走下奥运领奖台体育明星最好的创业路径在哪儿？

走下奥运领奖台体育明星最好的创业路径在哪儿？本站　　东京奥运闭幕了

　　东京奥运闭幕了。奥运奖牌不是终点，生活中的竞技无处不在，体育明星们褪下奥运光环后，和我们每个人一样，都会重新出发。

　　苏炳添在男子 100 米半决赛上的 9.83 秒，震惊世界起到划时代的同时，曾经的飞人 刘翔重新回到大众视线。当初因为北京奥运临场退赛骂刘翔是 逃兵 的那批网友，而今也是给苏炳添欢呼最热烈的那批。

　　这届国乒男团战无不胜、频上热搜之时，网友却发现昔日 30 岁拿了 16 个冠军的张继科奥运前在公园悠闲的和老大爷打球。

　　体育明星们的名气，走下高光的领奖台、褪去奥运光环后，他们和我们每个人一样，都会在生活的各种竞技场中，带着魄力和勇气重新出发。

　　今年奥运会的乒乓球比赛，国乒男团女团战无不胜，队服尤其亮眼，赞助商李宁服装也是奥运乒乓球比赛里的赢家之一。

　　还记得 08 北京奥运开幕式上，昔日体操王子 李宁，吊着威亚举着火炬飞檐走壁奔跑着点圣火的场景，几乎烙印在了每个国人的心中。

　　李宁运动品牌从成立到如今事业长青的 31 年里，仍活跃全球大大小小各种比赛现场，无疑已经是国内奥运明星创业中最为成功的商业品牌了。

　　据李宁方面介绍，龙服的设计源自国乒 20 多年来对比赛服的要求，必须要用到龙的设计元素，同时每届奥运会的 龙服 均有红色和黑色两款。通过奥运金牌和明星球员，推广运动，吸引青少年，扩张更大的消费市场。

　　NBA 退役球员里，飞人乔丹作为曾经篮坛最神奇最有影响力的球员，很多人是因为他才爱上篮球这一运动的。

　　而乔丹在商业领域上的成就，也让绝大部分退役运动员望尘莫及。乔丹目前身家有 21 亿净资产美元，很大一部分来自和耐克的合作共赢。现在不仅是黄蜂队现任老板，还参与投资了不少赌场和酒店。

　　在商业上，说到 乔丹 很多人都会立马想到耐克缔造的Air Jordan 系列篮球鞋，至今为止都是鞋类品牌中无法超越的神话。

　　直到今天，虽然乔丹早已退役多年，但 Air Jordan 系列篮球鞋仍是各种畅销，为了得到一双心仪的 Air Jordan 系列篮球鞋，不少年轻人甚至花费巨资加价进行购买，甚至引发了市场上出现了 炒鞋 的行业。

　　去年一双被乔丹穿上赛场的 Air Jordan 以 61.5 万美元（约合 427 万元人民币）的价格成交，打破了单双球鞋售卖价格的世界纪录。这双球鞋被命名为破碎的篮板，因为乔丹当年在表演赛中用力过猛扣碎了篮板玻璃。

　　正因为赋予了乔丹传奇故事，AJ 逐渐成为了众多运动品牌中最为独特的一个，他甚至脱离了篮球本身而演变为一种文化现象。用潮流圈朋友的话说：球鞋是球鞋，AJ 是 AJ。

　　据耐克公司统计，AJ 每年的销售额高达 20 亿美元，同时 AJ 系列的销售利润会有 2/3 会被打入乔丹的账户，2019 年，乔丹这项收入 1.3 亿；2020 年，收入 1.45 亿。现在一年的收入比他之前十几年职业生涯拿到的年薪总和都多。

　　随着奥运赛事的热度，网上一度掀起讨论谁是史上最伟大（GOAT: greatest of all time）的球星的讨论，作为退役已有近 20 年之久的乔丹，至今仍被人津津乐道。

　　贝克汉姆作为体育界的颜值天花板，尽管被很多人诟病是靠脸吃饭，但他的专业技术也是一流，无论是长传能力包括调度传中，还有任意球绝活，又或者奔跑能力和职业精神，在任何体系中都有一席之地。

　　最近，玛莎拉蒂官宣他成为全球品牌大使，为新款 SUV Levante Trofeo 宣传，短短的广告都拍出了好莱坞既视感。

　　同时，他也在和Disney+进行合作，将主演一部叫做《Save Our Squad》的足球主题电视剧，饰演一位少年队的教练，片酬高达 7 位数美金。

　　贝克汉姆商业版图的布局是：开公司、代言、做俱乐部老板，2018 年贝克汉姆在美国迈阿密成立了一家足球俱乐部，俱乐部的名称为迈阿密国际，2020 年加入美国职业足球大联盟。

　　除了开公司、办俱乐部、商业代言以外贝克汉姆也做了许多的投资。今年，其商业价值仍位列全球体育商业影响力指数 第十位。

　　羽毛球明星林丹曾经被称为 中国贝克汉姆 ，晒肌肉、身材、胡子 林丹的时尚形象也向国际化发展，这是以前体坛运动员从未试过的形象。十年前，在他个人成绩鼎盛时期，一度成为中国体坛商业代言天王。像贝克汉姆一样，林丹也创立过以自己名字命名的内衣品牌Intimate by LIN DAN，并拥有过几家体育经纪公司。

　　林丹的运动职业生涯非常亮眼，作为拿遍各大赛冠军的全满贯选手，世界冠军数 20 个，包括分量最重的奥运冠军 2 个，世锦赛冠军 5 个，世界杯冠军 2 个，苏迪曼杯团体冠军 5 个和汤姆斯杯团体冠军 6 个，含金量非凡。

　　上周，关于林丹的一段最新采访被推上热搜，伴随着他对退役充满了遗憾的同时，5 年前在婚内出轨的负面新闻又重新被提起，这对于他无疑是逃避不开的漩涡。

　　随着个人品牌形象受损，林丹商业价值大不如从前。20 年的体育职业生涯，去年退役，曾投资咖啡馆、创立品牌，都不了了之。不过林丹名下关联公司十余家，在投资、体育和贸易等领域继续摸索中。

　　经历这场婚姻危机之后，林丹重新回归家庭，和妻子共同创立母婴品牌。或许这对夫妻早已和彼此和解，但互联网是有记忆的，林丹去年宣布退役之后，在商场上打拼，个人品牌形象早不如当年。这对羽坛冠军夫妻如何踏实做出一份让大众买单的事业，也是他们需要共同面对的新课题。

　　对于全世界竞技体育健儿来说，奥运会显然是最神圣的殿堂。但网球运动员，向来不以为意。他们中的大多数，都以四大公开赛为标尺，衡量自己职业生涯的高低起落，所以缺席奥运也不足为奇。

　　8 月 8 日，费德勒迎来了 40 岁，尽管已经进入退役倒计时，但不妨碍他仍是史上最受欢迎的网坛巨星。

　　据福布斯的统计，全球最值钱的运动员依然集中在网球、足球、篮球和美式橄榄球领域。福布斯公布的 2020 年全球收入最高的运动员名单中，费德勒以1.06 亿美元的税前收入首次登顶，成为第一位夺得全球收入最高运动员的网球运动员，也为世界网坛再度创下新的历史纪录。

　　网球冠军在欧美一直属于超级运动明星，可以拿到很好的商业代言，去年费德勒超过 95% 的收入来自球场外。日本服装品牌UNIQLO与他签署了为期 10 年的合同，达成的最终协议是 : UNIQLO 承诺，不管他打不打网球，都将提供 3 亿美元。

　　目前费德勒在体育界拥有最好的代言组合，不止 UNIQLO，还有瑞士信贷集团和BENZ以及其他 10 个品牌之间保持着代言合作。

　　同样网球界还有个 女王 级别的人物美国网球明星瑟琳娜 威廉姆斯（昵称小威），在福布斯评选的 全球最值钱的运动员 中，连续两年排名女性前二。

　　这位 23 届大满贯得主，专业过硬的同时，商业头脑也胜人一筹。不仅名下有十几家创业公司，在过去的 6 年里，通过自己成立的 Serena Ventures 基金投资了 50 多家初创公司。

　　平时的时间，除了打比赛，小威的爱好广泛。不仅自创珠宝品牌、联名服装品牌、代言各种各样的产品、参加各类时尚活动、拍杂志封面、入股知名球队俱乐部这些，还和网红交朋友、参加王室的社交派对等等。不过，她最在意的还是家人，自打成了妈妈之后，女儿是小威的社交账号中的主要人物，她的自我介绍也只有一条：Im Olympias mom，大有一副 有女万事足 的样子。

　　因为东京奥运会的防疫准则有规定运动员不允许携带家属同行，这与小威说自己不会离开女儿身边超过一天的原则相悖，加上考虑到安全因素和接下来更重要的比赛，小威放弃了参加 2021 东京奥运会的资格。看来，小威的目标不仅仅是成为成功的体育明星与自立的女商人，当一名能够常常陪伴在孩子身边的冠军妈妈，也是她的人生规划之一。

　　张继科上一次以运动员的身份出现在国际赛场，还是在 3 年前。作为国乒曾经的扛旗人之一，如今半退役的状态，也放下了荣誉和压力。在小伙伴马龙许昕们征战奥运时，他在公园里和老大爷打球玩。

　　里约奥运会期间，张继科就饱受腰伤困扰，甚至无法正常坐立。而在亚锦赛前，他的脚伤再次影响到他的竞技状态。再加上，张继科有先天性腰椎假骨裂，在中国乒乓球队中，他是打封闭最多的。

　　因为伤病放弃大型赛事后，张继科开始尝试下海经商。19 年投资创立了连锁奶茶店，在全国范围内迅速铺垫扩张，口碑居然不差。不过这两年明显看出，张继科的重心放在了娱乐圈。

　　上节目，参加综艺真人秀，接代言，做直播，和女明星谈恋爱，这两年张继科无论是人气还是商业价值都提升不少，持续的曝光也让张继科在娱乐圈站稳了脚。

　　其实作为半退役状态的运动职业生涯末期的明星选手来说，张继科无疑是选择了一条适合自己的路。进入娱乐圈活跃在大众视野中，一方面宣传乒乓球这项运动，另一方面也是实现自己商业价值最大化的上佳选择，民众对奥运冠军有天生好感，尤其在如今这个重视国家荣誉的好时代，只要自身口碑不崩盘，未来可期。

　　一种是像宁泽涛一样，退役之后回归平静的日常生活；一种是像孙杨一样，六年换五个经纪公司，在彷徨辗转中将自己的个人形象消耗殆尽；最后一种，干脆自己成立个人工作室，像艺人一样经营自我形象。

　　苏炳添下了东京奥运会的赛场第一时间，小米官宣他成为最新代言人；奥运之前，特步体育就押宝本届举重冠军巩立姣做代言；14 岁的跳水黑马全红婵夺冠后，全家人翻身，众亲戚不请自来，门口停满豪车，现实版的 鲤鱼跳龙门 。

　　与娱乐明星相比，体育明星的代言似乎更安全、翻车概率更小。虽然整体上看运动员的代言总量与价码远不如娱乐明星，但顶流体育明星的商业价值同样不可小觑。特别是对于某些与体育相关的产业，花天价聘请体育明星当代言人早已不是新闻。

　　并且，聘请体育明星作为代言人，有时并不是因为产品的相关程度，更是因为体育明星所代表的坚持、突破、努力的拼搏精神与人生态度，如我们熟知的国乒团体、女排团体，他们被聘请为代言人，更多的是注重在它们所代表的积极的精神与向上的态度。

　　接代言，做投资，拼商业或者是当明星，如何选择都是个人自由，也许运动员退役后会比普通人更容易成功，但人生道路殊途同归，靠运气靠名气不过一时。

　　在生活的竞技场，将奥林匹克精神进行到底，始终发扬拼搏奋斗的正能量，相信这样的人即使在走下领奖台之后逐渐平庸，也会有人为之称赞，为之鼓掌。