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万达世界杯业务本站　　第22届世界杯将于2022年11月20日至12月18日在卡塔尔举行

　　第22届世界杯将于2022年11月20日至12月18日在卡塔尔举行。在开幕式上，由众多中国青少年组成的旗手受到了很多关注。来自贵州省黔东南州丹寨县的12岁男孩金灿灿也将杀入世界杯决赛圈。

　　金灿灿是通过万达集团与国际足联联合发起的“SingleFire”项目入选的。双方开展了多种形式的合作，旨在进一步点燃中国足球的热情，探索足球在中国的作用。巨大的潜力。

　　万达集团是国际足联在中国的首个合作伙伴，也是2022年卡塔尔世界杯的一级赞助商（最高赞助商）。由于万达是一家起源于房地产、涉及多个领域的综合性集团公司，万达品牌在世界杯上的曝光与当下房地产行业的流动性困境形成鲜明对比。

　　众所周知，万达集团董事长王健林对足球有着浓厚的兴趣，而万达在体育领域的历史也源远流长。如今，万达体育参与了多项国内外赛事的执行，力求实现体育与其他业务板块的融合。

　　金灿灿所在的贵州省丹寨县，此前是万达集团扶持的国家级贫困县。2021年“脱帽”后，万达的目标“保县脱贫攻坚”转变为“支持丹寨全面小康”。丹寨小将在世界杯上的表现，是万达体育与商业融合的尝试，提升万达品牌影响力不言而喻。

　　当然，这只是万达世界杯业务的一方面。足球一直是万达体坛沉浮的重要组成部分，而世界杯带来的好处远不止于此。

　　万达集团与足球有着深厚的渊源。从1993年开始，万达就与中国职业足球结下了不解之缘。大连万达足球俱乐部征战甲级联赛时，先后在1994年、1996年、1997年和1998年夺得联赛冠军，成为当时中国最成功的足球俱乐部。

　　2000年初，万达将球队转会至大连实德，并宣布他们从中国足坛“永久退役”。当时，中国足坛盛行“假球”、“黑哨”等乱象，主管部门已大力整治。

　　两年后，中国男足历史性地晋级韩日世界杯，迎来高光时刻，但此后球队逐渐走下坡路，未能冲出亚洲。远处。

　　但万达并没有完全远离足球。2011年7月，万达集团与中国足协签订了一份3年至少5亿元的合同，重返中国足坛。本次合作主要限于青训、裁判、国家队和联赛冠军。2015年以来，万达实施多方位战略，大举进军体育领域，通过一系列收购，引入了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等多项运动项目。在本轮收购中，世界铁人与瑞士盈方体育传媒集团（以下简称“盈方”）纳入万达管理层，与万达体育中国共同组成万达体育业务的“三驾马车”。其中，盈方是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，还被国际足联指定为亚洲足球赛事转播的独家销售代理。这些赛事包括2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯。

　　2016年，万达与国际足联签署战略合作协议，成为中国第一家国际足联赞助商。万达并未透露双方的合作规模，但据环球数据显示，万达集团已承诺投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），赞助包括2018年俄罗斯世界杯在内的四项世界杯赛事。以及2022年卡塔尔世界杯。世界杯以及2026年和2030年世界杯。

　　2017年，万达遭遇金融危机。除出售大部分文旅酒店项目（含涉外房地产项目）外，还出售了少量体育资产。不过，万达的整体体育发展战略并未调整。

　　2019年，万达体育登陆美股，成为首家赴美上市的中国体育企业。但由于大部分资产来自收购，其负债率一度居高不下。招股书显示，2017年和2018年，万达体育资产负债率均超过100%。

　　为缓解压力，万达体育上市不到一年就卖掉了来之不易的世界铁人公司，但保留了在中国的经营权。WorldTriathlon是世界上最大的铁人三项运动运营商。出售后，万达体育的收入大幅下滑，但债务有所缓解。

　　2020年以来，新型慢性肺炎疫情在全球蔓延，影响多项体育赛事。随着世界铁人三项的出售，万达体育的业绩和估值都受到了打击。2021年1月29日，万达体育从纳斯达克证券交易所退市，当日收盘价3.45亿美元，上市过半。

　　资产下滑后，万达体育更加注重运营，不仅试图整合旗下各业务板块，还加强本土体育IP运营。其中，万达体育获得了篮球、羽毛球国际赛事和部分冰雪赛事的IP业务开发权，同时进入电竞和虚拟赛事领域。

　　无论是影响力还是收入，盈方手中的版权资源都无可替代。其中，目前最有价值的版权是世界杯。经济账户

　　一位不愿透露姓名的体育营销人员告诉21世纪经济报道记者，世界杯赞助商分为三个等级。其中，一、二线赞助商更具国际性，主要吸引国际品牌，三线赞助商也称为区域赞助商，对当地有业务需求的品牌更具吸引力。

　　世界杯赞助商主要享有以下权益：与世界杯相关的知识产权，包括LOGO、图像等的使用权；企业品牌推广机会，包括体育场周围的广告牌；宣传世界杯官方网站和出版物的权利；门票品牌展示权；组织客户活动、参观世界杯场馆等权利。

　　从本质上讲，这些权益主要基于品牌的曝光和推广。其中，一级赞助商拥有更大的附带权益，如更长的广告时间、更多的曝光机会、更多的知识产权等。

　　海信是2016年欧洲杯、2018年世界杯和2021年欧洲杯的赞助商。该公司表示，三场活动期间，海信全球知名度从37%提升至59%，海外销售额从196亿元提升至725亿元，海外营收占比从不足20%提升至41.3%。份额超过80%。

　　作为一级赞助商，万达在2018年俄罗斯世界杯上也赚得盆满钵满。在本届世界杯开幕式上，来自贵州省丹寨县的6名少年担当护旗手护送国际足联会旗进入开幕式，一度引起了广泛关注。

　　万达官网显示，2018年，万达体育集团营业额为88.3亿元，比上年增长22.9%。王健林在年度总结会上表示，体育公司95%以上的业务都来自海外，海外市场非常稳定。“由于2018年是世界杯年，收入增速比较高。”

　　不过值得注意的是，万达体育的收入增长中包含了盈方的特许权使用费收入。万达并未透露该部分的具体数额。上述人士表示，作为世界体育赛事的IP，这部分收入相当可观。而从实际情况来看，世界杯的转播费逐年增加，版权方的收入通常也会逐渐增加。

　　2022年世界杯，万达的收入仍将由这两部分组成，但在版税有望增加的同时，赞助带来的品牌效益似乎有所减弱。该人士表示，万达品牌在世界杯上的曝光，将导致其海外业务大幅下滑后，全球营收下降。“虽然世界杯在中国也很受欢迎，但王健林和万达本身就是‘家喻户晓的名字’，世界杯带来的品牌附加值效应相对较小。”

　　尽管如此，万达仍在大力宣传世界杯，比如派遣丹寨少年参加世界杯，在国内同时开展多项线上线下活动。该人士表示，这反映了万达在整合体育和其他业务方面的努力，表明万达正试图从世界杯中获取最大利润。尽管有分析人士认为，万达并未充分利用MM平台，但具体影响仍需公司综合评估。

　　值得注意的是，目前盈方与国际足联的合同只会延长至2022年，如果双方不续约，本届世界杯的版税收入将变得更加重要。