从小众到主流ONE冠军赛打造第16个全球体育IP

从小众到主流ONE冠军赛打造第16个全球体育IP本站　　从小众到全球流行，ONE冠军赛以令人意想不到的速度成长

　　从小众到全球流行，ONE冠军赛以令人意想不到的速度成长。当体育IP搭上信息时代的“高速列车”，ONE距离成为第16个全球性体育IP的目标还会远吗？

　　体育IP以稀缺性强、生命周期长、收入稳定性强著称，曾经腾讯以超过30亿元的价格签下NBA5年网络独家直播权，让人见证了体育IP的价值。过去100年间，只有15个体育IP成为全球性的IP。 如今，ONE冠军赛主席兼CEO查特里·西尤堂希望ONE能成为第16个。

　　ONE冠军赛在2021年数字收视率中总体排名第二，在FYIT （Facebook、Instagram、YouTube和TikTok）四大平台总观看次数达到了138亿次，全球范围内仅次于NBA，排在欧洲足球冠军联赛、NFL、UFC、F1以及MLB之前。在2021年全球累计电视覆盖面中，ONE冠军赛排名第四，仅次于2020年东京奥运会、2020年欧洲杯和欧洲冠军联赛。ONE冠军赛的收视率及互动率位列全球十大体育赛事榜单，与NBA和NFL等其他全球最受欢迎的体育IP并驾齐驱。

　　诞生于2011年的ONE冠军赛成为全球成长速度最快的国际体育IP之一，这得益于移动互联网对体育行业的重塑。数字技术加速体育产业发展，向数字化转型是摆在每一个传统体育IP 面前的问题。曾经在迪士尼、NBA等公司工作过的李颖作为ONE中国区总裁，正在亲历一场体育产业的全新变革。“ONE是一家出生在互联网时代的年轻公司，互联网生态在不断改变，我们总是不断在尝试，不断改变自己。现在大家一提到篮球自然就会想到NBA，我希望将来一说到搏击就想到ONE！”

　　很多人将搏击的流行归功于这项运动本身的特点——刺激性高、对抗性强、单场比赛时间短，这些都符合互联网信息传播的需要。正如梁朝伟在《一代宗师》里说：“功夫，两个字，一横，一竖，对的站着，错的躺下。”观众不用懂得复杂的规则，即便第一次看搏击赛事的人也能毫无门槛地欣赏战斗，感受肾上腺素飙升。火爆刺激、简单直接、有很强的带入感只是搏击流行的基础，真正让搏击在全球范围吸粉无数的，是背后蕴藏着的“英雄主义”。

　　投资人熊晓鸽分享过在美国观赏职业拳赛的感受。“当时IDG的副总邀请我们去拉斯维加斯看重量级拳王刘易斯的比赛，出乎我意料的是，在观众席上的都是文化界、投资界的名流。我在现场巧遇了时代华纳的董事长，他告诉我他喜欢看职业拳击，因为衣食住行之外，生活中更需要。擂台能带给我们。”

　　被拳迷称为“亚洲格斗教父”的查特里练武多年，懂得武术的真正价值——勇敢拼搏、拒绝平庸。“常有人把武术误解为暴力，虽然武术可以在生活中自卫，但这只是表面。练武30多年的经历告诉我，武术的本质是提升自我。武术赋予我们勇往直前的战士精神，足以面对生活中的逆境。武术就是这么不可思议，它可以帮助我们改变生活，把懦弱变成力量，面对恐惧产生勇气，把平凡化为非凡。”在ONE冠军赛最新款的世界冠军金腰带上，镶嵌着7颗红宝石，分别代表武者应该具有的“正直、谦逊、荣誉、尊重、勇气、纪律和同情心”，这是ONE冠军赛传递出的武道精神。

　　近几年，体育明星越来越受追捧。在东京奥运会、北京冬奥会后，苏炳添、谷爱凌等优秀运动员成为新一代流量明星。ONE冠军赛签约了来自全球超过500名运动员，其中超过100人曾获得过踢拳、泰拳和综合格斗的各大赛事冠军。不同国家或地区的“战士”在圆笼内展开竞争，比赛在超过150个国家和地区播出，这不仅令他们成为万众瞩目的搏击明星，也成为各国拳迷心中的英雄。

　　作为ONE冠军赛中唯一的中国世界冠军，“熊猫”熊竞楠已经统治女子草量级超过4年，创造了最多女子冠军卫冕纪录。除了在擂台上诠释“永不言败”的精神，熊竞楠还向发生新冠肺炎疫情的武汉捐款，帮助贫困学生和孤寡老人，获得无数点赞，树立了新时代的“侠义”榜样。

　　“缅甸巨蟒”昂拉恩桑是缅甸历史上第一位世界冠军，对于缅甸人民来说，这位克钦族“战士”早已不只是一名格斗运动员，更是民族英雄，家乡人民甚至为他树起巨大铜像。除此之外，《摔跤吧！爸爸》电影主角原型“印度悍娇虎”瑞图·佛加、被誉为播求人的泰国明星苏波邦都在ONE冠军赛的擂台上获得拳迷的热捧。

　　年轻化、互动高、消费力强是体育互联网用户的特性，也是赞助商愿意在体育领域扩大投资的重要理由。ONE冠军赛倡导积极向上的价值观，明星运动员具备勇于拼搏的英雄形象，这让ONE冠军赛先后与李宁、小米、迪士尼微软、丰田等品牌成为全球合作伙伴。查特里表示，ONE冠军赛顺应主流价值观，弘扬亚洲正能量，这与很多优秀的国际品牌秉承的价值观是一致的。

　　在中国，武术有着上千年的历史和深厚的文化底蕴。受李小龙、李连杰等明星影响，很多中国人心中都有功夫情节，搏击产业是一片潜力巨大的市场。2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，中国体育产业呈现暴发式增长的态势。与此同时，搏击的市场潜力得以彰显。《2019-2020中国健身房发展》数据显示，北上广深健身房总规模为14968家，其中有65.5%的消费者在健身课程中首选的是搏击类。

　　ONE冠军赛看准机遇，在中国市场站稳脚跟，先后与五星体育、腾讯体育、东方卫视、咪咕、爱奇艺、抖音、快手等国内媒体平台达成合作。除了体育直播之外，ONE冠军赛还通过短视频、真人秀、直播等方式迅速拓展市场。中国地区社交媒体由最初的每年7500万视频播放量增长至2021年的75亿，增长100倍，社交媒体粉丝数也从32万增长为613万，增长超过19倍。

　　内容创新、多元化IP创造并辅以社交媒体，是ONE冠军赛发展的利器。在疫情防控常态化的背景下，体育逐渐从线下走向线上。ONE中国团队针对抖音、快手、小红书等短视频平台研发30秒、1分钟、3分钟、10分钟等不同时长的线上赛事与搏击健身产品，以适应年轻化、碎片化的传播趋势。“我们的目标是让更多人能够体验到我们的赛事和产品。”李颖说。

　　除中国市场之外，ONE冠军赛还吹响了进军北美市场的号角。4月27日，ONE冠军赛宣布与亚马逊Prime Video达成长期赛事转播协议，每年将在美国与加拿大转播12场比赛。对于北美市场的开拓，会让ONE冠军赛进入下一个快速增长期。

　　今年1月5日，ONE冠军赛获得古根海姆全球资产管理以及卡塔尔投资局领投的1.5亿美元，至此，总融资超过4.96亿美元。古根海姆全球首席投资官斯科特·米纳德表示：“ONE冠军赛在短短几年内迅速成长为全球最有价值的体育平台之一，我们对其团队的前瞻性思维和管理策略印象深刻。强力的平台和庞大的粉丝群体，是ONE加速全球扩张的独特优势，我们很高兴能够帮助并一同见证其成长。”

　　从小众到全球流行，ONE冠军赛以令人意想不到的速度成长。当体育IP搭上信息时代的“高速列车”，ONE距离成为第16个全球性体育IP的目标还会远吗？