“体育明星”是市场选择也是时代需要

“体育明星”是市场选择也是时代需要本站　　随着冬奥赛事异彩纷呈，不少竞技场上的人气运动员成为了商家品牌代言的宠儿

　　随着冬奥赛事异彩纷呈，不少竞技场上的人气运动员成为了商家品牌代言的宠儿。比如瑞幸咖啡推出谷爱凌限定杯套和加油签，让网友们直呼同款咖啡抢疯了。可以说，一大批体育健儿成为了体育明星，形成了一种新的浪潮。

　　就拿当前人气最旺的谷爱凌来说，一个人就身兼14家品牌代言人，包括京东零售、中国银行等。日前，谷爱凌还成为小红书代言人。优异比赛成绩加上青春靓丽的形象，体坛“吸金王”实至名归。另外，武大靖、苏翊鸣、蔡雪桐等运动员也是品牌重点关注对象。

　　一方面，体育明星拥有广大粉丝群，带货能力惊人。2022年开年，微博发布了一份《体育明星微博年度报告》，报告中的数据显示，微博平台上可统计的体育运动员累计粉丝增量已达2.31亿，运动员相关线次登上热搜，相关博文总互动量达2.1亿次。偶像的力量是强大的，他们引领粉丝消费的能力是毋庸置疑的。

　　另一方面，对于商家来说，选择体育明星作为品牌代言人可以帮助企业塑造正面形象。那些运动员们，在赛场上所呈现出的是拼搏奋斗的昂扬面貌，所承载的是更高更强的运动风采，是社会正能量的代言人。尤其是当前娱乐圈明星“塌房事件”层出不穷，商家选择体育明星自然更为稳妥。

　　在我看来，打造体育明星，让那些体育界的偶像在大众视野冉冉升起，从整个社会大环境而言，是值得点赞的。由他们进行品牌代言，能给消费者们尤其是年轻消费群体带来示范引领作用。当然，也应当坚持一个“度”字 。毕竟他们的主业在竞技场，希望不要因为商业化包装而影响了他们的运动初心。

　　与此同时，我感受到这个变化，对原有的商业模式带来了巨大冲击。一直以来，商业代言似乎是娱乐圈流量艺人的天下。现如今，让体育明星瓜分商业大蛋糕，无疑会让流量艺人们更有危机感。市场已经做出了选择，这背后离不开政府的宏观把握。我不由联想到近期国家广电总局发布的《“十四五”中国电视剧发展规划》，就电视剧行业从业行为进行规范。可以说是市场和政府双管齐下，共同营造风清气正的文化氛围。

　　这无疑是大家喜闻乐见的一个趋势。从去年年初到年末，大家直呼娱乐圈的瓜从头至尾，其背后所凸显的是愈发堪忧的“偶像质量”。偶像质量不高，加上粉丝盲从，极大地影响社会正能量。与其说我们呼唤“不塌房”的偶像，倒不如说这个社会更加需要身正为范的时代楷模。2022年，体育明星刷爆全网，给我们开了一个“偶像引领”的好头，这既是市场选择，更是时代需要。如果能以此倒逼娱乐圈乃至所有公众人物更加重视道德和实绩，让流量艺人的言行举止更有涵养，让德艺双馨的行业佼佼者更多一些，那就更好了。