日照：同绘体旅融合发展的美好愿景

日照：同绘体旅融合发展的美好愿景本站　　本次大会时间持续一个多月，政府、产业界、学界等各方力量齐聚日照，集中开展全国规模的经验交流、省级产业发展会议、特色运动休闲体验活动，共同探索体育旅游产业发展新模式

　　本次大会时间持续一个多月，政府、产业界、学界等各方力量齐聚日照，集中开展全国规模的经验交流、省级产业发展会议、特色运动休闲体验活动，共同探索体育旅游产业发展新模式。

　　对日照印象如何？对本次活动有何见解与期待？日照日报社派出记者对部分嘉宾进行了采访，通过他们的讲述，一起描绘体旅融合发展的“日照愿景”。

　　中国传记文学学会名誉会长、《中国钓鱼》杂志名誉主编、中国体育杂志社原社长、总编万伯翱表示，在体育产业井喷式发展的时代背景下，日照的发展思路非常清晰。日照具有良好的生态环境，全民健身理念深入人心，“体育+旅游”的融合发展踏上加速道。乘着国家“推动体育产业成为国民经济支柱型产业”的政策东风，头顶中国水上运动之都、中国国际休闲海钓之都、全国围棋之乡等光环和美誉，日照迎来了体育旅游发展的最好时代。

　　随着近几年体育事业发展，日照体育赛事初具规模，构建了“发展三大球、做大水文章、打好户外牌、唱响特色戏”的赛事格局。本次日照2023中国运动休闲大会得到了国家体育总局、山东省体育局等多方认可，让更多的人看到日照、走进日照、了解日照，共同感受这座“活力之城”。

　　体育是日照城市发展的一个重要切入点，日照体育事业的蓬勃发展，令人振奋。万伯翱表示：“体育产业是朝阳产业、幸福产业，越来越多的人了解体育文化，走进体育馆、健身房，实现了人民对美好生活的向往，打造了新时代‘体育城市’新样板。”

　　“用赛事把日照的山、海融会贯通，打造一个原创体育赛事IP，吸引人们来聚集。”通过对日照拥有的山、海资源禀赋和整体发展前景分析，中国中建设计研究院城乡与风景园林院院长、中建文旅董事长吴宜夏认为，受季节、受众的限制，单独海或山旅游太单薄，但是通过绿道、文化、情感、赛事等因素可以把它们很好地结合起来，从而打造全新的城市名片，推动日照城市品牌高质量转型。

　　“如今的日照，到处都是公园绿地，环境特别美；再就是高山、海洋、湿地、沙滩、湖泊这些要素特别全，具备天然的发展体育旅游的条件；而且，日照充满朝气、活力，日照人特别热情、豪爽，天然带着体育的基因，就是那种满满、充满创意想做事儿的感觉……”祖籍日照的吴宜夏，虽然不常在家乡，但对日照有非常特殊的感情，一直关心着家乡的发展变化。她表示，希望日照这片热爱运动的土地，在体育旅游方面不断创新和突破，以高质量体育旅游项目、高品质体育旅游场景，让日照的体育旅游成为中国体育文化的重要品牌和窗口，也为日照经济社会发展注入新的动力和活力。

　　中国运动休闲大会是中国体育报业总社有限公司与中华名人垂钓俱乐部持续打造的运动休闲、户外产业、文体旅结合发展的城市品牌建设工作和大型赛事活动。

　　盛会为何来到日照？中国体育报业总社全民健身部主任、中国体育新闻工作者协会副秘书长冯振晓表示，诚如此次日照2023中国运动休闲大会暨体育旅游季开幕大会上中国体育报业总社领导所讲，日照是一座充满烟火气和温情的城市，有着非常好的人文环境、山海资源、城市服务和运动休闲产业优势，曾获评全国“全动健身模范市”，日照市体育局获全国“人民满意的公务员集体”，完全有实力用体育点亮城市品牌。

　　冯振晓曾作为“全国青少年脊柱与视力健康专项工作”推广机构负责人，来到首个试点城市日照市。当时日照各级各有关部门远瞩的工作定位、全市动员的支持配合、健康活力昂扬向上的城市氛围，给他留下深刻印象。

　　“举办大会的意义是双向的，既能在日照搭建运动休闲全国平台，迎接八方达人和四季游客，也将给日照城市发展带来新机会。比如，在运动休闲设施建设、赛事活动项目配套、生活消费服务更新等方面都会引发积极变化。大会将让更多人了解日照、喜欢日照、来到日照、爱上日照。”冯振晓说，依托体育点亮城市品牌，中国运动休闲大会将为日照打造现代化海滨体育之城、新时代幸福之城注入强劲动能。

　　“日照充分利用域内自然生态和场馆设施优势，培育体育赛事、体育训练、运动休闲、运动康养等多种业态。”中华名人垂钓俱乐部秘书长李朝辉说。

　　垂钓是深受人们喜爱的一种运动休闲方式。海水钓、淡水钓、路亚钓，日照开展垂钓运动的资源得天独厚。以海上垂钓、亲子游钓、海钓赛事为主，集休闲旅游、休闲垂钓、海上观光于一体，日照吸引着众多体育休闲运动爱好者的关注。

　　如今，日照体旅融合的产业立体化呈现让李朝辉为之感叹：“东部‘滨海’游、北部‘山岳’游、西部‘文化’游、南部‘生态’游，日照旅游的每一步发展都融入了体育产业，日照市的运动休闲和体育旅游资源，充分展现了一座现代化海滨城市的无限活力。”

　　在日照期间，李朝辉特别关注日照垂钓运动的开展情况。“每次来日照总有新的收获、新的感觉、新的印象。今年，中国体育报业总社有限公司与中华名人垂钓俱乐部将在日照深耕中国运动休闲大会这个大型户外赛事活动品牌，共享活力之都体旅融合的发展机遇。”

　　“日照处于我们国家最活跃的‘京津冀’和‘长三角’的中间地带，地理位置有着明显的优势。除了服务于本地老百姓外，更要借助良好的区位优势，将外地游客引进来，这样运动休闲产业才能够持续做大做强。”北京体育大学中国体育政策研究院院长、清华大学体育产业发展研究中心主任鲍明晓告诉记者。

　　除此之外，鲍明晓还分析了日照的生态、环境优势。他说，近几年，“运动休闲”名词应运而生，从体量、规模、区位、人口密度来说，未来日照非常适合打造运动休闲型城市。运动休闲除了发展体育方面，更要结合日照的旅游资源、生态资源、文化资源做深度的和连接，只有这样业态才会丰富，产品才会丰富，才能留得住外地游客。

　　体育运动作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，正在成为吸引人才流、资本流、技术流和信息流向城市聚集的重要诱因和媒介。日照市将体育产业作为高质量发展的重点产业，依托旅游、文化、生态优势，推进“体育+”“+体育”发展，让城市更具动感、更有活力。

　　“日照已连续四年荣获‘中国体育旅游十佳目的地’，‘体育+旅游’产业正焕发着新的生命力。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义是第五次来日照，他最直观的感受是：在日照，体旅融合正逐步走上新的层次与高度。

　　何文义也对日照体旅融合发展给出了建议。体旅融合是一座活力城市十分重要的标志。体育产业和旅游产业都有各自特点与发展瓶颈。体育是一个集聚流量的内容产业，可以把体育作为瞬间集聚流量的抓手来帮助旅游增值。比如：世界帆船锦标赛、中超联赛、中网巡回赛、省运会等，举办这些可以保持体育集聚流量持久性的品牌赛事，是一个很好的融合思路。

　　传统旅游产业发展有三个难以解决的问题：旅游淡季、缺少回头客、需要花大量经费做广告。如何利用体育产业调节旅游淡旺季，帮助旅游增值，这是一个城市发展应该思考的问题，需要在思路和模式上有所创新。

　　“体育集聚客户，旅游转化客户。日照有陆地、空中和涉水三类上百种运动项目体验，拥有水上运动、游泳跳水、网球培训等8家“国字号”训练基地，具备开展体育旅游产业融合发展的天时、地利、人和。”对日照体旅融合发展，何文义有着更高的期许。

　　山东体育晨报社总编张军认为，中超联赛、山东省第25届省运会、山东省第11届残运会……近年来，一系列重要体育赛事在日照接连举办，是城市魅力提升的重大机遇，也是日照形象、城市体育实力的最好证明。

　　而一场大型体育赛事的举办，更是城市综合实力的体现，让外地观众看到了日照之美，感受到日照人干事创业的满满和活力，让本地市民感受到“家门口办会”的自豪与荣光，更加提升了对城市的归属感和自豪感。

　　近几年，日照从一个默默无闻的小城变身为一个极具影响力的城市，尤其是以第25届省运会举办为契机，日照坚持在致力于建好综合性体育场馆设施的同时，又保障建好群众身边的健身设施，让全民健身的理念更加深入人心。

　　这座年轻的小城，从群众体育到竞技体育，再到体育产业都得到了飞速发展，也让我们看到了日照的“体育实力”，这次大会能够落户日照，也正是看到了日照的巨大潜力。此次大会，相信更能为日照的城市发展插上腾飞的翅膀。

　　“现在游客们更倾向于度假式、沉浸式的旅游模式。景区将赛事作为一个主营项目，让游客参与更多的活动，能增加景区的‘黏性’。”结合自身的体验，淄博市体育局党组成员、副局长张建全认为，随着全民健身的兴起和居民消费升级，从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，在体育运动中深入领略各地特色风情。

　　那么一场赛事能够给景区带来什么呢？张建全表示，首先是客源。参赛者大都与朋友结伴而来，甚至会带家属一起来，在参加完比赛后顺便在附近游玩，可以拉动城市的门票、住宿、餐饮等各项消费；其次是营销，一场赛事要提前几个月甚至半年开始做营销宣传，在整个宣传环节，景区知名度同样得到提升。他觉得，日照在这一方面做得非常不错，特别是有些景区开展的钓鱼比赛给他很大启发，淄博要好好学习、借鉴，争取也有新的突破。