2009上半年体育类期刊零售市场概述

2009上半年体育类期刊零售市场概述本站　　体育类期刊作为细分较早的一支期刊，特别是篮球类期刊如雨后春笋产生,有的在市场上已取得成功，特别是2008年奥运，更拉动了体育类期刊的放量增长

　　体育类期刊作为细分较早的一支期刊，特别是篮球类期刊如雨后春笋产生,有的在市场上已取得成功，特别是2008年奥运，更拉动了体育类期刊的放量增长。2009年上半年,世纪华文针对以下篮球类期刊《NBA时空》《灌篮》《体育世界——扣篮》《当代体育·篮球》《尚篮》《篮球俱乐部》《扣篮SLAM》，足球类期刊《足球周刊》，以及综合类期刊《体育画报》《全体育》等十本期刊，在全国五大区域13个重点城市的零售市场进行了监测，本文依据数据进行分析如下。

　　作为一种专业性很强的纸质媒体，体育类期刊近几年增长趋势明显，虽然受到全球性金融危机对报刊产业的冲击，短期内产生波动，但是随着我国经济率先企稳、全球经济逐步回暖，在全民健身、注重身体素质已显现为一种社会潮流的影响下，体育类期刊仍存在巨大的发展空间。世纪华文长期监测显示，目前，主流体育类期刊已形成篮球和足球两大专项细分类别（综合类体育期刊影响力相对较弱），即以《NBA时空》《灌篮》为代表的多达10余种的篮球专项类期刊和一支独秀的足球专项类期刊《足球周刊》。

　　世纪华文调查显示，2009年上半年，以上10种体育类期刊在13个城市的单期整体平均销量为115.79份/摊。尽管与2008年下半年销量148.51份/摊相比，有所差距，但在金融危机的大前提下，总体表现明显超出其他许多类别的期刊，从城市来看，在广州、深圳、武汉、南京的销量相对靠前，青岛、沈阳、重庆的销量增速相对明显，而在北京、上海、广州等中心城市，竞争更显激烈。

　　与2008年下半年相比，体育类杂志的市场集中度有所升高，前两位的杂志在零售市场中的累计份额达到42.05%，比2008年下半年升高了3.57个百分点；前4份杂志的累计市场份额达到了65.26%，比2008年下半年增加了0.48个百分点。