张朝阳：搜狐新闻马拉松致敬战“疫”英雄 直播带货不求销量求价值

张朝阳：搜狐新闻马拉松致敬战“疫”英雄 直播带货不求销量求价值亚历克斯克洛斯 6月7日，以“阳光下的笑脸”为主题的搜狐新闻马拉松第十二季将在北京、上海、西安、武汉四地同步直播公益开跑，就此活动，昨日搜狐举办媒体沟通会。 搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在

6月7日，以“阳光下的笑脸”为主题的搜狐新闻马拉松第十二季将在北京、上海、西安、武汉四地同步直播公益开跑，就此活动，昨日搜狐举办媒体沟通会。

搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在会上表示：“随着复工复产，搜狐恢复2019年连续比较多样化的活动，我们认为活动即内容，作为一个媒体平台，活动既是内容，也是营销机会。尽管疫情还没有结束，在新的常态下我们尝试借助视频分屏技术坚韧前行，不受疫情影响而继续实现线上线下互动，反倒因为不能在线下大人群聚集，使得我们在视频技术方面获得比以前没有这个压力情况下更快速地发展以及对这个技术尝试实践的经验。”

四地同步分屏直播

致敬抗疫英雄传递乐观信念

作为搜狐历史悠久的内容、品牌——搜狐新闻马拉松已经举办了11届。与往年不同，张朝阳表示，搜狐马拉松此前从北京朝阳公园跑到丽江、青海湖，再跑到三亚、长白山、首尔、北海道等地，希望能够通过搜狐的镜头让大众看到最美的路线，同时用明星名人来带动全民健身。

但此次马拉松，对于最美路线的要求降低了，更重视城市、参与的人、表达的内涵和精神。今年马拉松的主题设置为“阳光下的笑脸”，张朝阳表示希望能借此传达一种祝贺，庆祝大家走出来疫情，也是对抗疫英雄的一种礼赞，同时从健康现实角度来看，也希望能号召大家多动起来，多晒太阳获取维生素D，同时也要保持乐观主义精神。

值得一提的是，此次马拉松活动也将继续沿用明星大咖参与的形式，明星郑爽、杜淳、唐一菲、著名企业家王石等将加盟，此外，本次活动邀请战“疫”英雄参与进来。

借此向医护人员致敬，对英雄表达敬意和礼赞。同时，向仍在全力抗击疫情的社会各界传播信心和鼓励，提振士气促生产，复工复产复信心。

此次马拉松另一个备受关注的特点是将通过搜狐视频借助视频分屏直播技术，实现四地同步直播。搜狐视频自媒体号搜狐新闻以及播报将全程直播报道。张朝阳解释，分屏直播技术对带宽的需求不大，在5G峰会应用时已经展示了突破所在——能够实现场外场外的无延时对话，这项技术千帆直播做了很多年，但首次应用于较成熟情况下的大型主流活动上，也揭示了未来的想象空间，将来能提升人类的工作效率和沟通密度、沟通强度。

张朝阳介绍此次线下活动将根据已经掌握的知识，除了跑步参与者，在户外相隔2米之内的现场工作人员还是会要求戴口罩进行防护。

5G时代看好直播赛道

直播带货不是风口是长期趋势

另一个备受媒体关注的信息就是6月8日张朝阳将首次试水直播带货，他曾提及，5g时代直播是他最为关注赛道，但相比如今行业内大热的直播带货，张朝阳表示应该更关注直播本身，带货是窄的应用，因为跟老百姓息息相关比较火，再加上李佳琦等名人效应，使得带货直播很火。但更宽的直播使用也是一个重要的方向，是很值得关注的。

“我们确实希望视频以及视频直播能够通过开发和活动的实践能给人们在这个时代的生活方式提供新的选择。”张朝阳认为，搜狐的业务较宽，在资讯、新闻、娱乐、游戏等方面也会考虑直播的应用，这是搜狐的优势。

搜狐在直播赛道上一直在推进的，就是价值直播。2019年搜狐视频直播在千帆直播基础上开发完成后，在2020年初就开始摸索价值直播，传播知识等价值内容。今年疫情爆发后，搜狐邀请来大量医生直播，传播医学知识。张朝阳表示现在主打搜狐视频价值直播，在喜剧节目、星座、育儿、教育、健身等领域继续拓宽，这也是未来搜狐在直播领域继续拓宽的方向。

至于直播带货，张朝阳表示，这种模式不是一个风口，而是长期的。目前是口碑效应，买某个东西是因为信任某个人，这个世界正变得越来越自媒体化、细颗粒度、个人化，营销也会随着这个趋势，这是未来长期的趋势。

直播带货首秀不追求销量

坚持价值内容传播

他同时透露了首秀将带货的几个品类，首秀将带货榨汁机、咖啡机、咖啡豆、加湿器等生活用品。虽然是直播带货“萌新”，但张朝阳在直播领域已经积累了很多经验，从千帆直播到搜狐视频直播，张朝阳一直坚持着直播英语教学。

对于这次带货，张朝阳强调不追求销量，只是推荐自己生活中用的好物给大家，并且已跟商家谈好了低价折扣。“我带货先开个头，希望更多的名人明星入驻搜狐视频更多带货。”张朝阳还表示打算邀请王石来直播带货。

虽然不追求首秀销量，但张朝阳此前也透露过希望能够吸引更多资源，将直播打造成搜狐视频的新盈利点。但进入带货直播赛道不意味着搜狐放弃价值直播。

张朝阳还在会上透露在产品布局安排上，搜狐在从门户网站传播文字信息向清晰定位传播文字信息、视频内容两部分转变。张朝阳表示，以前说搜狐自媒体，现在正逐渐清晰定义是两个自媒体，一个搜狐文字的自媒体，即搜狐号，另一个是搜狐视频自媒体，包含直播。搜狐号的内容是长文表达。搜狐视频自媒体则可以用来进行直播，两者都靠社交分发。

“我们形成两个同心圆，两个圆的核心是搜狐的inhouse，搜狐号里面有搜狐新闻、搜狐财经等等inhouse媒体，还有大量的合作媒体。现在另外一个同心圆是搜狐视频自媒体，在搜狐视频客户端里面看到搜狐财经、搜狐新闻inhouse的账号，有大量的合作伙伴，包括很多协和医院的医生入驻搜狐视频自媒体做直播。”

可以看出，5G时代，回归媒体特性的搜狐，正即时借助直播适应互联网资讯从文字到视频的变化趋势并作相应调整。变化的是产品形式与传播渠道，不变的是价值，这一传播内容的本质。此次搜狐新闻马拉松直播也正将传递健康生活理念和乐观精神的价值与内涵。