【深度】体育赛事对地区旅游发展的影响分析

【深度】体育赛事对地区旅游发展的影响分析本站　　近几十年来，人们进入了信息社会，人们的生活节奏加快，伴随着经济的快速增长，环境污染、生态失衡严重影响人类健康，各种“现代文明病”发病率正在快速上涨，人们对健康越来越注重，因而有人把旅游业与体育联系在一起，有部分学者预测体育旅游将成为世界上最大的产业之一

　　近几十年来，人们进入了信息社会，人们的生活节奏加快，伴随着经济的快速增长，环境污染、生态失衡严重影响人类健康，各种“现代文明病”发病率正在快速上涨，人们对健康越来越注重，因而有人把旅游业与体育联系在一起，有部分学者预测体育旅游将成为世界上最大的产业之一。

　　为了确保体育赛事能够对东道主的旅游业产生一定的影响，我们应该考虑体育赛事的定义，它分为三个层次：目的地，范围和特点。体育赛事对主办城市旅游业发展的积极影响是：促进主办城市的经济发展，加快基础设施建设和环境建设，提升旅游品牌形象和主办城市知名度。本文以金刀峡溪降为例，分析体育赛事举办对该区域旅游发展所产生的积极影响，以期为其他地区提供借鉴意义。

　　近几十年来，人们进入了信息社会，人们的生活节奏加快，伴随着经济的快速增长，环境污染、生态失衡严重影响人类健康，各种“现代文明病”发病率正在快速上涨，人们对健康越来越注重，因而有人把旅游业与体育联系在一起，有部分学者预测体育旅游将成为世界上最大的产业之一。

　　金刀峡风景名胜区位于重庆主城区，是个风景如画的旅游景点，区域交通非常便利。金刀峡景区景观以深沟峡谷为主，岩溶景观为辅，是湖水碧玉的深潭独特景观。无论是探险、攀岩还是水上运动，这里都是一个极好的旅游景点，同时也提供了一个很好的环境来进行河流落差旅游运动。溪降是指从上游到下游的运动，从瀑布的主要边缘下降或沿水而行滑入，本项运动由法国探险家凯尼格在1996年传入中国，岩石早已被瀑布冲走，长满了苔藓。再加上水流的速度比较湍急，对运动者也有一定的影响。因此溪降比岩壁的攀爬更随机，要求更高。

　　旅游与体育一直是密不可分的。金刀峡溪降赛事的开幕将吸引来自全国各地体育官员、运动员、记者和游客的数量也将大幅增加，促进重庆当地体育旅游的繁荣，包括酒店服务、餐饮开发和体育基础设施建设。体育服务商务服务，公共交通，文化和娱乐将同时发展。

　　溪降运动受一定的地理条件限制，必须在有一定落差的峡谷和江河峡谷中进行，地理环境是十分重要的。金刀峡地区不仅有这样的自然地理环境，具备一切体育活动必要的瀑布河流条件，同时也有美丽的风景。金刀峡位于华蓥山南麓，海拔1316米，距重庆市中心70公里，这个夏季气温比市区低5～10℃，夏天的水温是10～15℃。金刀峡全长9公里，由于石灰岩的强烈侵蚀导致了这个峡谷两边的石墙被砍断，因而两座山相交，垂直高度达100米，以此得名。谷底的河水很缓慢，水质达到饮用水级别。河床1～15米宽。预计流速为0.5～1.5米/秒，水深0.5～10米。上下两部分之间的水落差近200米。

　　这是金刀峡地区发展旅游业的独特优势，是其他风景名胜区和旅游城市所不具备的。因而金刀峡地区旅游市场的开发应立足于自然旅游资源，向纵深方向发展。

　　第一，在旅游区发展传统体育和现代体育是增加旅游客源、增加旅游收入的有效途径。在游客的来源中有本地、外地和海外游客；有稀客也有经常性访客；可以增加有关收入包括门票收入、外汇收入、服务广告收入和企业收入等，可以说一个行业引领所有行业，达到互动效应。

　　第二，体育赛事增加了对风景如画的追求。单纯以自然资源为主题的旅游活动已经不能满足旅游者的需求，也不再具有吸引力。体育赛事将体育与旅游有机结合，相互联系和互动，形成特色鲜明的旅游地点，为本地区的经济发展打造新的增长引擎，助力地区经济繁荣。

　　第三，媒体对于体育赛事的发展具有推波助澜之用。新的体育赛事项目需要媒体的宣传才能吸引相关群众的关注，一旦被媒体传播到一个特定的旅游区，就能吸引成千上万的游客前来参加和观摩，因而可以获得巨大的经济效益，并且带动周边旅游业的腾飞。部分赛事项目甚至可以促进整个景点的营销活动。

　　第四，地区体育产业的规模仍为具雏形，有较大的提升发展想象空间。金刀峡体育市场的发展局限于一些对环境要求比较严格的地方体育赛事。没有专门的与体育赛事举办宣传推广的服务公司，缺乏对应的现代营销使本地区仍处于发展初期。金刀峡旅游业尚未形成特定的市场规模，大力发展体育赛事成为金刀峡地区旅游发展的突破口。

　　三、溪降赛事对金刀峡地区体育旅游的影响（一）极大的促进金刀峡地区的体育产业与旅游业基础设施建设

　　作为溪降赛事的主会场，其主要作用将是将金刀峡建设目标提前。从2000年起，金刀峡已成功举办16届体育赛事，旅游基础设施，交通，环境保护，按照“珍惜机遇、迎接挑战、加快建设、建设国际旅游城市”的发展思路，规划建设金岛峡交通竞赛场馆。别墅区环境舒适，配套设施齐全。

　　金刀峡溪降体育赛对西南地区影响重大。它不仅吸引了中国众多户外爱好者，还吸引了来自美国、德国、西班牙、孟加拉国、法国和其他国家的户外爱好者，溪降属于重庆的体育赛事。它将为游客提供一个参观金刀峡旅游市场的好机会。还有更重要的是，让世界了解金岛峡，体育赛事后带动外国游客的持续增长，为开放入境旅游市场奠定基础，让金刀峡溪降走向世界。

　　溪降作为一项综合性的体育赛事，在旅游业推广中有着重要的作用。金刀峡地区在资源区位上优势明显。如果体育赛事战略得到有效实施，可以积极改善旅游基础设施，提升旅游质量和接待水平，要加快金刀峡地区跟上世界旅游强国的步伐，就必须推动旅游业与世界接轨，全力以赴。

　　体育赛事中巨大的媒体效应，特别是国际游客的口碑传播将大大改善金刀峡旅游人口薄弱的现状，提高金道峡地区体育旅游品牌的影响力，提升游客对金刀峡地区旅游的热忱和期待。这是其他方式都难以达到的效果。

　　金刀峡溪降赛事影响面非常广，2012年央视北纬30°行《远方的家》为金刀峡溪降做了一期专题节目。金刀峡溪降在国内有较大的影响力，溪降赛事知名度得到提高的同时，金刀峡景区品牌也得了到提升，对金刀峡景区本身有着很大的影响，提升了景区形象，为景区带来可观的直接经济收益，完整了金刀峡旅游产业链，带动金刀峡旅游发展。

　　体育旅游是现代体育产业的一部分，属于边缘体育产业。基于中国体育的现实国情，产业起步晚，产业发展不成熟，目前还不足以调动国民经济的动力和支撑，金刀峡地区体育产业的整体发展水平落后于本区域整体经济发展水平[7]。加强与周边体育旅游产业的联系是必然的需求，加强国民经济和体育产业发展，刺激体育需求，增强应具备的动力和支撑力。

　　体育旅游作为旅游与体育交叉融合的新兴产业，首先推动体育旅游场地和设施建设，轻工、交通和贸易共同发展。体育旅游还可以创造一个更加开放的环境促进和增加就业，因为它吸引体育专业、专家、科学家、企业家等，他们可以使金刀峡地区居民、旅游从业者更全面地了解外部世界，同时，可以使全国和全世界游客和专业人士了解金刀峡地区，加强合作交流，促进区域经济快速健康发展。

　　溪降体育赛事可以促进金刀峡体育产业和旅游基础设施建设，改善旅游市场旅游结构，促进区域旅游整体发展，全面提升体育旅游品牌的国际形象，该地区旅游经济的季节性差异构成了金刀峡地区体育旅游发展的外部动力。这个金刀峡体育旅游发展的具体战略是开发多种体育旅游产品，依托现有体育旅游资源，特别是体育观摩旅游、海上休闲、体育旅游等，辅以各类特色体育旅游产品，打造一系列具有地方特色的体育旅游品牌。