盘点]全球运动品牌TOP50排行榜解读全球运动品牌现状

盘点]全球运动品牌TOP50排行榜解读全球运动品牌现状本站　　随着人们对体育运动专业化要求地提高，体育运动用品市场持续扩大，据艾媒大健康产业研究中心发布的数据显示：2019-2021年美洲、欧洲和亚洲体育产业平均增长率分别为6.0%、7.1%和7.9%，总体上欧美地区未来体育产业趋于稳定，特别是欧洲地区，体育产业已跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一

　　随着人们对体育运动专业化要求地提高，体育运动用品市场持续扩大，据艾媒大健康产业研究中心发布的数据显示：2019-2021年美洲、欧洲和亚洲体育产业平均增长率分别为6.0%、7.1%和7.9%，总体上欧美地区未来体育产业趋于稳定，特别是欧洲地区，体育产业已跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。而亚洲地区未来发展市场发展潜力巨大，从中国体育产业发展看，不断增长和参加锻炼的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

　　在投资界，运动品牌无论是国内还是海外往往成为孕育优质投资标的的摇篮。今天我们就来盘点世界运动品牌TOP50，以下是详情情况：

　　当前全球体育运动品牌发展成熟，各品牌之间竞争激烈，但格局大致已定。据方正证券发布的报告《全球运动品牌史鉴：群雄逐鹿，谁主沉浮》分析，全球体育品牌主要有以下特点：

　　①运动品牌集中度一直较高且龙头格局持续变化，壁垒有限。②新品牌崛起的外部因素跟流行运动及竞争空缺相关；内部因素来自于低价策略、核心产品研发和营销资源搭建。③高价策略更适合拥有优质营销资源的品牌进入新市场。④中国体育发展阶段与美国1970年代相似且历史进程加快，下一阶段滑雪、户外等小众领域将先后续崛起。

　　①产品力成为耐克超越阿迪核心因素，营销资源成为阿迪死而复生的关键，运营成熟及研发加速带动耐克在成熟期持续拉开与阿迪差距，盈利提升带动阿迪迎头赶上。②耐克、阿迪分别更注重体育明星和赛事资源及分别在篮球、足球资源优势领先源自两企业发展阶段及地域。③耐克拥有更好的产品力及运营能力，阿迪则拥有较强的赛事营销资源。

　　①低SKU及功能性需求导向致产品研发设计成为品牌成功最核心因素。Nike AJ系列产品营收超过所有内资品牌。②精准营销、曝光需求致营销资源争夺成为龙头竞争的主要发力点。耐克、阿迪业绩与奥运、世界杯周期高度相关。③存货周转、总资产周转并非企业核心壁垒，壁垒来自于盈利能力。④霍斯特、奈特、马克帕克在体育史贡献较大，优秀管理者往往注重研发、来自内部、具有“运动”基因。

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