2020年体育行业市场现状及发展前景趋势分析研究报告

2020年体育行业市场现状及发展前景趋势分析研究报告本站　　住宅产业化是指用工业化生产的方式来建造住宅，是机械化程度不高和粗放式生产的生产方式升级换代的必然要求，以提高住宅生产的劳动生产率，提高住宅的整体质量，降低成本，降低物耗、能耗

　　住宅产业化是指用工业化生产的方式来建造住宅，是机械化程度不高和粗放式生产的生产方式升级换代的必然要求，以提高住宅生产的劳动生产率，提高住宅的整体质量，降低成本，降低物耗、能耗。 ...

　　体育市场，就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。体育市场的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品。

　　体育市场，就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。体育市场的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品。体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所，也就是体育场馆、健身娱乐场所、网球场、保龄球馆和项目培训点等地方，消费者通过门票、入场券的购买以及支付培训费用等方式，直接购买各种体育商品。

　　广义的市场是指商品交换活动以及商品交换关系的总和。商品的生产者、经营者和消费者为了满足自己与相互的需要，出售自己的商品或从别人手中购买自己所需的商品，在这种交换过程中实现商品的价值，这就是市场。在市场上反映出生产者、经营者、中间人和消费者之间的经济利益关系。因此，广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和。培育与健全体育市场，就要研究体育产品交换关系、交换活动的性质和行为，向市场提供更多的符合需要的产品，改善体育市场的结构，使更多的体育商品进入市场。市场学意义的体育市场指为了满足体育方面的需求而购买或准备购买体育产品与服务的消费者群体。

　　7月9日，国家体育总局印发《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》(以下简称《工作方案》)，对下半年体育行业复工复产提出了明确要求。

　　《工作方案》强调，要坚持防控为先，把人民群众生命安全和身体健康放在首位，全面落实疫情防控各项要求。坚持属地管理，结合各地疫情风险等级和防控工作要求，积极稳妥有序恢复体育赛事和活动。坚持科学施策，充分考虑项目特点、规模、场地和人群密度等因素，科学制订工作方案和疫情防控方案。坚持循序渐进，先开放户外场所，后开放室内场所;先开放无直接身体接触类项目，后有序开放有接触和身体对抗类项目。坚持动态调整，根据各地疫情风险等级变化和防控要求，制定体育赛事和活动疫情防控指南，动态调整完善赛事规模、观众数量等方面政策。建立熔断机制，确保遇到突发疫情风险时能够立刻中止相关赛事和活动，做好人员筛查隔离，有效防范疫情扩散，做到收放有序。

　　《工作方案》要求，要分类推进、有序恢复体育赛事和活动。疫情风险处于中、高等级地区原则上暂不举办体育赛事和群体性全民健身活动。低风险地区在科学评估疫情风险、坚决贯彻防控要求的前提下，经属地政府和疫情防控领导机制审核评估后组织实施，积极有序恢复体育赛事和活动。《工作方案》明确，除北京冬奥会测试赛等重要赛事外，今年内原则上不举办其他国际性体育赛事和活动。

　　受新冠肺炎疫情影响，从2020年3月中旬到2020年4月底，羽毛球界经历了一次前所未有的国际赛事暂停，预计5月和6月还将有更多的比赛暂停。3月31日，世界羽联官网发布公告，将从3月17日开始冻结世界排名和世界青年比赛的排名。世界羽联指出，为了保证选手的公平，世界羽联宣布从3月17日起，也就是2020全英公开赛之后的那一周起冻结排名，此排名将作为下一场国际赛事确定参赛种子选手的基础。

　　至世界羽于如何“解冻”世界排名，何时重新开始国际比赛，世界羽联还需要进一步商讨，才能给出解决方案，“我们正在商讨解决方案，以一种交错的方式来解冻排名，以避免出现选手世界排名积分骤降和影响世界排名。”

　　受疫情影响，自2月至今，亚洲杯、欧洲杯、法网等重大国际体育赛事纷纷延迟或取消，日前，国际奥组委也进一步确定2020年东京奥运会将推迟至2021年举办。

　　国家体育总局办公厅3月31日发布通知，为贯彻落实疫情防控要求，在今后一段时间内，暂不恢复马拉松等体育赛事活动。通知指出，为贯彻落实“外防输入、内防反弹”的疫情防控要求，减少人员流动和聚集给疫情防控带来的风险，切实保护好人民群众生命安全和身体健康，今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。同时要继续引导群众科学健身、组织开展网络赛事活动。体育总局将根据疫情防控形势及时做出调整。

　　体育产业是受新冠肺炎疫情影响较大的产业之一，目前除部分公共体育场馆、健身场所正在逐步恢复开放外，许多体育服务性企业仍未能完全复工复业，很多企业面临较大生存和发展压力。《通知》提出，疫情期间，省体育局及各地体育主管部门对承租所属单位国有经营性房产的中小微企业，免收2月份租金，减半收取3-4月份租金。同时加强和各类金融机构合作，满足体育企业融资需求;对体育彩票销售网点给予疫情防控网点专项补贴，集中采购发放防疫物资，采取阶段性提高网点代销费、开展销售奖励等措施，支持体育彩票销售网点复工复市。

　　据中研普华研究报告《2020-2025年中国体育用品行业发展趋势与“十四五”投资战略规划研究报告》分析显示

　　我国体育产业的发展虽然取得了很大的成就，但是与发达国家相比，还处于初级阶段。在美国，体育经济的年总产值是汽车制造业两倍，在经济领域起着龙头作用。

　　近几年，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。目前，国家大力推进体育服务事业的发展，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动国内体育服务行业向市场化、专业化发展。取消赛事审批只是体育服务行业发展过程中的冰山一角，政社分开、政企分开、管办分离，体育行业协会与行政机关脱钩将在国内体育服务行业逐步实现，届时，体育服务行业的商业化程度将大大提高。

　　中国体育产业中，体育服务行业占比较低，2015年，其占比只有22.38%，远远低于美国运动观赏和运动健身服务的占比57%。中国的体育产业多为体育用品、服装鞋帽的制造和销售。中国注重发展的是硬实力，而非服务行业这种软实力。

　　随着科学技术水平的不断进步，人民生活水平不断提高，越来越多的人将重心放在自身健康的管理，参与体育活动已成为人们日常生活的重要组成部分，这将在某种程度上刺激对各类体育场馆的需求建设。

　　目前，我国我国体育产业势头正劲，经国家统计局与国家体育总局核算，2017年，全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元，增加值为7811亿元。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。未来体育产业增加值年复合增速最低将保持16%的水平，体育行业将迎来重要发展机遇期，这为体育保险奠定了良好基础。

　　我国体育保险业尚处于初级发展阶段，未来有巨大发展空间。长期以来，国家体育总局下属的中华全国体育基金会保险部，一方面负责体育保险的代理业务，另一方面又以经纪人的身份代表国家体育总局开展相关业务活动，既导致体育保险风险难以转移，又难以满足我国日益发展的保险市场需求。

　　基于我国体育产业的迅速发展，以及体育保险商业化进程的加快，体育保险将呈现崛起之势。数据显示，2015年我国体育保险的市场规模仅为5.1亿，2018年体育保险市场规模达到12.8亿元，其潜在市场空间还未得到较大程度释放。

　　受新冠疫情冲击，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机。近几年，我国体育产业总规模持续增长，2014年体育产业总规模1.4万亿，2018年增至2.7万亿，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。

　　目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。

　　体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

　　体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。在体育服务细分领域中，直播、综艺等形式热门，其中“选秀+偶像”的形式受到追捧。未来，以直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长。此外，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。

　　7月9日，据《中国体育场馆协会》官方微信消息，国家体育总局正式发文，将分类推进、有序恢复体育赛事和活动;审慎调整“十四冬”等大型综合型运动会举办方案;切实做好北京冬奥会测试赛及相关筹备工作;除北京冬奥会测试赛等重要赛事外，今年内原则上不举办其他国际性体育赛事和活动。

　　通知指出，《工作方案》已经国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制审批同意，现正式印发。《工作方案》要求，分类推进，有序恢复体育赛事和活动。疫情风险处于中、高等级地区原则上暂不举办体育赛事和群体性全民健身活动。低风险地区在科学评估疫情风险，坚决贯彻防控要求的前提下，周密制定具体工作方案，经属地政府和疫情防控领导机制审核评估后组织实施，积极有序恢复体育赛事和活动。

　　随着体育用品行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的企业迅速崛起，逐渐成为体育用品行业中的翘楚!对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对体育用品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解更多关于中国体育用品行业具体详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国体育用品行业发展趋势与“十四五”投资战略规划研究报告》。

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