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未来竞技场签约华南文旅集团 浅析体育数字IP发展

  • 来源:互联网
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  • 2020-06-29
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体育赛事作为一种IP(知识产权),核心是内容,而俱乐部可被视为内容的生产商,并以联盟的方式(即联赛)不断优化赛事,最终将IP变现。过去五年,全球顶级体育赛事俱乐部身价剧增,其背后的原因是各家俱乐部收益的大幅显著提升。

据福布斯测算,2019年价值排名第一的体育俱乐部是NFL(美国橄榄球联盟)的达拉斯牛仔,估值高达50亿美元,八年前其估值仅为18.5亿美元。第二名的的纽约洋基队估值为46亿美元,而足球豪门皇家马德里则已42.2亿美元估值拿下第三名。而体育IP的价值并非都能一直增长,曼联2012年在纽交所上市后,球队战绩不佳,经营利润下滑,股价持续低迷,目前总市值26.17亿美元,接近2012年IPO时的市值。

体育IP的传统变现渠道为:转播权、广告赞助、商品授权和比赛日门票。

俱乐部是经营体育IP的主体,尽管投资人可以不断投入,但在一个健康的联赛中,俱乐部自身必须具备造血功能。一般而言,俱乐部传统变现渠道,即收入,主要来自转播权、广告赞助、商品授权、比赛日门票、球员转会等方面,投入端的主要支出为球员教练及管理人员的工资、青训投入、转会支出、场馆及营销支出。成熟的体育消费市场收入结构均衡,转播权和广告赞助收入近年来增长较快。

而数字化时代的洪流冲击下,传统体育IP变现渠道不能满足俱乐部的视野,也随着传统广告商将广告费用转投非传统渠道,数字体育IP孕育而生,"数字""体育""营销"都成为了中国时下最热门的关键词。而体育数字营销市场已经不再是单单面向男性消费者的市场,消费者已逐渐呈现出"年轻化"、"高端化"、"多元化"的发展态势。数字体育走向了大众,越来越多的人可以通过微博、,抖音、,腾讯体育、,PP体育等多元平台来随时随地消费体育内容,体育的整体格局被互联网时代全面打开。数字IP变现现在逐渐成为俱乐部盈利的新手段。而球迷是体育IP变现的基础,之所以愿意消费,核心是"情感",数字体育IP恰好可以完美的联结了俱乐部与球迷情怀之间的纽带。

未来三年是数字体育营销大年,世界级重磅赛事接踵而至。而无论哪一项赛事,都十分着眼于中国市场。未来竞技场CEO罗启刚表示"未来三年是中国乃至世界范围的体育大年,即将举行的大型赛事包括:欧洲杯、奥运会、世界杯、冬奥会以及亚洲杯。这五大赛事的筹备和举行对于未来竞技场和整个体育行业来说,无疑是一次难得的发展机遇。"

未来竞技场是一家专业体育IP代理价值开发和体育数字营销的公司公司,目前合作的IP旗下包括有欧足联、西班牙足球甲级联赛、AC米兰足球俱乐部、曼彻斯特城足球俱乐部、沙尔克04足球俱乐部、曼岛TT摩托车赛赛等世界级体育IP。2021年关于无疑2021年欧洲杯的一系列营销活动和价值开发,未来竞技场是无疑是未来竞技场无疑要率先要交上一份答卷的重磅赛事。就在6月17日,未来竞技场正式加入华南文旅集团,双方就未来的文娱体IP商业开发和社群流量价值管理达成了战略合作。未来竞技场创始人兼首席执行官罗启刚先生在保留未来竞技场职务的同时,同时出任华南文旅集团首席运营官,负责集团的战略和并购等业务。

(签约仪式现场,从左往右依次为:华南文旅集团总裁吴永泽先生、未来竞技场创始人兼首席运营官黄志铭先生、未来竞技场创始人兼首席执行官罗启刚先生)

华南文旅集团是一家全球领先的复合型文旅产业管理开发公司,致力于文娱体IP和社群流量价值的管理开发,实现IP与社群用户的互动与变现。同时,集团通过IP和社群用户流量赋能文旅新消费领域的品牌公司与项目,提升企业和项目的商业表现,并实现其可持续发展。目前公司在合作管理运营开发的IP已经超过二十多个,包括海贼王等文化头部IP以及顶级球星、奥运冠军等明星个人IP。同时其管理的社群用户规模也超过了2亿,涵盖了东方航空、通用汽车、中国平安、中国石油以及中国移动等十余个私域流量平台。华南文旅集团总裁吴永泽先生表示,未来竞技场在中国体育IP领域,特别是足球IP方面有着绝对的领导地位。在过去几年,公司在IP价值提升和开发方面完成了非常多的成功案例,相信未来竞技场的优质IP可以赋能华南文旅集团的更多品牌和项目,实现更多商业机会,给集团注入新能量。

这无疑是一场双赢的合作,是对整个数字体育行业的整体推动。这场合作在未来的数字体育领域又会带来什么不一样的商业机会呢又会迸发出什么的火花呢,让我们拭目以待。

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