运动员愈发受到关注其商业价值被品牌看到但体育圈却饭圈化了

运动员愈发受到关注其商业价值被品牌看到但体育圈却饭圈化了本站　　前不久举办的东京奥运会，可以说是一届全民参与的奥运会

　　前不久举办的东京奥运会，可以说是一届全民参与的奥运会。在东京奥运会举办的那段时间里，各家网络平台的热榜话题几乎全是奥运会相关。如此巨大的“奥运效应”，也使得新一批运动员，如苏炳添、孙颖莎、全红婵、巩立姣、张雨霏、谌利军等一跃成为体育明星。而观众对这批运动员关注度的提升，也使得他们变身为“人间种草机、同款带货王”。就比如说东京奥运会首金得主杨倩，她的同款小黄鸭发卡和胡萝卜发圈在几天内爆卖近十万个。可以说，“奥运效应”让新一批运动员的商业价值大大提升。

　　明星运动员们近期官宣的代言，就足以证明这一点。例如新一代“中国飞人”苏炳添，他在东京奥运会期间可以说是数一数二受关注、受追捧的一位运动员，因为他创造了新的历史、新的记录，为祖国争得了荣誉。也正因为如此巨大的贡献以及关注度，苏炳添一跃成为品牌宠儿，其在两周内一举拿下小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特等四个品牌的商务代言。除外，谌利军在赛后签约成为了中国平安旗下平安健康险的品牌健康大使，巩立姣则签约成为特步体育代言人，真真是商业潜力巨大。

　　还有我国自由式滑雪运动员谷爱凌，由于她以往的赛绩瞩目，加上个人外貌姣好、气质出众，因此她备受品牌和时尚界青睐。安踏、三棵树、蒂芙尼、IWC万国表、蒙牛冰淇淋、中国移动等都找了她做代言、做推广。时尚界也很宠爱谷爱凌，她近年的时尚资源好到爆，曾受邀拍摄过不少时尚杂志。网友还调侃说，模特可以说是谷爱凌的副业了。也有人预测，如若谷爱凌拿到冬奥金牌，那么她很有可能解锁五大刊满贯。

　　很多人都以为品牌更喜欢找明星艺人做代言，因为他们的流量巨大。但其实并非如此，近些年的数据显示，明星运动员更受品牌的青睐。艾漫数据就曾统计过，在2015年到2021年之间，易建联、田亮、郎平是代言数量TOP前三。其中，易建联身上有17项代言，田亮有16项，而郎平有12项，代言数量瞩目。

　　在早年，刘翔最巅峰的时期，他的身上也有17项代言。孙杨也曾一口气揽下包括国际大牌在内的十多个代言。更别说全球商业价值最高的运动员费德勒了——其身价就这么说吧，他一年不打球，仅靠代言收入，都能入手一个亿的美金。至于运动员为何比艺人更受品牌信赖和青睐，这是因为在道德品质、个人形象、民族荣誉、专业技能等方面，运动员有着绝对的优势。

　　可大众的关注度，对于运动员来说也是一把双面刃。流量与热度加身的运动员们，他们一方面能够受到大众的夸赞，接到品牌抛来的橄榄枝，而另一方面也不得不面对随之而来的饭圈文化。要知道，如今的饭圈文化意味着非黑即白、辱骂网暴、屠版控评、嗑CP、蹭流量等等，并不是个什么好的文化。

　　甚至在明星运动员拿到品牌代言后，流量艺人的粉丝还各种酸、各种嘲弄，而明星运动员的粉丝也毫不客气，回怼回去——颇有往饭圈互撕的方向发展的趋势。而很多网友也意识到了这个问题，对“运动员娱乐化”、“体育圈饭圈化”的现象感到深深担忧。不过，有担忧，就证明发现了问题。而问题一旦被发现，人们就会想出解决它的对策，再加上体育圈终究不可同娱乐圈相提并论，所以大家也不必过分担忧。