。赛事停摆这个蝴蝶翅膀的扇动，波及全球体育产业，此外，赛事供应链的变化将导致整个体育赛事生态圈的产业布局革新。以上所有因素叠加，形成了多米诺骨牌现象，所有的国家、赛事企业、赛事组织都难以独善其身。

　　首先是赛事赞助商权益受损。赛事延期举办显然为赞助商及供应商广告效益的“兑现”带来了不确定性。对于已经确定的赛事赞助商无法按预期实现其赞助收益，损失如何弥补、由谁弥补成为新问题，赞助商减少现金赞助赛事、更改赞助计划已成为大概率事件。

　　再者是媒体转播出现空档期。赛事版权权益包括商业赞助权、媒体转播权、门票销售权、商业开发权等，其中赛事转播权是体育赛事版权中的核心资源，随着全球体育赛事的基本停滞，媒体转播的核心产品“赛事”本身的缺失，导致媒体原本的赛事直播时段无赛事可播，内容匮乏，部分媒体只能够通过重播经典赛事，球员在线互动等方式填补空白。

　　此外，赛事延期将会加大后续赛事资源协调难度。东京奥运会的延期消息一确定，包括游泳世锦赛、田径世锦赛、全运会、大运会在内，国内外的多项大赛将不得不面临与改期后的奥运会“撞车”，势必造成后期赛事的大量聚集。那么，赛事物料、补给等如何实现集中有效供给，对上下游产业链都是一场巨大的考验和挑战。

　　有观点就提出，目前情况下，中小型体育赛事企业生存面临巨大压力，企业存在集中倒闭风险，从业人群存在失业风险。体育赛事所带动的一系列体育用品(服饰、体育用具等)销售停滞，库存周期加长，资金占用明显。依托于传统线下活动的经营机构主营业务停摆，以往发展模式遭遇挑战，从业者急需寻找创新业务突破口。

　　此外，“契约精神”也面临挑战。当赛事中止或延期，带来的球员、媒体、赞助商等多方利益相关者无法按约履行合同，产生的一系列法律纠纷，对体育管理提出了新的要求。如中超外援合同方面的损失谁来承担？转播中的诉讼问题，赞助商方面的纠纷等方面的风险该如何应对？

　　再者，就是营销与宣传方式面临全新环境与压力。赞助权益无法有效实现，品牌曝光率降低，对企业产品销售存在潜在影响。同时，体育赛事转播资源大幅下滑，版权成本风险加大，广告资源下降，报价降低。整个体育赞助市场活跃度下降，伴随着全球经济的下滑，体育赛事消费与赞助受到强烈冲击，体育赛事资本投入将遭遇滑铁卢。

　　而中国体育产业自2014年46号文发布以后开始快速发展，体育赛事运营体系尚不完善，风险管理也较为空缺。从发展路径来看，主要依靠引进国外赛事IP，知名职业联赛来培育国内体育消费群体。疫情的全球蔓延，使得我国原有的赛事引入战略遇到瓶颈，发展困境具体表现为对外部的依赖性较强，控风险能力的较弱，自主调控能力差。

　　如此情况下，体育赛事产业该何去何从，无疑是首要考虑的问题。对此，有媒体在《疫情全球蔓延对体育赛事产业的影响及应对》一文中，给出了一种思路。

　　首先，就是要抓住新技术和新形势带来的新机遇。大数据等技术催化，线上各类赛事互动成亮点。在疫情的催化下，各种借助5G等技术发展的线上产品也开始爆发需求。由于线下赛事无法举办，线上体育需求被极大激发，推动相关App围绕客户需求不断创新升级。疫情期间，众多线上体育平台用户数和视频播放量成倍增长，线上体育转播平台的场均观赛人数呈现增长态势。线上体育消费成为赛事产业发展新模式、新业态，助力体育产业提质升级。电子竞技市场得益于“宅经济”的作用，未来随着高新技术的发展也必将开拓更加丰富的玩法与体验。

　　此外，疫情短期扰动不改体育赛事消费的长期逻辑。无论是参与型还是观赏型赛事消费，大众的消费热情仅仅是被延后而非消失，甚至会出现小幅增长，因此疫情对于体育赛事消费冲击属于短期扰动。一旦疫情全面平稳后，其发展的态势更多是自身的可持续发展能力以及行业市场所决定，因此建议把握住体育赛事的长期成长逻辑，在短期扰动期内抓住机会，着力调整赛事结构合理性与行业活力。

　　疫情期间，因为被动闲暇时间的增加，体育赛事需求稳中增长，但赛事供给减少，呈现供不应求的赛事卖方市场。与世界其他国家相比，中国是较早从疫情中逐步恢复的国家，5月国家体育总局统筹推进新冠肺炎疫情防控与体育工作领导小组发布了《关于有序恢复体育赛事活动的指导意见》，意味着我国体育赛事已经开始逐步“苏醒”，中国体育赛事应抓住目前“全球赛事空档期”，打造真正具有中国特色的IP赛事，为赛事的“走出去”积蓄力量。

　　顺着这个思路，完善线上赛事体系，提升精彩度，重塑体育赛事企业运营管理模式，多元化经营对抗风险，无疑是一种可行方案。在线下赛事停滞期间，通过线上赛事培育消费市场主体，扩大潜在消费群体数量，为疫情后的线下赛事奠定产业发展基础。

　　线上赛事主体可分为两大类：其一电子竞技，以信息技术为核心，通过软硬件结合营造的环境进行对抗。过去三年内，我国电竞用户数量增长率持续保持在20%以上，2018年用户规模达到了4.28亿人。赛事相关企业可结合自身优势资源从产业链上游内容提供，中游赛事运营，下游内容传播入手，深挖电竞赛事的流量价值。其二是线下完成线上计分的“云赛事”。近日国家射击队试水“云比赛”，取得较好的效果。这类赛事参赛人员不受地域限制，更灵活自主，但对体育与科技的融合提出更高要求。同时由于网络存在诸多不可控因素，如何保证比赛的公平等都是需要关注的方面。相较专业赛事而言，群众健身类赛事“云参与”更具推广价值，因其娱乐性高于竞技性，对网络监管、参与资助审核要求较低，推行起来更便捷。如近日由国家体育总局健身气功管理中心、中国健身气功协会主办的“2020年全国健身气功网络视频大赛”，一上线就受到全国群众广泛参与，据赛事承办方华奥星空统计：自5月16日活动上线多万人次。目前比赛仍在投票阶段，该数据还会更加可观。由此可见，赛事企业可以在“云赛事”上做足功夫，“云赛事”或成为一种新生赛事形态。

　　此外，结合我国的实际情况，加强赛事行业法制化、规范化、自治化建设，优化升级不同类型体育产业的风险管理和内部控制能力；落实预付费等风险防控管理办法，加快构建覆盖体育组织、体育企业、从业人员等的行业信用体系，建立体育产业“黑、白”名单，推广信用服务和产品的应用；推进行业自理，加强商会、协会的指导管理作用，提倡诚信经营、服务规范，加强体育企业互保体建设，无疑都是需要着重发力的领域。

　　不管怎样，我们相信，疫情的寒冬终将会过去，体育赛事按下的暂停键终将会重启，体育赛事重新面朝大海春暖花开的那一天，终将会到来。