娱乐圈“塌”掉的饼体育明星接得住吗？

娱乐圈“塌”掉的饼体育明星接得住吗？本站　　夏奥和冬奥的罕见“连轴”，让许多人见证了体育赛事可能带来的爆发式影响，也见证了一批运动员商业价值的陡升，“体育明星”的概念正更加深入人心

　　夏奥和冬奥的罕见“连轴”，让许多人见证了体育赛事可能带来的爆发式影响，也见证了一批运动员商业价值的陡升，“体育明星”的概念正更加深入人心。

　　与此同时，狭义的“娱乐明星”日子却不那么好过。接二连三的丑闻掀开了整体生态不健康的那一面。自上而下的“清朗行动”到来，更让环境处在变局当中。

　　但“每天拒绝100个人”的新闻，背后却仍然存在着递进式的疑问。谷爱凌苏翊鸣们商业价值的爆发，未必能代表“体育明星”的全貌；宁可折损也要在头部明星身上扎堆投入，反映的是这类机会的稀缺；；“体育明星”有“娱乐明星”的商业回报未来可期，但“取代”的逻辑还值得反复推敲。

　　体育明星代言一事的爆发感，还体现在“代言人”的集中上。据不完全统计，苏炳添东京奥运后半年拿下了11个重要代言，苏翊鸣在2月底时代言数量达到8个，此时，谷爱凌更是已经身披27个代言。

　　大赛，成为了国内明星运动员加持的一道坎，当下，也几乎是唯一通道。更何况，世界范围内的两大影响力顶流体育盛会：男足世界杯和奥运会，给中国人民的选择只有奥运会。

　　或者，也未必是中国人民只能选奥运会，而是体育在中国的发展阶段，仍然没有进入到“全民参与+商业化”的理想生态当中，在完成这一生态之前，“国家荣誉”仍与体育深度绑定，需要寄希望于整体联赛培养体系、商业化的足球等项目，自然难以形成正向循环。

　　女排和女足已属于中国体育当中的“绩优股”，前者无数次完成奇迹，有绝对的成绩打底；后者也在东京折戟半年后的亚洲杯掀起过浪潮。体育媒体从业者公瑾告诉毒眸，尽管奥运期间问价的品牌开始成倍增长，不能忽略的一点是，一些签约的决策者，自己也属于“不关心体育”的国人的一员。

　　在这个维度下，不稳定，是横亘在许多品牌与签约体育明星之间的一道坎，这种风险又继续和体育赛事曝光的不可持续性叠加。

　　林君娴告诉毒眸：“足篮球赛制还算平均，但有些项目一年只有一两场比赛，如果没有抓住这一两场比赛进行，运动员的商业收益就会大大降低，赞助商会认为自己没有得到很好的曝光。这时候，就需要把运动员的日常曝光做起来，去冲击体育赛事先天的不稳定性对品牌的影响。”

　　经济学上，“如果一个国家的人均GDP突破一万美元，文化产业将会产生飞跃”的判定，同样激励着属于泛文化产业的体育产业。

　　2015年至2016年期间，“46号文件”将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持的口径，与新奥运周期的叠加，曾经给中国体育带来强力的资本支持，但由于缺乏生态层面的支撑，许多创业公司并没有坚持到现在，许多跟风进入的项目也不了了之。

　　体育经纪这个细分垂类同样如此。前文提到的“男苏女谷”三人，苏翊鸣的经纪合约在Endeavor巍美（2014年，IMG被WME联合银湖资本收购、组成WME-IMG公司，此后更名为Endeavor，Endeavor巍美为其中国子公司），谷爱凌的经纪合约在由母亲谷燕搭理之前，也一度是Endeavor巍美的签约运动员，现仍是IMGModel的签约模特，而苏炳添则属于腾讯赢得体育的签约运动员。

　　“有差距这方面也要做，这是运动员得到持续曝光的一种方法。”林君娴表示，“有些运动员成绩一般，但商业价值也可以因为社交媒体有好的发展；对成绩优秀的运动员来说，社交媒体也会是一个加分项，对有些意向赞助的品牌而言，对意向赞助的品牌会有更大的吸引力；甚至我们有时候签约的运动相关的网红，也会有很高的流量价值，这是一个新的阶段，也是短视频时代带来的变化。”

　　一定意义上，这也是另一种路径的商业化，而关于家人担纲经纪的问题，业内人士却认为并不是核心问题，谷爱凌和周冠宇也使用了家人。

　　“欧美尤其南美足球运动员，比如梅西、内马尔也会用家人管理，放在经纪行为的本质与国内的环境下，这同样无可厚非，关键得有还是专业的得跟上。”林君娴表示。

　　同年8月，国家体育总局更新了商业代言的规则，具体表现为“在不影响训练比赛的前提下，经单位同意，运动员、教练员可以自行或聘请专业经纪机构、经纪人，以个人名义从事商业开发活动”。

　　一般认为，体育运动员的“塌房”风险较小。这也是目光转向的重要原因，但也有业内人士表达了不同的看法。公瑾告诉毒眸：“人们总说娱乐明星容易塌房，所以会转向体育明星，这里面的逻辑是有疑问的，甚至有可能反了。”