【体育产业】未来体育消费市场的发展趋势

【体育产业】未来体育消费市场的发展趋势本站　　体育产业呈整体上升趋势，但结构单一

　　体育产业呈整体上升趋势，但结构单一。２０１８年，我国体育产业总规模已经达到２万亿元，同比增长２０远远超过同年我国ＧＤＰ增长率６但高速发展背景下，存在着体育服务和体育产品结构单一等一系列问题。体育市场上以体育产品供给为主，体育服务的市场规模极其有限。高质量、个性化的体育产品或体育服务供给不足。未来体育服务产业是体育产业发展的关键，因此，体育服务业的快速发展也会进一步促进各个体育消费领域发展。

　　体育用品领域面临体育产业结构性改革，需要打破传统体育用品消费模式，通过数字化、科技化赋能创新高附加值的体育产品。体育用品和体育运动设备是体育人群运动时必不可少的硬件。我国体育人口规模在逐年扩大且体量巨大，体育人口对于体育用品和运动设备的需求持续增加。

　　我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。但体育用品消费市场内，体育用品和运动设备之间的竞争越来越激烈，整个体育用品消费市场趋向饱和，未来体育用品消费市场的发展趋势将会放缓未来传统体育用品和运动设备需要转型发展，智能化运动设备需要提质发展。传统型体育用品需要更加专业化、科技化。

　　根据每项运动固有的属性与特点，结合适应性等，利用独特的材料、先进的生产技术来制作生产具有专业性、科技性以及高门槛的体育用品，提高传统体育用品的附加价值，促进体育用品消费，扩大体育用品盈利空间。通过技术设置体育用品进入门槛，淘汰不符合市场需求的体育用品，优化体育用品消费市场，从而推动体育产业升级。

　　智能化运动设备则需要通过科技赋能，触发情景式体验，将智能化运动设备作为进入情景的媒介。在线运动平台自主研发智能运动设备，引导体育人群，进入在线资源场景，与下游体育产品接触，带动更多的体育消费。

　　体育培训是一项针对体育行业未来发展的行动，随着体育产业结构的调整以及体育人群规模的扩大，人们的体育培训意识逐渐增强，体育培训市场规模逐渐增加。针对体育培训消费，最主要是实现体育培训的流量变现，体育培训规模越大，消耗的配套体育资源就越多，体育培训所获得的盈利就越少。

　　未来体育培训消费需要针对参与体育培训的群体，开发丰富的体育产品，扩大体育产品丰度，从而扩大体育培训的盈利空间。充分转换体育培训带来的流量是保证体育消费市场持续增长的关键因素未来体育培训可以通过两种不同的体育类别进行培训，获取盈利。面对大众体育，体育培训的市场可以扩大至全国，设立竞争标准，在全国不同的地方进行推广，通过扩大规模来获取盈利。

　　但同时扩大的规模以及职业赛事较强的影响力与吸引力，对于体育配套资源，如场馆建设、装备供给、医疗支撑以及教练配备都构成较大的挑战。面对小众体育，体育培训需要扎根本地市场，深入挖掘本地体育市场特色，做好体育产业链上游、中游、下游之间的协调联系，扩大体育培训消费规模，将培训吸收到的流量进行变现。

　　运动场地消费属于参与型体育消费，运动场地作为体育运动的实体承载平台。随着互联网科技的发展，线上体育资源与线育资源将进行整合，舒适便捷的体验环境与高效的消费方式促进体育人群在运动场地进行消费，促进运动场地由参与型消费向观赏型消费衍生。

　　２０１７年各项体育政策刚施行，２０１８年体育场地服务基础设施基本完成，２０１８年较２０１７年有突飞猛进的发展，体育场地供给量明显提升，人均面积和场馆总数不断增加，体育人群需求增加，体育场地的服务也将持续增加。体育场地等基础设施已经完成建设，随着互联网技术的投入，新建场地数量增速将会放缓，更多运动场地将实现数字化升级，体育场馆等数量增速相比之前有下降趋势，但整体上呈现上升趋势，体育场馆服务增长也将呈现放缓趋势。

　　未来运动场地消费将不局限于场地使用，升级后的数字化运动场地将是未来运动场地消费一个新的突破点。对于传统基础的运动场地依旧要维持好场地运营建设管理，满足大众运动需求，以门票、入场费、场地使用等作为直接经济收入来源。新建智能化、数字化的运动场地或者将传统场地升级成为具有数字化属性的运动场地，可以将体育产业链的上游、中游、下游串联，塑造更多的体育运动场景，搭建全方位的体育运动场地，为体育人群定制个性化的体育运动，满足市场需求

　　体育旅游是旅业和体育行业突破行业壁垒所融合产生的一种新业态，满足了人们更深层次的需求。随着体育旅游深入发展，体育旅游市场规模逐年扩大。打造热门体育赛事、创建有特色的体育旅游目的地等都激发了旅游和体育市场的消费。体育旅游保持持续增长的关键在于重新激发消费人群对于体育旅游产品的再次购买意愿。注重体育人群的需求变化，提高体育旅游产品的供给能力。

　　体育旅游发展对于体育产业链上游要求较高，体育旅游是一种以体育资源消费为主体的旅游模式，针对体育资源，从赛事举办、体育旅游目的地以及群众参与三个方面打造优质体育，与产业链中下游形成互动，联动体育产业链，促进体育旅游发展。丰富的体育旅游产品体系可以极大满足整个体育旅游市场产品供给需求，打造差异化和特色化的体育旅游产品和服务，是吸引体育人群的关键。

　　体育赛事消费是以观赏为主而产生的消费，热门赛事广受关注而具有更高的商业价值，其中电竞比赛的迅速发展，成为促进体育消费不可忽视的一大因素。我国当前体育赛事消费规模发展受限于无法培育出具有强大影响力和产生规模效应的自主体育赛事。因此未来的体育赛事消费规模不会出现明显扩大，始终维持在以往增速水平上。同时，由于体育赛事的商业化程度加深，体育赛事运营质量提升，参与体育人群变多，体育赛事消费整体上呈现增幅收窄的趋势。

　　高竞争力、高影响力、高质量的核心职业体育赛事，是观赏型体育赛事规模扩大的重要基础。进一步提高赛事商业化程度，拓宽营收渠道，通过版权分销来扩充体育人群基础，加强对国外赛事的运营，联动体育产业链下游，通过核心职业体育赛事带动配套消费，是打造高竞争力、高影响力、高质量核心职业体育赛事的关键举措。同时针对大众体育赛事，群众基础是发展大众体育赛事的关键因素。将大众体育赛事作为体育资源整合载体，主要定位于引导与参与，创造参与型消费模式。整合线上资源，依托大众体育的强参与性，吸引体育人群参与到更多的体育场景中。整合线下资源，构建各项体育组织，深入挖掘体育人群社交属性。