体育明星线上“营业”你PICK哪一个？

体育明星线上“营业”你PICK哪一个？本站　　信息时报讯（记者 邹甜）受新冠肺炎疫情影响，全球大部分体育赛事因此停摆

　　信息时报讯（记者 邹甜）受新冠肺炎疫情影响，全球大部分体育赛事因此停摆。体育明星也从赛场活跃到了电商或者是直播平台。包括邓亚萍、张继科、张伟丽、徐灿、邹市明等不少体育明星都开始了线上“营业”。在融入中国生活方面最有心得的马布里，也开始接地气地在电商平台上“带货”，卖的是他自创的篮球品牌产品。

　　作为国内最受欢迎的短视频平台之一，抖音汇聚了一批一线日开始，抖音发起#停赛不停播的话题直播，数十位明星运动员、奥运冠军、知名解说齐齐上线直播，受到粉丝们的追捧。

　　“停赛不停播”的话题启动至今，包括吴敏霞、张继科等等，一批运动员上线“营业”。在直播“连麦”中，吴敏霞向张继科“催婚”，希望对方尽快解决自己的终身大事。张继科在听后也是很不好意思地回答：“一个人挺好。”而邓亚萍则在直播中与球迷分享奥运金牌背后的故事，还耿直地在回应球迷关于自己国籍的质疑，晒出了自己中国身份证。

　　据抖音内部人士介绍说：“现在没比赛的情况下，他们也做不了线下活动，但他们还是很受粉丝欢迎，希望更多与粉丝互动。”虽然相比起娱乐明星，体育明星的关注度并不算太高，但仍然被平台认可。“数据方面还要看个人‘IP’，头部的会相对比较好。”该内部人士说道。

　　“当我得知他在某知名直播平台开了账号后，我就打电话去跟他说，小范你的定位，应该首先是足球人，而不是像社会网红那样天天拍视频、玩直播。”日前一条《根宝劝告范志毅不能像网红玩直播》的新闻备受关注——前国足名宿范志毅直播聊足球，但他的恩师徐根宝对此似乎并不理解。

　　中国足球一直是体育界关注的焦点，不过，有勇气开直播、直面粉丝的中国足球运动员并不多。范志毅在直播中大多聊足球相关的话题，还自称拒绝过利物浦和纽卡斯尔联队的报价。对于师傅的指责，“范大将军”不以为然，他直言：“作为中国足球的一分子，我有义务让更多人了解中国足球的现状，看看我们在干什么？中国足球是不是像他们所想的那样一无是处。足球是很难搞的工作，中国足球成绩差也是事实，球迷和社会各界对我们失望，但我们还在认真搞青训，还在探索，我们是在失败中建立起希望，不能光是消极吧？所以我想用这个平台，展示一些中国足球积极的东西。”

　　同样希望通过直播弘扬正能量的还有华夏幸福的尹鸿博，他在足球界一向形象正面，效力过广东日之泉、河南建业和华夏幸福等球队，“收割”各地球迷无数。他表示自己仅直播过三次，“主要还是疫情期间跟粉丝互动一下，聊聊家常，我也不太喜欢‘连麦’，疫情过后不一定会继续玩。”小尹表示，希望通过直播，让更多球迷了解到足球人背后的努力和付出。

　　此前在某门户网站的一档医学直播节目中，不仅邀请到了国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山，同时还邀请了前中国女排队长惠若琪进行交流。

　　钟南山曾打破400米栏的全国纪录，他也在连线中澄清，自己并没有获得过全国冠军。钟南山在这次对话中表示，“中国女排精神对自己鼓舞很大。”

　　此外，钟南山还对“晚辈”惠若琪说道：“坚持体育运动，一般在三四十岁，锻不锻炼感觉不会很大，到了五十岁，六十岁，你就会感觉有区别。当然到我这个年龄，就有更明显的区别。”

　　作为CBA史上最接地气的“外援”，马布里日前也完成了自己的直播带货首秀——卖篮球产品。马布里直播1个小时，有超过两万名球迷在线件，堪称“体坛带货第一人”。

　　虽然马布里带货效果无法与带货主播相提并论，但他直播当天，直播间和该平台的体育运动商品订单数为日常的140%，打破疫情以来单日销量最高纪录。该平台认为，马布里更看重他们的性价比，推出的篮球都是质量高价格低，确实和平台的气质是相吻合。

　　相比起带货，粉丝似乎更希望与马布里“唠嗑”，马布里也谈及乔丹、科比和詹姆斯等人，甚至回答网友问题时，被问到“与巅峰时期的艾弗森单挑，谁会赢”这个问题的时候，他自信地回答：“当然是我。”虽然带货量不多，但马布里的举措得到圈内经纪人的认可，称其勇气可嘉。

　　对于体育明星越来越自信通过直播面对粉丝、与外界频繁交流这一现象，记者采访了体育经纪人、铭灯体育CEO田颖以及体坛华梦之星总经理严小琰，她们对于体育明星直播表示认可，但同时认为带货需要十分谨慎。

　　田颖分享说：“无论运动员在哪里直播，都基本是跟粉丝互动，沟通一下感情，但也不会经常直播，更不太会去做带货直播，主要还是有一定的心理包袱。社会上对运动员的认知很奇怪，觉得他们就应该天天关起来训练，出来做点儿什么都是‘不务正业’。前几天有个运动员晚上9点直播跟粉丝聊了一会儿，评论里还有人说：‘你不用训练吗？’（我想）妈呀，9点了，训练夜跑吗？”她透露，目前抖音、快手会比较喜欢找运动员做日常直播，跟粉丝聊聊天。央视网、优酷、微视、斗鱼等一些平台会偶尔做事件性直播，比如，疫情期间如何宅家运动。

　　严小琰介绍称，运动员直播有分几类，比如与粉丝交流、专业教学，还有带货类，她更认同体育明星通过直播进行前两种行为，认为带货需要谨慎。“有一个非常核心的观点在于就是说广告法当中要求的代言人是必须要真实的自我购买和长期使用产品，才能够为其进行代言的。虽然带货并不等同于代言，但性质上是相似的，运动员如果没有足够时间了解产品，在这种情况下推荐粉丝使用，多少有点不严谨。体育明星取得成绩很不容易，他们需要比普通人更爱惜羽毛。”

　　田颖则表示，希望有越来越多运动员去尝试直播。“有一些运动员靠四年一届的奥运会吸引了一波粉丝，但因为接下来没有太多曝光的平台，粉丝逐渐离开。而大部分的运动员，甚至连在奥运会上被记住的机会都没有，电视镜头只会记录奥运冠军，大家对他们的认知似乎只停留在运动员很苦、受了很多伤、跑挺快跳挺远这个层面。”田颖认为直播是一个很好的让大家了解运动员的方式，希望有更多人通过直播，看到运动员身上的有趣、有魅力的一面，喜欢上他们，并在他们的影响下，参与到体育运动中来。