中国体育品牌之王诞生：年营收340亿是李宁的两倍之多

中国体育品牌之王诞生：年营收340亿是李宁的两倍之多本站　　2020年1月以来，受新冠肺炎影响，众多行业都遭受到前所未有的打击，首当其冲的便是实体门店相关行业了

　　2020年1月以来，受新冠肺炎影响，众多行业都遭受到前所未有的打击，首当其冲的便是实体门店相关行业了。要说影响最大则是餐饮行业，就连火锅大王海底捞都承受不住向银行21亿，而西贝莜面村董事长则在第一时间喊出工资发不出来的困境。除了餐饮行业，鞋服企业的生产经营遭遇了极大挑战。虽然近几年越来越多鞋服品牌转型线上+线下的运营模式，但还是有众多品牌线下的门店还是避免不了被影响。

　　而鞋服行业龙头企业安踏却在2020年3月24日发布了2019年财报，财报的数据显示，安踏体育在2019年实现了营业收入339.3亿元（约340亿元），创下了中国体育品牌营收的最高纪录。而这一数据，相对比2018年，营业收入足足增长了40.8%，更难得的是，安踏已经连续两年营收增长率超过了40%。

　　值得一提的是，安踏旗下的王牌FILA，在2019年实现营业收入高达147.7亿元，营收占安踏公司将近一半，约为43.5%，而FILA的营收增长率更是达到了73.9%。

　　要知道，曾经和安踏齐名的李宁在2019年的营业收入才138.7亿元，安踏则是李宁营收的两倍之多。在利润方面，安踏的53.4亿元也要甩李宁好几条街，而李宁的利润也仅仅为14.99亿元。无论是营业规模，还是品牌的影响力，如今的安踏已是当之无愧的“中国体育品牌之王”。

　　据公开资料显示，1991年安踏在晋江品牌之都成立，当时还只是一家代加工的小作坊。经过多年的发展，安踏规模逐渐扩大，并在1999年在国内率先开创了“体育明星代言+央视宣传”营销模式。当时安踏成功签约了我国兵乓球巨星孔令辉，并在当时一炮打响，营业额一举突破了2个亿，也在众多体育品牌中脱颖而出。

　　看到安踏营销模式的成功，其他体育品牌也纷纷开始模仿起来，在当时央视也一度成为了晋江体育品牌广告宣传的必争之地。在2004年至2012年，安踏连续多年成为了我国篮球职业联赛CBA的赞助商。不仅如此，安踏在技术研发方面也投入巨大，并在2005年成立了我国首家运动科学实验室，而这也为安踏的品牌提供了非常好的技术支持，以致于安踏在产品一直处于较为领先的地位。

　　安踏发展可谓是顺风顺水，并且在2007年成功在香港挂牌上市，当时也创造了中国体育用品行业市盈率以及融资金额的最高纪录。上市之后，安踏瞄准了国际市场，并成功与中国奥委会合作，越来越多的赞助及合作，让安踏品牌曝光度越来越高，也成功打开了国际市场。

　　2012年安踏实现了76.2亿元的营业收入，成为中国体育用品行业的领头羊。而之后，安踏更是在2015年实现了营收破百亿的梦想，达到了111.26亿元，也是中国首家营收达到100亿的体育运动品牌。截至2019年底，安踏旗下品牌的门店一共有10516家。据悉，安踏在2020年有计划将门店的总数调整到10300家左右，这也说明可能有至少200家门店将会被关闭。

　　为了更快地实现全球化战略，除了自身主品牌的发展，安踏还施行了一系列的品牌收购计划，如今安踏旗下的品牌多达20几个。其中有部分是通过收购以及并购获得：例如意大利知名品牌FILA（斐乐）在中国的运营权；英国知名品牌Sprandi（斯潘迪）；日本品牌Descente（迪桑特）的中国的运营权；与韩国品牌Kolon Sport（可隆）成立合资公司等等。

　　经过20多年的发展，安踏已经成为在全球仅次于耐克、阿迪达斯的国际知名品牌。并在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中位列第21位，并且安踏以38.7亿美元的品牌价值高居体育品牌全球第三。即便是取得如此优异的成绩，安踏“永不止步”的信念相信一直也不会改变。

　　安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠更是在财报大会上指出：“2020年突发的疫情为全球消费市场带来了前所未有的挑战。越是艰难，我们越要坚定价值观。安踏集团2025年实现流水双千亿的目标不会改变”。

　　“取之于民，用之于民！”安踏品牌之所以有今天的成就，离不开国民的支持。而安踏集团在近些年，也一直秉承着履行企业社会责任感，积极参与到公益事业当中。据相关数据显示，截止到2019年，安踏在公益事业上已累计捐款了6.18亿元。在此次的新冠肺炎疫情中，安踏也先后捐出了1000万现金和价值达2200万的医疗物资。