体育营销大年的“美博身影”女排精神彰显国际化进击姿态

体育营销大年的“美博身影”女排精神彰显国际化进击姿态本站　　2022年和2023年是当之无愧的体育大年，从年初的冬奥会到年末进入倒计时的卡塔尔世界杯，再到各类超级联赛，正让中国家电品牌乘上体育营销的东风，于行业逆势中找到向上的新通道

　　2022年和2023年是当之无愧的体育大年，从年初的冬奥会到年末进入倒计时的卡塔尔世界杯，再到各类超级联赛，正让中国家电品牌乘上体育营销的东风，于行业逆势中找到向上的新通道。日前，美博与深圳中塞女排签约，携手征战2022-2025年中国女排超级联赛，让家电业的体育营销大战中多了一抹身影和一份期待。

　　当一群平均身高1.9米以上的中塞女排姑娘，在美博空调上签名留念，穿上美博穿戴式空调亲身体验;当作为深圳中塞女排官方赞助商的美博，获赠全队签名的排球和寓意吉祥的8号球衣，在空调产业释放的信号绝不简单：这既是接下来美博空调借势体育赛事开营销新局的又一起点，更是12年拼搏成长的美博集团迈向百亿目标，并释放“品质化、国际化”品牌形象的里程碑。

　　说到女排精神，在绝大多数人心中早超越了体育精神，成为中国精神的一种代表。女排姑娘们团结协作、顽强拼搏、永不放弃的精神，鼓舞着各个行业。深圳中塞女排同样有潜力、有实力、有不服输的精神，牵手深圳中塞女排既是因为其与美博“为美而搏”品牌内涵的契合，也让品牌迎来女排精神和“冠军基因”的加持。

　　为何这么说?作为中国女排超级联赛的新军，深圳中塞女排去年九月才获得中国排球超级联赛的准入审核，首次参与2021-2022赛季的排超联赛就取得了八强的优异成绩。这是因为与中方合作的塞尔维亚国家排协，已经是两届世界女排锦标赛冠军。面对即将打响的、有14支队伍参加的2022-2023 赛季女排超级联赛，深圳中塞女排的目标是打进前四。

　　如果回望美博集团的发展历程可以发现，从2017年首创智能化共享空调闯入主流消费者视野，到如今进军商用、特种空调领域，再到穿戴式空调引发热议，美博空调不断进阶的路上，同样将奋斗、担当的精神发挥地淋漓尽致，得以在寡头林立的空调市场中迅速成长起来。在美博集团董事长余方文看来，赞助深圳中塞女排将在未来，让这一精神助推美博百亿目标的实现。

　　回到排球比赛来说，作为三大球类运动，其拥有广泛的群众基础，自然也成为体育营销的关注焦点。2019成为篮球世界杯新西兰国家男篮冠名赞助商，美博空调就开启了对体育营销的探路，此次成为2022-2025年深圳中塞女排官方赞助商，是美博空调体育营销赛道的又一次升级，通过激活冠军基因，与深圳中塞女排一起踏上“冠军之路”。

　　体育一直是全世界的通用语言。在赛场上，就算肤色不同、语言不通，但汗水、配合和会表达一切。在2022-2023赛季中深圳中塞女排的队伍里，除了中国姑娘，还有8名外援。她们分别来自塞尔维亚、德国、波黑、乌克兰和阿塞拜疆，是一只真正的国际化的球队。

　　据悉，深圳中塞女排是目前国内唯一的国际化、职业化女排俱乐部。而美博集团同样拥有国际化形象：一方面，是美博产品已经进入全球80多个国家和地区，2022年出口金额预计同比增长80%左右;另一方面，是美博整合全球产业链资源，在家用空调、中央空调和穿戴式空调等细分领域进行了深度布局，探索了属于自己的“全球化路径”。

　　就在双11持续打响之际，作为空调行业主流品牌的美博空调再次顺势而为、逆势扩张，以轻奢派U健康、新芯派、智芯派，以及火炉机、热风机等明星精品，以及限时秒杀、套购千元优惠、以旧换新等一步到位的促销让利，以及“抱空调做深蹲享受购机惊抱价”、“买空调送保洁”等特色活动，还有“有美博，哪里都是家”的温暖回报，直击不同用户需求痛点，关注寒冬家庭取暖和家人健康呼吸。

　　有业内专家表示，美博空调与深圳中塞女排的牵手，将让美博借鉴深圳中塞女排国际化运作模式，通过联赛和外籍球员在全球的影响力，再次提升美博品牌的国际影响力，让美博空调的国际化进程进入快速发展轨道。

　　这几年，终端需求不旺、市场竞争激烈、各种不确定性风险激增，美博却步入高速发展期：家用空调2022冷年销售金额同比逆势高速增长46%的增长，美博智能环境公司2021年销售金额更是同比增长了200%，展示出了“美博速度”。

　　在考验企业战略定力和营销模式时，美博与深圳中塞女排牵手，是深耕体育营销赛道瞄准百亿的冲刺新姿态，更因与“冠军基因”和女排精神的融合，提升了国际化形象，并拥有了乘风破浪、持续进阶的“压舱石”。