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国产运动品牌的崛起!超越阿迪耐克新一代鞋王诞生了

  • 来源:互联网
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  • 2022-08-24
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  近年来,越来越多的人买鞋的时候会选择运动鞋,不仅百搭,还比皮鞋高跟鞋等穿得舒服。而提到运动鞋品牌,前几年大家可能第一选择是阿迪达斯、耐克、彪马等国外体育运动鞋品牌。而近年来各方面国货都在发展,现在的消费者反而更喜欢李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌。

  作为成长尤为突出的安踏,与李宁拉开了差距。从去年的成绩来看,它排在了国内体育用品行业第一名,从销量上,它一年卖了7000万双,从收入上,它净利润同比增长了27.7%。在国内运动品牌中,它也当之无愧是第一。

  不仅如此,在世界运动品牌中也成功逆袭,大幅度领先了阿迪达斯,成为全球第二大运动用品公司,市值远超2100亿,而安踏掌门人的个人身价也高达350亿元。

  说到安踏,它的定位是大众的专业体育用品品牌,专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。1991年在福建成立的它,原本只是一个小小的作坊,随着国内乒乓球的发展,1999年签约了世界著名乒乓球运动员孔令辉作为形象代言人,并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。随着品牌的提升拉动销售的强劲增长,营业额迅速从2千多万突破了2个亿。

  从2004年开始安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛,打破了国际品牌垄断国内赛事的格局,2007年成功在香港上市。在成为中国体育用品行业第一后,他没有停下脚步,近年来一直在不断发展。

  众所周知的斐乐曾经作为意大利品牌也广受欢迎,然而少为人知的是,它早已“卖身”给安踏。经过调整品牌的定位,2019年上半年,斐乐实现收入65.38亿元,占总收入的四成以上。

  虽然说斐乐是安踏成功的关键,不得不说安踏本身也是十分优秀的,作为曾经定位是为普通消费者提供高性价比产品的品牌,它做到了。国产品牌都在不断崛起,别的品牌也会后来居上,不知道这个“鞋王”的称号安踏又会坐多久呢?对此,你怎么看?

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