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武一帆:转播动荡下分享几件与转播商无关的小事

  • 来源:互联网
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  • 2022-07-20
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  看到西甲与国内主转播商解约,心中毫无波澜。搜了搜自己的稿库,没写过上一次续约的新闻,但记得那件事的核心主旨:给“新冠”中的西甲打了一剂强心剂,毕竟是近10年的长约,涉及几亿资本投入。2020年10月份续约,而且一口气又加4年,但又在2022年6月解约,看上去有点荒唐。我是对国内资本市场没半点研究,不了解这里边的猫腻。不过毕竟在西班牙十几年,对这边人的心理还是有些揣摩。在此说几件小事,可见一斑。

  2018世界杯前,受邀参观LaLiga(西班牙职业足球联盟)新总部大楼。市场部的走廊里挂着西甲全球战略的示意图,上边像电影《大决战》似的插着很多红色蓝色的图钉,标出“市场占有”和“重点合作”区域。中国是西甲的第二大海外市场,仅次于美国。这里边转播受益占比很大,但其他部分很难估算。一个简单的问题:国内那么多体育品牌专营店,有多少在售卖西甲球队的球衣?销量又如何?

  西甲肯定很重视中国市场,但这个“市场”和球迷又有多大关系?2020年之前,媒体证是职业联盟和各俱乐部共管的。记者可以通过俱乐部媒体部申请证件。但之后西甲将媒体管辖权集中在自己手中,记者都要在官网登记,填写繁复的表格,提交一大堆收入、缴税和保险方面的证明。本地媒体走这个流程也要花点功夫,外国记者呢?大家可能不知道的是,中国记者十有是兼职,别说完税和保险,连合同都没有。就我而言,别的都可以对付,但保险这块国内的不灵,要在本地买。也就是说,我为了申请媒体证,每年还要多花几百欧元买商业保险。就这件事,跟LaLiga的媒体部提了,没人理会。所以结果就是,直击现场的中国记者自此消失。当然受疫情影响暂时也没人发现,不知道发现了又能怎样。

  其实西班牙方面并不了解中国足球市场。LaLiga不了解,各俱乐部也不了解。疫情前,我去采访塞维利亚主席卡斯特罗和经理蒙奇,顺便和市场经理喝了杯咖啡。他对俱乐部在中国开拓市场的前景特别乐观,因为上次去考察青训,受到当地领导的热情接待。我忍不住泼冷水,举了个例子:2015年在北京鸟巢,拜仁对瓦伦西亚,比如到场5万人,你估计有多少瓦伦西亚球迷?对方稍加思考:各一半?至少也有4成吧。我回答:保守说大概70几个,往多了说也不到200人。因为我就在论坛里,这些人我都认识。眼见对方血涌上脖子,几乎跳将起来。我赶紧岔开话题。

  最后一个故事。2011年皇马访华,在天津打了友谊赛。因为日程和北京的意大利超级杯米兰德比冲突了,关注度受到些影响。后来接受“塞尔”电台采访,我说了几个让对方十分惊诧的观点。首先西甲在华影响力(当时)还远不及英超和意甲,球迷群体规模或许和德甲相当也说不定。这和引进的年头长短以及播出时段有关。其次中国足球受众群体看起来非常庞大,外媒动辄就以亿计,实际消费群体很小,因为即便在视听娱乐领域,足球比赛也排很靠后。因此,你西班牙人为了中国(其实是整个亚洲)安排个午间场,一周4个比赛日,感觉做出莫大牺牲,实际没多大积极影响。

  咱们不谈中国人的文娱消费习惯,就说:为什么这么多年交流合作下来,依然互相不了解?我一点浅见:包括体育在内的国内文娱市场基础、架构和运营模式大体上是美国式的通俗易懂的消费文化,更加开放、包容和具延伸性。英超更受欢迎,除了联赛开发做的好,英美流行文化本来就在一个圈子里,英语的传播力摆在那里。

  而欧洲足球,尤其是处在流行文化边缘地带的西班牙,满脑子还是17世纪时左手《圣经》,右手火枪的大发现时代思维,觉得把我最好的东西扔给你,你自然顶礼膜拜。事实上,欧洲足球文化更趋向保守和本地化,对商业消费和全球化市场天然抵触。不谈买转播买球衣,追西甲联赛或某球队要付出的时间和精力太大,因为你得深入了解其特有的文化和历史背景才觉得有意思,再加上语言有障碍,且市场推出的球星越来越少,光看比赛肯定乏味。

  这不光是欧洲足球的问题,还是整个欧洲社会的问题。当今欧洲人怎么看待中国?开杂货店和饭馆的,不守规矩的暴发户,还是其他意味更偏颇的标签?想在中国打开市场,赢得球迷的心,而不是只想钓到一两个冤大头转播商,总要放低姿态,转变思维,好好做一番调研才行吧。尤其现在连本地小孩都不再看足球,怎么能奢望中国青少年不打手游、不刷短视频,去看90分钟一场0比0的巴拉多利德对西班牙人呢?午间场和武磊在这里又有多大帮助?

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