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体育明星本站　　背后所蕴含的巨大商业价值，受到了商家和大众的关注

　　背后所蕴含的巨大商业价值，受到了商家和大众的关注。优秀运动员可以通过自身在重大赛事上的优秀表现，吸引大量粉丝，尤其是青少年，优秀运动员往往是青少年崇拜模仿的对象。在重大的国际比赛中创造优异成绩，具有重大社会影响力的运动员会成为

　　，他们可以通过代言等商业活动来增加自身收入，同时进一步促进体育项目的推广，对体育产业的蓬勃发展也有积极的推动作用。为进一步提升我国

　　的参与在一定程度上推动了慈善组织的发展与成熟，而慈善宣传存在不足、现实条件的限制以及监督体系的不完善等，是目前我国体育慈善方面存在的主要问题，可通过推进慈善进学校、创新慈善事业宣传方式、完善政府监督体制、搭建多方慈善平台等对策予以完善，以期促进我国体育慈善事业的可持续发展。关键词

　　慈善事业  现状与对策当今，慈善事业已发展成为一项社会服务事业，针对不同情况，各个慈善组织采用不同措施进行社会帮扶与救济。“体育慈善”是体育与慈

　　与体育运动员的区别仅仅只是运动成绩的优秀与否吗？笔者认为并不是如此，这两者之间的区别是本文想要回答的第一个问题。在此基础上，笔者还提出了其他疑问。在体育运动员变成

　　的过程中，媒体究竟发挥了怎样的作用？本文将以递进分析的方式将这两个问题分别展开叙述。最后笔者从媒体挖掘期、媒体共生期、媒体关注衰退期三个方面对这一现象进行分析讨论，以期倡导一种健康的体

　　的关注度北京已成功举办2008 年夏季奥运会，随着2022年冬奥会的临近，新的奥运浪潮再次掀起，人们对

　　的关注和崇拜再次掀起新的热度。心理学认为，对明星的崇拜是青少年在成长过程中必然发生的现象。在青春期个性心理发展过程中，青少年认识自我、发展自我，从自我迷茫的状态中走出来，需要通过对一些明星人物的认同来辨识、确认自我价值。调查显示，中学生

　　IP转化的现状出发，阐述了基于产品定位、品牌文化塑造、粉丝互动机制、新媒体传播等途径，精准推进

　　IP转化，打造完整的体育产业生态，整合品牌、新媒体等转化模式，为体育经济注入新的活力。关键词：

　　IP资源现状体育产业的核心要素是由体育产业的核心要素是由体育IP、体育传媒和体育用户三个方面构成。核心要素起着决定整个体育经济发展的作用。体育IP在整个体育经济之中占着举足轻重的重要地位，其独特属性能够凝

　　所带来的商业价值既是推动中国体育产业实现五万亿目标的重要力量之一，也是通过其明星影响力来带动全民健身的重要力量之一。里约奥运会结束后被称为中国最具商业价值的

　　宁泽涛因代言纠纷与游泳中心产生矛盾，被国家队开除，此后他开始自费在澳大利亚训练，但未能再创造出优异的运动成绩。因饱受伤病困扰，宁泽涛于2019年3月16日，他26岁生日的当天，选择在微博宣布退役，早早结束了运动生涯。这件事再次激起民众及体育界各方人士对

　　的摇篮。在这种背景下，运动健儿们在社会生活中兼具娱乐明星与民族英雄的双重身份，成为当今社会人们关注的焦点，

　　成为当今体育文化和娱乐文化的重要载体。然而，成绩的浮动、社会公德及体育职业道德的约束等，使得

　　没有意识到自身的公众形象给社会大众带来的影响，在训练、比赛、日常生活中我行我素、随心所欲，疏忽时犯下的错误常常会被媒体大众抓住把柄。因此，我国在塑造

　　是指在自己所从事的运动领域内取得的成绩突出,在其团队中占有核心地位,有较高的运动成就,并且所从事的项目是群众所熟悉的,通过现代媒体的曝光、企业及其团队的包装,成为群众熟知和喜爱的运动员.竞技场是产生

　　在竞技场上(奥运会、世界杯、世锦赛等)通过高超的竞技技能,得优异的成绩,再加上媒体的报道和渲染,使优秀的体育竞技从业者能够迅速走红,一夜之间拥有数十万、数百万的粉丝群体,成为全民关注的焦点【2】.1.2

　　;商业代言中图分类号：G812        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）01-141-011基本概念据百度百科定义：所谓“泛娱乐化”现象，指的是一股以消费主义、享受主义为核心，以现代媒介（电视，戏剧，网络，电影等）为主要载体，以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文

　　因其体育精神所起到的内在价值作用，被赋予了不同于其他明星的独特之处，是以精神投射的方式寻找力量与精神依托的产物。本文以我国青少年成长阶段的普遍规律为基点，对

　　公共形象营销明星的社会文化功能是通过明星效应产生的。在大众文化时代，大众传媒具有创造深入传播对象心目中的人物的特殊能力，这在传播学中称为大众传媒“授予地位”的功能，其含义是指大众媒介能够授予个人、团体、社会问题以及社会运动以地位，使其在一定时间内

　　崇拜的调查与分析——以厦门大学嘉庚学院为例历学坪（厦门大学嘉庚学院体育教学部，福建 漳州 303105）采用问卷调查等方法，对厦门大学嘉庚学院学生就

　　崇拜的人口统计学特征是男生崇拜的比例较大，女生比例较小，大一年级崇拜比例高于其他年级；以学习明星高尚的精神、培养运动兴趣为目的和以关注和讨论明星动态、模仿明星运动技能为主要崇拜方式

　　契合度低、贊助主体业绩不佳、赞助主体行为失范以及管理体制冲突等风险。造成这些风险的原因主要有：国内体育经纪业不成熟，忽略对赞助契合度的动态评估；竞技运动的不可预测性与商业抉择的风险性；媒体的放大效应；社会体制转型期的赞助利益冲突。应对这些风险的策略包括：事虑综艺娱乐节目的受众认知，重视契合度的动态评估工作；选择专业的经纪人团队；运用有效的合同条款防范与化解风险；重视与现有体制的衔接；事后建立

　　走向“网红”，实现了身份上的跨越。运动员成为“网红”后会为自己带来更高的知名度和商业价值，但也有可能对自身成绩造成影响。本文对运动员成为“网红”这一现象进行了阐述，分析了运动员成为“网红”的原因及意义，并对这一现象进行思考。【关键词】

　　；网红；思考1.“网红”的定义“网红”是“网络红人”的简称，泛指那些在现实或者网络生活中因为某一事件或者行为被网民关注从而走红的人。他们走红

　　的关注程度日益加深，对知名体育人物的报道成为近年来各类体育媒体竞争的关键环节。本文主要围绕新媒介环境育杂志对

　　的报道展开，选取《新体育》2013～2017五年间的封面人物报道为研究对象。首先分析杂志对封面

　　的形象建构，以推断其封面人物的选择倾向；其次从报道主题、报道方式、报道基调等方面归纳出杂志在此方面的报道策略，以期为

　　出书已成为当前出版行业的普遍现象，但由于多种原因，这类图书的质量良莠不齐，严重影响此类型图书的后续发展。本文试图从出版流程出发，从编辑策划、营销推广等角度探讨

　　；出版；创新【作者单位】贺业志，山东师范大学体育学院。【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】i.cn45-1216/g2.2018.05.017在畅销书出版中，体育明

　　效应对大学生公益意识形成的影响进行调查研究，找出影响大学生参与公益的各种因素，提出相应对策。以

　　效应对大学生公益意识的影响为突破口，探索公益意识形成的途径和方法，培养大学生的公益意识，参与公益活动，为促进我国公益事业的发展，构建和谐社会提供参考。关键词：

　　明星效应 大学生 公益意识中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）08（a）-0230-021 研究背景随着中国

　　IP的资源挖掘入手，打造属于中国体育产业的拳头产品，从而形成独特、稳定的粉丝文化乃至传播效应，为我国体育产业的发展作出贡献。【关键词】中国

　　知识产权IP体育产业发展概念界定所谓的IP，并不是计算机研究领域所指代的网络地址，而是Intellectual Property的缩写，通常翻译为知识产权。自2015年以来IP的概念持续走热，从文学作品到动漫周边，将IP作为打造的重点和品牌，已经成为吸引受众、聚集粉丝所必不可少的首要因素。从魔

　　崇拜并非一时之热，从中国女排到泳坛奇迹孙杨再到里约奥运会大热的张继科，人们不再单纯崇拜运动员竞技能力、体育精神的崇拜，而是延伸到了对其外在形象、言行举止方面，有时甚至会引起民众竞相模仿。一、对

　　崇拜的成因分析（一）从崇拜心理的渊源分析崇拜心理是人类自我意识的产物，是伴随着意识觉醒和认知发展出现的观念形态，体现了人类对自我和

　　的微博多进行体育精神的积极传递，健康科动方式的倡导，慈善公益的践行，以让更多的人感受并体会到积极健康的人生态度，是其未来需要改进的地方。【关键词】新浪微博；

　　；公众人物；微博内容作为中国最大的社交媒体，微博是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。在2016年的里约奥运会期间，以微博为代表的自媒体成为报道中最大的亮点。据新浪公

　　的体育赛事的同时，也关注着这些明星所出席的娱乐活动、品牌代言，甚至将其视为自己的目标、偶像激励自己的生活。无疑在经济、信息产业迅猛发展的今天，

　　及其价值的形成“明星”据说是华山仙女的名字，《太平广记》中记载仙女明星“居华山，服玉浆，白日。”后用“明星”来比喻成绩卓越、才华出众的人。体

　　对青少年体育行为的影响分析郝晓辉河南大学体育学院，河南 开封475000摘要：本文运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，以接受理论为切入点，将

　　对青少年体育行为分初级接受阶段、重复学习阶段、深化吸收阶段、精益成熟阶段，各阶段相互联系、相互渗透。了解青少年体育行为的接受过程，能进一步促进青少年体育行为的健康发展。关键词：接受理论；体

　　郑学富马球冠军——唐宣宗“连骑击鞠壤，巧捷推万端。”击鞠即玩马球，此诗句出自于三国时期曹植的《名都篇》。这是在我国最早出现“击鞠”一词的古文献，该文生动地描写了击鞠之人炉火纯青、出神入化的技艺。击鞠应在东汉时就已出现，经过长期的演变和发展，成为中国古代主要的运动形式之一。到了唐朝，玩马球已成为人们最喜欢的体育运动。唐朝人玩马球一般分成两队，每队10人左右。球门就安放在球场中间，即把一块大木板竖着埋在泥地里，埋一半，留一半，木板当中挖一个直径不到半米的圆洞，

　　社会责任的理性审视沈 鹏1，张效东2（1.吉林省冬季项目运动中心，吉林 长春 130022；2.哈尔滨商业大学 体育学院，黑龙江 哈尔滨 150028）摘 要：为了维护冬季运动项目

　　的荣誉和责任二者的关系中，对推动冬季运动项目发展，树立正面形象、发挥榜样作用，履行诚信文明竞赛、坚持国家荣誉为本等冬季运动项目

　　商业价值的思考姜娟1赵艳2 （1.武汉体育学院研究生院湖北武汉430079；2.井冈山大学体育学院江西吉安343009）摘 要:伴随着近年来我国奥运健儿的屡战屡胜，极大地刺激了我国体育产业的发展。越来越多的

　　的商业价值也越来越得到公众的认可。该文通过对姚明的商业价值的构成及其开发进行分析，研究得出

　　场外的一举一动也在网络时代中毫无隐私可言，他们的个人形象影响着青少年的价值判断和代言产品的市场销路。因此，

　　形象塑造 引导与管控一、勿以成败论英雄是主流价值观2015年4月7日下午，中国飞人刘翔在微博上发布了退役声明，为自己19年的职业生涯画上了句号。在这篇退役声明中，刘翔直言伤病是自己造成的，感慨“人生太顺不是好事儿”；对两次著名的退赛事

　　形象权展开研究之前，我们有必要对形象权这一上位概念做一分析考察。形象权是“形象”这一物权客体权利化的结果。根据世界知识产权组织的定义，形象可分为如下两种类型：真实人物形象和虚拟角色形象。相应地也就产生了两类有所区别但又相互联系的权利类型：因对真实人物形象保护所形成的权利，是为形象权；因对虚拟角色形象保护所形成的权利，是为角色权。形象权这一概念最早产生于美国，其是指“个人对其形象进行

　　的娱乐化之路在羽毛球生涯实现“全满贯”之后，林丹的下一个目标是什么？据说答案很可能是扮演时尚大师的角色，从而令他成为踏上娱乐化之路的又一位中国

　　的这种娱乐化趋势，到底是利大于弊还是弊大于利？其实这个问题早有答案，从体育诞生之日其，它就已经是娱乐的一部分。而在职业化的道路上，娱乐化，尤其是

　　的个人公众形象的竖立，并能有效地应对他们所陷入的声誉危机，以及公众对于他们多样化的期望。关键词：印象管理；

　　；公众形象；公共关系中图分类号：C912.3 文献标志码：A文章编号：1002—2589（2009）4—65—02一、引言体育运动商业化创造了一个公众关注度极高的明星群体，他们已不能再单纯地被冠以“运动员”这一称谓，公众对于他们的关注也远远超出了运