2016年全球体育App洞察：谁将掘金体育年？

2016年全球体育App洞察：谁将掘金体育年？本站　　2016年奥运会将于8月5日在巴西举行

　　2016年奥运会将于8月5日在巴西举行。随着国家队踏上奥运的征程，你的体育热情是否也被点燃？今年是公认的体育年，欧洲杯、奥运会等世界盛事，将掀起一波又一波体育的狂潮。

　　近来，移动互联网都在讨论“风口和猪“的故事，视频直播、新闻个性化被屡屡提及，甚至有人开始大喊”猪太多，风吹不动了”。而目前大部分国内的体育类App，已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能，可以说把热词一网打尽。

　　本文基于appinsight 数据，对国内外的知名体育类App进行排名和分析，试图为中国体育类App的未来发展提供参考。

　　体育不分国界和语言，而每个人也基本上都有自己最感兴趣的体育运动。在传统领域，体育与、经济、娱乐、文化等并列，一直处于无可替代的地位。其中，体育App只能算很小的一部分。以往，人们对体育的关注都去向新闻客户端（新闻与数据）和视频客户端（比赛直播和回放），只在个别大赛爆发时，人们会把无处承载的热情投入到垂直的领域中。

　　现在的体育App主要从三个方面转化而来：第一类是门户、视频网站的体育版，比如腾讯、新浪、乐视，从综合内容分出细化领域；第二种类似懂球帝、虎扑，从垂直类网站直接转化到移动端；第三种在国外比较常见，是针对个别赛事而推出的App，这种App一般爆发力强，但后劲不足，往往昙花一现。它们的名称中常常直接带有比赛的名字，比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等，随着比赛结束就此沉寂。

　　根据appinsight截止2016.6.19的数据，在全球，体育App分类的市场渗透率仅为1.621%，在41个应用和游戏分类（参考Google Play分类）中仅排名34，其中最高的是工具类，39.281%，最低的是软件与演示，0.099%。

　　一，在体育生态如此繁荣的今天，互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O行业的完美融合，因此，互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权，从俱乐部、球星，到场地、门票，每一个环节都可以拓展深化，“体育+”这个概念为投机者追逐热捧。

　　二，近年来，随着移动互联网的发展，App发行商从疯狂买量、盲目追逐用户数量，到探究清晰的盈利模式、针对精准的目标用户，已经经历了思想的转变与升华。垂直领域能聚集最高质量的用户。

　　上榜的10个App中，除了综合类之外唯一的细分就是足球，说明不管国足如何表现，中国用户对足球的热爱始终不减。

　　现在中国体育类App还处于萌芽阶段，总体体量比较小，以体育类App第一名腾讯体育为例。虽然是体育类App的第一名，分类渗透率超过30%，但是对比自家的腾讯新闻，体量却小了很多：腾讯新闻的中国市场渗透率大概是腾讯体育的50倍。

　　与国家相比，腾讯体育在国内应用和游戏的综合排名中为450名左右，是唯一一个进入了前500名的体育App。而德国的第一名kicker Bundesliga Futball News排在第60名，印度的体育类第一名Cricbuzz Cricket Scores & News排在81位，美国体育类第一ESPN排在第94名。由此可见，中国体育类App的上升空间仍然非常大。

　　而从功能角度看，几乎所有App都包括了个性化新闻、技术数据、视频直播，差异化可能仅仅存在于产品UI、用户体验以及对应的版权。但值得一提的是，不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播功能，可以看出，购买版权然后在App中直播，是体育App目前最大投入点。

　　从另一个角度来看，功能和市场占有率的趋同，也可以理解为在整个市场占有绝对优势、有绝对主导的App也许还没有出现。整个市场随时有被颠覆的可能。

　　从冠名恒大到赞助世俱杯，阿里在体育方面的布局也是一步一个脚印。2015年9月，阿里体育正式成立。然而在排行榜中除了其投资的乐视、新浪体育，却没有看见阿里体育的痕迹。从公开资料来看，阿里在体育方面要做的，依然是其最擅长的“平台”。

　　阿里体育的CEO 张大钟曾在采访中提到，“如果办赛事需要资金，我们可以用互联网金融提供；如果需要卖票，阿里体育可以帮你卖；如果要卖体育装备，阿里可以实现；如果需要组织观众，阿里可以用大数据告诉你哪里有什么样的爱好者。”这句话里，可以看见，阿里对体育的布局，涉及了互联网金融、票务、电商、以及大数据分析（个性化），也许还远不止这些。

　　而像百度外卖、饿了么等外卖平台，欧洲杯期间也在推广与足球相关的宵夜套餐，试图蹭热度，也分一杯羹。

　　与国家大部分一边倒地支持某一个体育项目不同，美国人民的爱好广泛：篮球、橄榄球、棒球、足球，而这些细化的App都在体育分类占有一席之地。

　　美国人民不那么爱足球几乎是出了名。在这份排行榜上，只有一个与足球相关的 Univision Deportes上了榜，而从其支持的赛事来看，很可能是在美国的墨西哥人民的贡献。

　　德国足球在世界的领先地位，与德国人民对足球的热爱，密不可分。在德国体育类App排名上，几乎百分百都跟足球相关。

　　以此可以看出，体育类App随着赛事发展而增长，爆发力极强。尤其是目前体育类App第一名kicker Bundesliga Futball News的分类市场渗透率也只占12.40%，整个市场充满了竞争与无尽的可能性。

　　虽然排行榜上还有运动的痕迹，但第一名市场渗透率超过了75%，基本上是没有给后面的App留下任何机会。除板球之外，足球也还算是比较受欢迎的项目，由于欧洲杯的推动，其官方App——UEFA EURO 2016 Official App也进入印度第六位。

　　值得注意的是，ESPN和雅虎两个在美国上榜的公司，也有App在印度上榜。非常接地气的是，它们都改做板球了，在体育App本地化方面有指导作用。

　　而由于印度的网络问题，目前直播功能在印度的App里还没有集中出现；这也是印度的体育类App与世界地方App最大的不同。

　　在中国市场上，2015年 5 月，腾讯以 5 年 5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权。乐视买下了英超版权，在一年的价格是 1.1 亿人民币，在香港三年的价格超过 2 亿美元。他们的努力可以体现在中国的排行榜上；而从体量上来看，烧钱大战并没能大幅度提高App的用户数量。

　　中国热爱篮球和足球，同时因为体育综合能力强，对跳水、体操、乒乓球等项目的比赛也非常重视；欧洲、拉美普遍热爱足球；美国热衷本土的运动，以篮球为首，但棒球、橄榄球同样也让他们兴奋；而印度，简直为板球疯狂。

　　从另外一个方面来说，各国排名第一的体育类App，都由本国人开发。每个App的绝大部分用户都分布于本国内。我们常常说社交、新闻所面对的文化、语言壁垒很高，但比起体育App的排外情况来看，整体反而乐观很多。

　　在猎豹全球智库发表的《全球App三月涨幅榜》中，可以看见体育App的爆发力非常惊人，像美国疯狂三月相关的App，最高有7450%的涨幅。到现在6月，那个App已经趋于沉寂了。以此可见，体育App最大的难题在于：爆发性App如何持续性发展、留住用户；一直处于领先地位的App如何借力赛事进一步扩大影响。

　　目前个性化推荐在新闻客户端中已经运用得炉火纯青，用户们直接在新闻App中不用选择，就可以看见基于各种算法提供的个性化内容。然而体育却给新闻的个性化推荐一道新的考题：当一个用户想要深入了解欧洲杯的内容时，新闻客户端的个性化推荐很难满足他。基于这点提出有限的个性化概念，即在限定的范围内（体育）再根据个人爱好进行内容推荐。

　　图注：Livescore 用户分布最多的国家排名，由于数据来源appinsight，可能会受猎豹产品分布影响。

　　在国际化方面，livescore是数据表现最好也最稳定的一款产品。成立于1998年，也是从网页端转向移动端的产品。总部位于法国，却在东南亚也有比较大的影响力。livescore能突破文化壁垒的原因，是因为其只有比赛数据，如多少分谁获得黄牌，多少分钟时谁破门得分。

　　365Scores的用户分布前十名（图注：由于数据来源appinsight，App用户分布可能受到猎豹旗下产品分布的影响）

　　365Scores是综合表现比较稳定的一款App，国际化的效果也比较好：属于英国发行商，2014年9月时获得B轮融资550万美元 ，用户分布的前十名中包含了拉美、中东、欧洲的国家。

　　其比较亮眼的特点是：个性化。在365Scores的开始页面，就引导用户自行选择喜爱的体育运动、赛事和球队。

　　UEFA EURO 2016 Official App作为一款官方的App，内容优势自不必说，产品功能也是可圈可点。甚至猎豹全球智库认为，它基本上可以代表未来App的发展趋势。

　　A.有限个性化：首次使用App的时候可以选择自己关注的球队和球员，然后在首页会有个性化展现（但在我们试用中感觉并不明显）。

　　B.优质内容、详实数据和深度分析：里面发布的内容都极其优质。例如两队即将交战，会有历史交战记录、可能阵型、球员之间的恩怨情仇方方面面，内容详实可靠。

　　D.垂直的广告：在App中出现的广告大部分都与足球部分结合，例如“与麦当劳一起竞猜梦想球队”“与现代一起猜比赛结果”，品牌的出现并不会引起反感。

　　虽然目前体育App所占的市场份额有限，但也预示着无尽的机会和无限的可能性。在此猎豹全球智库根据各方面情况，做一些趋势性的预测：

　　现阶段，球迷还主要是在家里电视机前、酒吧观看比赛，对App上面的实时直播的需求还是比较有限。但是比赛完成后，球迷会有新的感悟与发现，回味无穷，还需要看一些技术方面的数据，同时，更需要专家的深度评论。因此，体育+新闻+专家评论方面的需求还是球迷的刚需。

　　随着哔哩哔哩在国内的兴起，一边看视频一边吐槽、与网友实时互动成为新的趋势，很多视频客户端都加入了弹幕功能。但是弹幕在体育比赛方面比较行不通的是，弹幕有可能遮挡关键的瞬间。因此在屏幕下面的实时评论将取代弹幕。但是这类功能的优势在于，如果有人在实时评论中有好的意见，将很快脱颖而出，成为意见领袖。随之延伸到他的个人主页、个人专栏，非常有利于调动用户参与的积极性。

　　体育和电商结合的模式非常清晰，包括赛事的门票、球星周边、俱乐部周边等等。现在阿里体育大张旗鼓在做的，就是体育+电商的模式，而且很有可能还是从天猫旗舰店开始，但不难想象，在不远的未来，一定会剥离出来成为一个单独的App，在体育这个垂直领域占有一席之地。

　　足球与“足球宝贝”，NBA与拉拉队总是密不可分。看球的时候若能有美女相伴，那真是球迷的极致享受。央视在多年前已经发现了这个兴趣点，请美女主持一同观看比赛。而上届世界杯中参与观赛、因为支持的球队一直被淘汰而走红的刘语熙，离开央视加盟了乐视体育，也许能证明这一波体育+网红的热潮正在袭来。

　　体育+大数据有两方面的应用。第一方面是用户偏好，根据用户数据推荐用户感兴趣的新闻，或者根据用户行为投放广告，引向体育用品购买方面。

　　第二类与大数据的结合在方面。目前已经有专注于的体育App进入国家前十名，如果政策规定允许，同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负，甚至比赛结果，体育App从功能上逐渐向炒股类App功能靠近。

　　近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活，体育也一样。从守在电视机旁边狂吼，到酒吧里与陌生人一起看球，到电脑、ipad、手机端观看比赛，体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育IP的商业版图越来越明晰，在未来，我们与体育之间的故事会更精彩。

　　最后，说句题外话：作为中国人，有生之年还是很想男足再进一次世界杯。（冲着国足的期望，小编本来想加一句，不转不是中国人。后来被主编制止啦。恩，转吧）