孙杨名列“奥运明星升值榜”榜首 商业开发应适度

孙杨名列“奥运明星升值榜”榜首 商业开发应适度本站　　连日来，有两张“榜单”引人关注

　　连日来，有两张“榜单”引人关注。一张是 《2012中国奥运金牌价值报告》，这份报告对中国50位伦敦奥运冠军的代言身价进行了评估。另一张则是《奥运冠军价值排行榜》，根据运动员所从事项目的国际化程度，运动员的外貌和性格及幕后商业团队运作等三大因素，孙杨、叶诗文、林丹等金牌选手被悉数收罗，并按“含金量”大小进行了“排排坐”。

　　“冠军效应”引发的“冲击波”还不止于此。奥运冠军“身价”倍增，就连他们的名字也被挖掘出了商业价值：“陈一冰”成了冰激凌商标，“叶诗文”成了内衣品牌。“孙杨”自然也难逃被抢注的命运：近日就有媒体爆出，早在去年8月30日，郑州一家公司向工商部门提出申请，用“孙杨”两个汉字和拼音组成商标，拟用于衬衫、运动衫、游泳衣等商品。目前，这一申请尚未通过初审。据说，抢注者申请商标的目的，不是为了自己使用，而是为了“傍名人”、转让商标牟利。

　　其实，挖掘、开发利用奥运冠军的商业价值由来已久。无论国内外，每届奥运会结束后，奥运冠军无不受到商家热烈追捧：出任商品广告代言人，参加各种商业活动。商家热捧金牌选手看重的是名人效应，借奥运冠军给自己的产品涂“金”，提高人气和知名度。

　　但笔者认为，开发奥运冠军的商业价值应当适度。商家为了自身利益在追捧这些奥运冠军的同时，也请给他们多留一些空间和时间，让他们能够安心于辛苦而枯燥的训练场。而奥运冠军对接踵而来的商业活动也应多保持一份冷静和清醒。尽管这个“榜”、那个“榜”热捧孙杨，但这位新科奥运冠军回国后第二天便恢复了正常训练。尽管有许多经纪公司、企业蜂拥，孙杨还没有签约任何一家。正如孙爸爸所言：“孙杨才刚刚20岁，伦敦只是他的一个起点，训练与比赛才是他的主要任务。”而他和孙妈妈“之所以出面帮他处理一些事情，也正是希望孙杨能够不受外界干扰”。

　　除了这些善意的提醒，对于那些恶意抢注冠军姓名牟取商业价值的人，笔者以为，也应依法予以规范。莫让“冠军效应”被滥用、误用。

　　“冠军效应”除了带来商业价值外，其本身还蕴含着巨大的社会价值。奥运赛场上，那一个个为理想、为竞技而拼搏的健儿，是我们国家和民族的骄傲。从他们身上，我们看到了超越、看到了拼搏。凭借这一点，奥运“冠军效应”无疑可以发挥更大社会价值，凝聚更多人心，激励更多人完成更快、更高、更强的超越。